Fiorello torna su Rai1, l'annuncio con uno spot sui social in stile Brad Pitt

Fiorello prepara il ritorno su Rai1 e sceglie di annunciarlo con un’operazione di teasing social. Sul suo profilo Instagram è comparso a sorpresa un video nel quale lo showman appare in silenzio, con capelli e barba brizzolati, mentre una voce fuori campo dice: «Questo non è Brad Pitt. Ora che abbiamo la vostra attenzione…». Sullo schermo compare quindi la scritta “Prossimamente”.

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Il riferimento è alla recente campagna pubblicitaria con Brad Pitt, che Fiorello riprende e trasforma in chiave ironica. Un contenuto breve, costruito per generare riconoscibilità e curiosità senza svelare immediatamente il progetto.

Dietro il teaser si prepara infatti il ritorno dello showman sulla rete ammiraglia Rai, con un nuovo progetto legato al suo universo creativo e a La Pennicanza, il format realizzato insieme a Fabrizio Biggio. Secondo quanto riportato dall’ANSA, il debutto dovrebbe avvenire nella seconda metà di ottobre, mentre lo studio di riferimento sarebbe quello di via Asiago 10.

L’operazione è interessante anche dal punto di vista della comunicazione: invece di limitarsi a promuovere un programma, Fiorello utilizza il linguaggio della pubblicità per costruire il lancio stesso.

Il teaser sfrutta infatti alcuni codici tipici delle campagne contemporanee: un volto immediatamente riconoscibile, un riferimento pop, un messaggio volutamente incompleto e una call to curiosity che sposta la rivelazione a un momento successivo.

Il risultato è un contenuto pensato per vivere autonomamente sui social e, allo stesso tempo, alimentare l’attenzione sul prossimo progetto televisivo.

Il ritorno su Rai1 arriva inoltre in un panorama televisivo diverso da quello del 2011, anno de Il più grande spettacolo dopo il weekend, ultimo varietà di prima serata di Fiorello, che raggiunse oltre 16 milioni di spettatori.

Oggi la costruzione dell’audience passa anche dalla capacità di generare conversazione e attenzione prima della messa in onda. Il teaser di Fiorello sembra muoversi esattamente in questa direzione.