FoxLife si riposiziona come 'La casa delle emozioni' e lancia campagna e offerta adv ad hoc. Crescono ascolti e raccolta

Prosegue il processo di riposizionamento dei canali del Gruppo Fox: dopo 'La casa delle prime', ovvero Fox, FoxLife diventa 'La casa delle emozioni'. "Avevamo bisogno di conferire una brand equity forte al canale, di dare distintività al marchio - ha spiegato Alessandro Militi (nella foto), Vice President Marketing & Ad Sales di Fox International Channels Italy, in occasione dell'incontro stampa di presentazione tenutasi oggi, 9 febbraio, a Milano - . Il 70% del nostro target è costituito da donne, ma definire FoxLife il canale delle donne era riduttivo: basandoci anche sui risultati emersi da una ricerca realizzata da Demoskopea, abbiamo deciso di sottolineare l'elemento emozionale che caratterizza tutti i programmi in onda, dalle serie tv alle produzioni originali, e che rappresenta il punto di forza di FoxLife". 

Dall'indagine effettuata a fine 2014, FoxLife è risultato essere un canale con una specificità perché raggruppa e trasmette generi diversi e si muove sia in un'ottica di 'preorientamento' (ovvero si tratta di un brand femminile, con un suo stile connotante), che di appuntamento (poiché emergono alcuni appuntamenti forti che 'generano' l'identità valoriale e stilistica del canale). Il mix delle diverse emozioni proposte dal canale e il loro equilibrio definiscono l'identità del brand, che diventa la destinazione ideale di un pubblico femminile di 'Emotional Viewers'. 

Un target senza dubbio interessante anche dal punto di vista pubblicitario. "La programmazione di FoxLife trova il suo pubblico elettivo in donne tra i 25 e i 44 anni, di classe socio-economica alta, raggiungendo su questo target uno share tv dell'1,3% in total day e dell'1% in prime time - ha affermato Militi -. Nell'ultimo trimestre (novembre 2014- gennaio 2015, ndr.) il canale, che ogni giorno contatta 1,5 milioni di donne, ha registrato una crescita a doppia cifra, totalizzando un +39% nel total day e +51% in prime time. Inoltre, FoxLife è caratterizzato da un ATS (average time spend) molto alto e da un alto livello di attenzione degli spettatori, elemento molto importante per gli investitori, che pianificando sulla rete hanno modo di entrare in contatto con un'audience pregevole e attenta, che si sintonizza sul canale perché davvero interessata alla programmazione, la cui visione non è discontinua come invece spesso accade in altri casi".

Proprio per valorizzare al massimo FoxLife anche sul fronte degli investimenti pubblicitari, il lancio del nuovo posizionamento è accompagnato da quello di un'offerta commerciale ad hoc, denominata 'pacchetto emozioni', focalizzato sul target donna e studiata in collaborazione con Sky Pubblicità. "Alla proposizione di particolari posizioni per la pubblicità tabellare si affiancherà la proposta di inziative speciali pensate su misura per i singoli clienti - ha anticipato Militi - . D'altra parte, con oltre 300 iniziative speciali realizzate dal 2009 a oggi, il canale rappresenta l'80% della raccolta delle iniziative speicali di Fox Italia". 

A comunicare il posizionamento 'La casa delle emozioni' sarà una campagna multisoggetto on air sui canali della piattaforma Sky, che vede coinvolti i volti più rappresentativi del canale, dalle attrici delle grandi serie internazionali ai protagonisti delle produzioni originali italiane proponendo allo spettatore un viaggio attraverso le grandi storie di FoxLife. In particolare inizialmente sono previsti 4 soggetti: uno dedicato a 'Revenge', uno dedicato a 'Scandal' e uno focalizzato su 'Grey's Anatomy'. Inoltre, nella declinazione social della campagna, la community di FoxLife è invitata a caricare su Instagram le proprie foto raccontando storie di sorpresa, gioia, rabbia o amore con l'hashtag #emozioni. Gli scatti più d'impatto, tra quelli raccolti nel wall, saranno protagonisti di un altro spot in onda sul canale.  

Guarda lo spot 1, lo spot 2, lo spot 3 e lo spot 4. 

La campagna, on air fino al prossimo luglio, si arricchirà via via di nuovi soggetti e vedrà pianificazioni anche in rete e su stampa. 

Quanto alla programmazione, le produzioni originali si arricchiranno presto con il nuovo format di branded content 'Ci pensa Mainardi' (leggi news)e con 'Lucky Ladies', in arrivo a maggio, un docu-reality incentrato sulle storie di cinque donne napoletane che sono riuscite e raggiungere il successo barcamenandosi tra lavoro e famiglia. 

Per quanto riguarda il digitale, FoxLife vanta più di 263mila fan su Facebook, di cui il 73% sono donne e il 59% di queste hanno un'età compresa tra i 18 ei 44 anni. "In totale i canali del Gruppo Fox contano 5 milioni di fan in Italia - ha dichiarato Militi - . Attualmente, dopo l'assegnazione della raccolta a WebSystem (leggi news), stiamo mettendo mano a tutti i siti del Gruppo, con l'intento di renderli la destinazione ideale degli spettatori dei nostri canali: valorizzeremo al massimo la componente video, offrendo anche contenuti esclusivi riguardanti i programmi". 

Anche se l'anno fiscale non è ancora concluso e le performance andrebbero valutate soltanto a partire dallo scorso novembre, ovvero quando è avvenuto il lancio di Comedy e Animation e si è dato via al riposizionamento dei canali del Gruppo, i risultati in termini di raccolta sono positivi. "Nel 2014 per le nostre reti l'andamento è stato migliore rispetto a quello del mercato sia sul fronte degli ascolti che su quello della raccolta e i due nuovi canali stanno ottenendo un buon riscontro anche a livello pubblicitario. Poiché il target delle nuove reti è costituito da giovani adulti tra i 15 e i 34 anni, ovvero un target appetibile per molti brand, abbiamo ragione di aspettarci una crescita importante nei prossimi mesi. Buono il risultato di gennaio", ha chiosato Militi.

Serena Piazzi