Fiction, intrattenimento e sport per la primavera della tv pubblica. Rai Pubblicità struttura l'offerta su tre direttrici: target, contenuto e valore

Molta fiction, soprattutto nel prime time di Rai1, immancabile intrattenimento con la conferma di calamite d'ascolti come Carlo Conti e Antonella Clerici, telefilm, soprattutto per la seconda rete Rai, ma anche parecchio sport con il GP di Formula 1 e il Giro d'Italia su Rai3. E ancora, la conferma di 'pezzi forti' come Ballarò, Chi l'ha visto e il debutto di '0ffshore', un nuovo format che 'mixa' giornalismo investigativo con narrazione cinematografica. Questo è solo un assaggio della ricca offerta editoriale primaverile della Rai raccontata mercoledì 18 febbraio a Milano durante l'evento dedicato alla presentazione della nuova offerta commerciale di Rai Pubblicità per la primavera 2015, relativa al periodo che va dal 29 marzo al 30 maggio (leggi news) e guarda video su ADVexpressTV).

Un'offerta che, come spiegato mercoledì da Fabrizio Piscopo, ad della concessionaria e ribadito oggi ad ADVexpress in un'analisi ragionata da Alessandra Mapelli, marketing manager Rai Pubblicità, si salda alla fitta programmazione della Rai strutturandosi lungo tre direttrici: target, contenuto e valore.

In merito al primo aspetto, il target, Mapelli sottolinea che “l'offerta beneficia di una previsione di ascolti per aprile/maggio allineati allo storico, sull'onda di un ottimo inizio di stagione che va oltre le eccellenti performance registrate al Festival di Sanremo con il 48.64% di share. La crescita Rai sui target commerciali e sui 25/54 anni, infatti, è la miglior performance registrata tra gli editori. Incrementi interessanti sono stati ottenuti sui target commerciali da Rai2, che dal 4 gennaio al 7 febbraio ha segnato un +13% a fronte di un calo di diversi punti percentuali registrato sullo stesso target da Italia 1”.

Rai Pubblicità ha introdotto variazioni tariffarie differenziate sui vari formati, e la spinta su quelli brevi, da 15”, consente di raggiungere la stessa reach con costi minori. Viene inoltre valorizzato il first & last in break, e vengono introdotti prodotti pensati per nuovi approcci di pianificazione in logica di target come gli HP Silver (cinque percorsi settimanali targetizzati multirete per la massima efficienza) e gli HP Gold 120 Plus (tre percorsi settimanali targetizzati e multirete con affinity index per elevate affinità). A questi, come già raccontato durante l'evento milanese del 18 febbraio, si aggiungono i moduli “Passepartout” per le iniziative speciali settimanali. Nel segno di un mix di formati lunghi e brevi.

Venendo alla seconda direttrice della politica commerciale della concessionaria, il contenuto, coerentemente con la nuova programmazione primaverile della tv pubblica, Rai Pubblicità ha creato percorsi per generi, incastonando eventi speciali all'interno di fiction, intrattenimento, sport ed Expo targati Rai. “In questo caso i nuovi contenuti riguardano sia i programmi che nuovi format pubblicitari creati ad hoc seguendo trend rilevanti” sottolinea Mapelli.
Come il format No Waste, il Tecno, il Lusso, il Camaleonte, nel quale la stessa creatività viene declinata in diversi forme e viene trasformata in modo che gli spot siano affini al “linguaggio” e al target del canale di messa in onda. E ancora “E’ tutto un quiz”, un nuovo formato già utilizzato da Golia Active Plus che prevede l’impiego di un testimonial VIP a cui vengono fatte, fra il serio e il faceto, domande in stile quiz show sul brand dell’investitore (leggi news).

Infine la politica commerciale di Rai Pubblicità per la prossima primavera e non solo si orienta sul valore con la forza esclusiva del value planning. “Una scelta strategica per un'azienda che intende pianificare messaggi pubblicitari all'interno di programmi il cui pubblico condivide i medesimi valori del brand” commenta Mapelli.
La pianificazione valoriale, infatti, si basa sulla possibilità di investire in programmi i cui telespettatori fidelizzati hanno valori coerenti con i valori del brand aziendale in base alla “Total Single Source” di GfK-Eurisko .

Da non dimenticare l’offerta Rai Pubblicità per Expo 2015 che consentirà di pianificare il target GFK Eurisko dei visitatori dell’Expo (20 milioni stimati, di cui 12 dall'Italia tra i 25 e i 64 anni) e l’offerta editoriale Rai dedicata all’evento internazionale. La concessionaria sta infatti definendo in quali parti della programmazione dei canali Rai potrà inserire contenuti costruiti ad hoc sul tema di Expo attraverso una pianificazione adv mirata.

Ricordiamo che per raccontare Expo Milano 2015 all'Italia e al mondo la tv pubblica ha creato la struttura crossmediale Rai Expo (vedi news di ieri), che collabora con tutta l’offerta Rai: dalle tre Reti generaliste, a quelle semi-generaliste e tematiche, dai canali Radio alla Fiction, dal Cinema all’editoria cartacea e virtuale alla Direzione Web.

Addentriamoci ora nell'offerta editoriale primaverile delle reti Rai con i nuovi programmi e le conferme per aprile e maggio 2015 .
Ecco uno spaccato dettagliato per ciascuna rete.


Rai1

Confermati tutti i contenitori del Day time di Raiuno, alle 14.10 c’è un cambio di passo per il pomeriggio, infatti I dolci dopo il Tg lascia il posto a TORTO O RAGIONE - IL VERDETTO FINALE, che sta riscuotendo un vasto consenso popolare, si presenta ai telespettatori come un nuovo court-show con le dispute tra due contendenti i quali per risolvere le loro piccole o grandi  beghe del vivere civile si fronteggeranno in un’aula di tribunale. Al timone della nuova edizione è confermata Monica Leofreddi.

Nell’access continua la programmazione del game show “AFFARI TUOI”, condotto da Flavio Insinna.
Come al solito ricca la stagione delle FICTION: La domenica torna la terza serie di “Una grande famiglia 3”, fortunato family drama che, dopo gli ottimi ascolti della prima e seconda serie, vedrà i protagonisti di Villa Rengoni alle prese con nuovi misteri da svelare tutte le domeniche dal 22/3 al 10/5.  Tra le nw entry Isabella Ferrari.

Il lunedì dal 6 aprile la Fiction “La catturandi” serie in 6 serate con Alessio Boni, Massimo Ghini e Anita Caprioli, per seguire la lotta alla mafia dal punto di vista della squadra Catturandi di Palermo. Squadra d’elite della Polizia addetta all’arresto dei grandi latitanti.
E ancora,  la fiction poliziesca/drama “Sotto copertura”. Il doppio appuntamento il 18 e il 19 maggio, con Guido Caprino, Claudio Gioè, Simone Montedoro, Raffella Rea e Filippo Scicchitano con una fiction incentrata sull'ex capo della Squadra mobile di Napoli Vittorio Pisani, autore della cattura dei boss Antonio Iovine e Michele Zagaria.

A partire da metà marzo fino al 23 aprile i giovedì ci sarà  la Fiction “La Dama velata” in 6 puntate. Una storia ambientata all’inizio del Novecento, che racconta la vita di una eroina d’altri tempi, determinata, contro ogni regola sociale che impone la sottomissione delle donne nella famiglia patriarcale, a scoprire gli intrighi e i misteri che si celano tra le pareti domestiche.
Sempre il giovedì ritorna Luciana Littizzetto con “Fuori classe 3”. Dal 7 maggio la terza serie per la professoressa Passamaglia che, oltre alla scuola e alla sua famiglia allargata, dovrà vedersela anche con l’arrivo di sua sorella, impersonata da Lunetta Savino.

Sul fronte degli INTRATTENIMENTI il palinsesto prevede il ritorno di Carlo Conti che dopo Sanremo si concentrerà alla conduzione della seconda stagione di SI PUO’ FARE, con uno slot di otto puntate a partire dal 10 aprile. Il format si basa sulla sfida tra alcune celebrità nei più svariati campi dell’intrattenimento. Tutti alle prese con "qualcosa di mai fatto prima, che farà riferimento al mondo dello spettacolo, della musica, della danza, e delle grandi attrazioni internazionali". A valutare le diverse esibizioni una giuria formata da Amanda Lear, Yuri Chechi e, dulcis in fundo, Pippo Baudo,
Al sabato “SENZA PAROLE” un emotainment con Antonella Clerici che segnerà invece l’incontro tra il racconto dei sentimenti e delle emozioni con l’aiuto di artisti e celebrità, pronti a mettere il proprio talento a disposizione delle persone comuni.

Gli appassionati del calcio potranno seguire gli incontri decisivi della TIM CUP. Il 7 e l’8 aprile sono previste le partite decisive di ritorno delle semifinali, che decreteranno le due squadre che si contenderanno la vittoria finale.

Il 31 marzo grande appuntamento con la Nazionale di calcio per un’amichevole di lusso contro la nazionale Inglese.


Rai2

Il preserale della rete si colora delle tinte del poliziesco con una serie di telefilm: la domenica con COBRA 11, e da lunedì a sabato con la serie NCIS LOS ANGELES, BLUE BLOODS ed NCIS, che confermano gli ascolti del profilo giovane della rete.

Il prime time primaverile della domenica conferma i telefilm NCIS ed NCIS NEW ORLEANS;  domenica 10 e 25 maggio sono previsti due appuntamenti con il GRAN PREMIO DI FORMULA UNO,
rispettivamente di Barcellona e di Belgio.
Il lunedì continua l’appuntamento con il telefilm di nuova produzione, tutto in prima visione assoluta, CSI CYBER, terzo spin-off della fortunata serie CSI -SCENA DEL CRIMINE, con a seguire NCIS L.A. e BLUE BLOODS.
Il martedì MADE IN SUD, fino al 12 maggio, continuerà a regalare un ottimo dopocena tra risate e buon umore in compagnia dei comici conduttori Gigi e Ross, di Fatima Trotta e di Elisabetta Gregoraci.
Il mercoledì si entra nella fase calda della gara di THE VOICE OF ITALY fino al 27maggio, con la prima puntata della fase battle del 1/4.
Le prime serate del venerdì sono dedicate ai Telefilm: REX ed a seguire THE GOOD WIFE fino al 12 maggio, . Il 29 naggio,  invece, sono previsti 3 episodi del telefilm BODY OF PROOF.
Il sabato l’appuntamento di prima serata è con CASTLE (fino al 18/4 con i nuovi episodi) ed a seguire HAWAII FIVE-O.

Sabato 23 maggio, invece, la prima serata di Rai 2, sarà dedicata alla musica dell’EUROVISION SONG CONTEST, arrivato alla sua 60° edizione. La puntata dedicata alla finale del famoso concorso canoro si terrà a Vienna, capitale dello Stato vincitore dell'edizione precedente. Una riconferma per questa edizione, quella di Rai4, che permetterà di seguire con commento in lingua italiana sia la semifinale di martedì 19 maggio che quella di giovedì 21 maggio.

Le seconde serate infrasettimanali offrono sempre una grande varietà di prodotti che vanno dai film del lunedì, fino al 20 aprile; da lunedì 27 aprile invece sarà la volta di J-AX che esordirà con il suo programma di intrattenimento SORCI VERDI, un comedy show di 5 puntate registrate di fronte a un pubblico non casuale di circa 99 persone. I monologhi di J-Ax saranno legati all’attualità della settimana e serviranno da introduzione e collante per l’annuncio degli sketch successivi.

Il martedì si conferma 2NEXT ECONOMIA E FUTURO per un’informazione economica alla portata di tutti. Annalisa Bruchi ospita in studio i protagonisti dell’economia italiana ed internazionale, delle istituzioni, delle imprese e del mondo del lavoro, che forniranno risposte concrete sulle tematiche affrontate.

Dal 15 aprile, invece, al via PARTY PEOPLE ITALIA, docureality, diviso in 6 episodi da 50 minuti circa, che racconta, tramite una "voce narrante", il mondo dei club e dei party organizzati in diverse città d’Italia. Verranno raccontati i party più importanti, sia sotto il profilo musicale, che per le performance ad essi correlati. Particolare rilievo sarà dato ai personaggi che animano le serate: DJ, pierre, ballerini, performers, camerieri, direttori artistici, organizzatori.


Rai3

Nel day time torna l’appuntamento con il Giro d’Italia, la manifestazione ciclistica più importante del Bel Paese, che si svolgerà dal 9 al 31 maggio con partenza da Sanremo.

Nel prime time, la domenica è la serata delle nuove inchieste di Report dirette da Milena Gabanelli, precedute il 5 aprile da una puntata speciale di Kilimangiaro dedicata ai Borghi d’Italia.
Lunedì 6 aprile va in scena Offshore, un nuovo genere di docufiction che inaugura su Raitre un format e un linguaggio nuovi: il giornalismo investigativo arricchito dalla narrazione di taglio cinematografico.  Si tratta di un film inchiesta sui paradisi fiscali. Dal 20 aprile torna Barbara De Rossi con Amore Criminale, il primo programma ad aver colto la necessità di denunciare il fenomeno del femminicidio e della violenza contro le donne.
Confermati nella loro extended version fino a mezzanotte, Ballarò al martedì e Chi l’ha visto? che continua a produrre risultati d’ascolto ragguardevoli, al mercoledì.
Il giovedì resta la serata dedicata ai Film, con una scelta di titoli.
Il venerdì, nel solco della tradizione, la rete ripropone l’appuntamento con la Storia, una produzione Rai in 4 puntate dedicate agli eventi e ai protagonisti del ‘900, in onda a partire dal 3 aprile. A seguire, dopo il concertone del 1°maggio in diretta da Piazza San Giovanni a Roma, 4 Speciali Gazebo in prima serata su temi di stretta attualità politica commentati alla maniera di Zoro con pastiche di video, tweet dalla rete, vignette e della buona musica di sottofondo.
Il sabato, dall’11 aprile, ritornano le aricostruzioni storiche di Ulisse-Il piacere della scoperta con un ciclo di 6 nuove puntate a cura di Alberto Angela.


Rai4

Nell’offerta cinematografica, in prime time in programma tre prime serate settimanali caratterizzate per genere narrativo:
FILM ACTION il lunedì (“Transit”) e il ciclo “Missione: Estremo Oriente” , rassegne monografiche sui classici (Bruce Lee) e sui nuovi divi del cinema orientale d’arti marziali (Jackie Chan, Jet Li..), CICLO ACTION HEROES il martedì, CICLO FANTASY il venerdì con ampio ventaglio che spazia dalla fantascienza (“20.000 Leghe sotto i mari”, “Thermae Romae” 1 Tv assoluta), al racconto fiabesco (“Alice in Wonderland”), al thriller sovrannaturale (“Terminator).

Le altre serate sono caratterizzate da appuntamenti seriali. La domenica con “DOCTOR WHO” VIII stagione e “STARGATE ATLANTIS”. Il mercoledì serialità action dedicata al genere storico - epico - fantastico quali “IL TRONO DI SPADE” , “VIKINGS”.Il sabato “PERCEPTION”, “RESURRECTION”.

Ci saranno anche le WEB SERIES, fiction di breve durata realizzate per essere fruite attraverso il web. In particolare, “ESAMI” , trasmessa il giovedì alle 22.30 circa. Edoardo Ferrario è l’autore e attore principale della web che insieme agli amici ed ex-colleghi Matteo Kesser e Maurizio Mompesi, hanno iniziato questa avventura tutta dedicata al mondo universitario partendo dagli esami , situazioni perfette per uno sketch. Hanno tutti lo stesso inizio, meccanismi simili, mentre l'epilogo non è mai scontato.

Confermano la loro presenza settimanale, a chiusura della prima serata, i due magazine di approfondimento televisivo e cinematografico, della durata di 20’ ciascuno,  MAINSTREAM, che indaga il mondo delle serie tv con una particolare attenzione a quelle trasmesse dal canale, e WONDERLAND, dedicato a cinema, videogiochi e fumetti di fantascienza e generi affini. In ogni puntata vengono presentate le novità in uscita, un'intervista ad un personaggio (attore, regista, scrittore ecc.) e un approfondimento su una parola del "Dizionario del fantastico".

Anche quest’anno Rai 4, trasmetterà in diretta in prima serata, martedì 19 maggio e giovedì 21 dalle 21.00 alle 23.00,  le due semifinali DELL’EUROVISION SONG CONTEST 2015, gara canora tra famosi artisti europei. Il commento è Filippo Solibello e Marco Ardemagni.



RAI PREMIUM

Nella fascia dell’access la domenica verrà riproposta la Fiction “Commesse I e II”, mentre dal lunedì al venerdì debutteranno la VII e VIII serie della fiction familiare UN MEDICO IN FAMIGLIA e da metà aprile la Crime series dal titolo NERO WOLFE.
Le prime e seconde serate della domenica, martedì e giovedì saranno dedicate agli intrattenimenti delle reti generaliste. La domenica “SI puo’ fare” e il martedì “Senza parole”,  ed infine il programma di punta di Raidue “The Voice” il giovedì. Il lunedì in programma anche  telefilm europei come PADRE BROWN, MR SELFRIDGE


RAI MOVIE

L’unico canale digitale terrestre (Canale 24) che offre gratuitamente una programmazione interamente dedicata al Cinema, organizza il prime time per generi: da GRANDE SCHERMO a SERIE WESTERN  il lunedì; da NUOVI CLASSICI, ovvero Film il cui valore artistico e spettacolare è stato suggellato da premi importanti di rilevanza internazionale il martedì, a COMEDY il mercoledì, ovvero  un Cinema che punta sulla leggerezza, privilegiando  il romanticismo e con una forte componente femminile. Il giovedì c'è la DRAMA, seguita il venerdì da  THRILLER - ACTION e al sabato da GRANDE AVVENTURA con storie spettacolari e violente. 

Da evidenziare nel prime time “DEADWOOD” la serie televisiva western della HBO, ambientata nel 1870 nella omonima cittadina del South Dakota. La serie, composta da tre stagioni, ha ottenuto 11 nomination agli Emmy Award, vincendone tre. 



Rai 5

E' il canale delle Performing Arts, sempre più crossmediale e social grazie alle nuove modalità di fruizione che le nuove applicazioni mettono a disposizione e alla presenza del canale sulle piattaforme social.
Il genere Arte, nell’access, oltre a Passepartout dal lunedì al mercoledì con Philippe Daverio, vedrà protagonista dal 14 marzo il giovedì e il venerdì Le lezioni dei maestri: trenta minuti in cui personalità della cultura (come Umberto Veronesi, Antonio Pappano, Renzo Piano, Antonio Paolucci, ecc.) terranno lezioni esclusive in luoghi emblematici.

Mercoledì è la serata dedicata all’arte: a partire dal 4 marzo, seguiranno 8 puntate di Museo Italia a cura dello storico dell’arte Antonio Paolucci - attualmente direttore dei Musei Vaticani  -che mostrerà, in esclusiva per Rai 5, le meraviglie artistiche dei principali  musei italiani.
Dal 29 aprile, Claudio Strinati continuerà con Strinarte raccontando in 10 puntate la storia di 10 opere d’arte italiane, una per ogni puntata.
Per la Musica ci saranno gli Special Events: I concerti in diretta dalla Scala in occasione dell’Expo. Si comincia il 1° maggio con la Turandot di Puccini e il 4 maggio, il concerto del pianista cinese Lang Lang in diretta da Firenze.

La prima serata del lunedì sera rimane sempre fedele al Teatro e oltre ai Classici del Teatro sono previste le lezioni-spettacolo di Fo Racconta Fo in cui il premio Nobel si racconta attraverso i maestri della pittura come Leonardo, Michelangelo, Raffaello, Mantegna, Corregio, Giotto, Caravaggio, Wiligelmo e Picasso.
Il sabato Auditorium (a partire dal 12 aprile) proporrà alcune serie di eventi dall’Auditorium Parco della Musica di Roma. Tra i più importanti: Roma la storia dell’Arte IV Edizione, Vi racconto un romanzo, Libri Come e Festival dell’Equilibrio.



Rai Storia

Il lunedì a partire dal 9 marzo alle 22:00 partirà il nuovo programma Italia, Viaggio nella Bellezza: venti puntate di un’ora in hd, realizzate in collaborazione con il Mibact (Ministero dei beni e delle attività culturali e del turismo) per promuovere e valorizzare il patrimonio storico e artistico del nostro Paese.

Il programma simbolo della rete rimane Il Tempo e La Storia con il suo padrino Massimo Bernardini che condurrà anche due serate speciali in prima serata in programma per sabato 25 aprile, giorno della Liberazione e domenica 24 maggio, anniversario dell’entrata dell’Italia nella Prima guerra mondiale.

Confermati i cartoni animati in tecnica 2D/3D e “pupazzi” come Peppa Pig, Masha e L’Orso, The Hive la Casa delle Api, Calimero, L’Inglese con YoYo, Ape Maya in 3D, Insieme a Rosie, Topo Tip, e le produzioni originali di La Posta di YoYo, L’Albero Azzurro, Buongiorno con YoYo, Buonanotte con le favole di YoYo, La Melevisione, fino ai titoli Disney di Jake Neverland Pirates, Sofia the First, Dottoressa Peluche.

Rai Gulp

Il palinsesto vedrà una compresenza di prodotti di animazione “Kids” quali: Kung Fu Panda, Mia and Me, Winx Club, Le nuove avventure di Peter
Pan, prodotti bandiera del canale,  identificanti del suo posizionamento soprattutto sul target femminile. Non mancano la ricollocazione di alcune produzioni di intrattenimento quali Tiggì Gulp, Gulp Magic, Gulp Girl, Gulp Cinema, Gulp Inchiesta e “produzioni new” quali Gulp Smile con la partecipazione di Roberto Ciufoli e Gulp Odeon. Confermate anche per la prossima Primavera la proposta di successo legata alle teen novelas con prodotti distintivi quali Violetta II e III, Suena con Migo, sit-com e serie fantasy rispettivamente come Big Time Rush e House of Anubis.


EC