Eventi e web gli asset strategici di Playboy per il 2010

Verrà incoronata stasera, 16 dicembre, nel corso di una festa esclusiva all'insegna della bellezza italiana, la 'Playmate of the Year'.  A un anno esatto dalla suo rientro nelle edicole italiane, Playboy Italia ha deciso di festeggiare le proprie Playmates con un evento al The Club di corso Garibaldi a Milano.

In un ambiente ricercato e modaiolo, dove verranno rievocate le suggestive atmosfere della celebre Maison attraverso pareti nere, specchi e lastre di cristallo, il ‘Playmate of the Year Party’ avrà come principali protagoniste le sensuali ragazze del paginone centrale del magazine che tanto hanno contribuito al successo dei suoi primi undici numeri.

"La ‘Playmate of the year’ conquisterà la copertina del prossimo numero di Playboy - ha spiegato ad ADVexpress il neodirettore della rivista, Enrico Barbieri (nella foto)-  Il primo numero del 2010 sarà ricco di servizi interessanti: coerentemente con l'idea di dare spazio a uno stile retrò, riproporremo un'intervista esclusiva a Bo Derek e un'altra a Fidel Castro. Pubblicheremo poi una chiacchierata in esclusiva con Vittorio Sgarbi. Dopo essere riusciti a 'sdoganare' il marchio di Playboy, vogliamo continuare a tenere alto il livello del giornale con personaggi di rilievo".

"Anche se posso affermare di aver portato un po' di Viagra nelle rotative, spingendo su un 'eros patinato' - ha continuato il direttore - questo non significa che Playboy sia soltanto una rivista di belle donne da guardare. Non mancano infatti l'approfondimento e l'attenzione all'attualità e alla politica".

Gli stessi contenuti del magazine vengono riproposti, talvolta approfonditi, sul sito, playboy.it, che sarà al centro della strategia del prossimo anno, come ha anticipato Barbieri ad ADVexpress: "Nei prossimi mesi punteremo molto sul web, arricchendo ulteriormente i contenuti del sito. Molto del traffico sul portale viene generato dalle gallery fotografiche delle playmate e dai filmati che spesso pubblichiamo in esclusiva. Anche gli eventi saranno uno degli asset strategici del 2010: organizzeremo un tour che coinvolgerà varie città italiane e molte feste dedicate al celebre coniglietto".

L'entusiasmo non manca nell'affrontare l'anno prossimo, anche a fronte di un 2009 brillante, nonostante il difficile momento del mercato: "Io sono direttore di Playboy Italia soltanto da un mese - ha affermato Barbieri - ma posso dire che il bilancio di questo primo anno di Playboy Italia è certamente positivo: Play Media Company è riuscita nella sua mission di creare un continuum con il Playboy di una volta, pur ripensando il magazine, che oggi si attesta su una diffusione media di 90.000 copie. Il numero più venduto è stato quello di novembre, con in copertina Marge Simpson. Sul fronte della raccolta, sul finire dell'anno le pianificazioni sono aumentate e sono allo studio delle sinergie con le aziende per la creazione di pacchetti completi, che vadano oltre la semplice tabellare: Playboy non è soltanto una rivista, è un marchio, e le aziende possono approfittarne per promuovere i loro brand combinando la presenza sul magazine, sul sito e negli eventi correlati".

Serena Piazzi