Sanremo 2022. Nessuno spot nel pomeriggio su Rai1. Valorizzati i break durante il Festival. Plenitude (Eni), Costa Crociere e Suzuki tra gli sponsor. Atteso il 10% in più di spettatori. Tariffe a +15%

E' tutto pronto per la nuova edizione del Festival di Sanremo condotta da Amadeus, al via dal 1° febbraio su Rai1 con un obiettivo importante, sia sul fronte dell'audience, con la volontà di registrare un +10% sul risultato dell'anno scorso ( l'audience media dei break pubblicitari è stata di 8 milioni 587 mila telespettatori pari al 38,1% di share), sia sulla raccolta, che aveva chiuso a quota 38 milioni. 1 milione in più rispetto all'edizione precedente.

A riguardo ricordiamo che Rai Pubblicità ha rivisto le tariffe in crescita del 15%, ma questo dato deve tenere conto della nuova normativa sugli affollamenti pubblicitari, che impatta soprattutto sulla fascia 18-24 di Rai1,(i nuovi tetti per gli spot sono il 7% per la fascia oraria 6:00-18:00 e per quella 18:00-24:00. La percentuale  dal 2023 scenderà al 6%, e il 12% per ogni ora di programmazione).

Le nuove regole in vigore da quest’anno di fatto riducono i secondi di pubblicità sui tre canali generalisti della Rai nella fascia oraria 18-24, per questo, come riporta il Sole 24 Ore, la Rai avrebbe deciso di non programmare agli spot tra le 18:00 e le 20:30 durante le giornate del Festival,  valorizzando i break nelle ore serali.

All'interno della 72a edizione della kermesse canora si apprende che saranno 11 i break pubblicitari , 13 per la serata finale. Ci sarà un'interruzione in meno, ovvero il break “Sanremo 5”, posizionato fino allo scorso anno intorno alle 23. L'acquisto prevede la pianificazione sulla diretta e sulla replica del giorno successivo su Rai Premium (fatta eccezione per la finale che si replica lunedì anziché domenica). Nella serata finale tuttavia ci sarà un break aggiuntivo all’1:50, nello slot della proclamazione del vincitore.

Rai Pubblicità definisce una politica commerciale che adegua il valore al livello crescente della domanda e assicura un presidio più efficace attraverso la vendita combinata di più punti ora. Le stime tv beneficiano anche di una quota di ascolto ulteriore derivante dal live streaming su RaiPlay. La copertura dell’evento tiene conto della pianificazione total video che si arricchisce dei moduli digital sulla connected tv, per raggiungere i fruitori televisivi più evoluti in un contesto familiare e di elevato engagement, e sugli altri device digitali per colpire i segmenti più giovani e complementari alla televisione. Ricordiamo inoltre "Oltre il Festival", il nuovo media hub nella città dei fiori a cura di RadioMediaset e Lancôme, uno spazio innovativo che vedrà protagonisti i brand Caffè Vergnano, Vecchio Amaro del Capo, Valfrutta, Codice Icona, Grana Padano, Kia, Orogel, Salumificio F.lli Beretta e Thun e nel quale trasmetteranno le principali radio nazionali e locali (Radio 105, Radio Monte Carlo, R101, Radio Subasio, Radio Norba, Radio Bellla & Monella e Radio Bruno).