OMG. Giochi Olimpici Beijing 2022. I successi dell'Italia driver di ascolti. La finale del curling con l'oro alla coppia Costantini-Mosaner l’evento più seguito (share 16%). Oltre 100 spot pianificati nelle rubriche dedicate di Rai Due

L’edizione numero 24 dei Giochi Olimpici Invernali si è conclusa a Pechino domenica 20 febbraio, con la cerimonia di chiusura in cui l’Italia è stata guidata dalla portabandiera Francesca Lollobrigida, medaglia d’argento nel pattinaggio di velocità. La spedizione Azzurra si è chiusa con il 13° posto nel medagliere, grazie a 17 medaglie complessive di cui 2 d’oro.

Dal punto di vista televisivo questi Giochi non hanno avuto il favore del fuso orario; le 7 ore di differenza con Pechino, infatti, hanno costretto i telespettatori più fedeli a fare le ore piccole oppure a poco consueti matinée per seguire le gare.

I diritti di trasmissione per l’evento erano assegnati a Discovery, che ha trasmesso complessivamente oltre 300 ore di gare in diretta sui canali lineari di Eurosport 1 ed Eurosport 2, quasi interamente dedicati ai Giochi nei 19 giorni di evento. I canali di Eurosport, visibili su Sky, erano disponibili anche su diverse piattaforme streaming, a partire da Discovery+ ed Eurosport Player, direttamente sotto il controllo di Discovery, passando poi anche per Sky Go, Now, e Dazn.

I telespettatori abbonati a Sky o i più avvezzi alle nuove piattaforme streaming e alle app avevano dunque diverse modalità per la fruizione dei contenuti legati all’evento.

L’offerta in chiaro di RAI invece, subordinata all’accordo con Discovery, era limitata a 100 ore di diretta in chiaro, distribuite tra Rai Due – rete “olimpica” per eccellenza – e Rai Sport: disponibili su Rai Play le dirette e le clip delle gare.

Rai Due ha trasmesso la maggior parte dei contenuti in diretta in fasce orarie “sfavorevoli” dal punto di vista degli ascolti, raccogliendo un’audience media per le gare di circa 270 mila spettatori, dato in linea con la precedente edizione dei Giochi che si era tenuta nel 2018 sempre in Asia, in Korea (Pyongyang, +8h di fuso orario).
Sostanzialmente in linea con gli ascolti del 2018 anche la media di RaiSport, con circa 350 mila spettatori per le gare olimpiche.

L’evento ha avuto inizio il 4 febbraio, con la cerimonia d’apertura dei Giochi, in onda alle ore 13 (in Italia), tenutasi nel futuristico stadio Bird’s Nest di Pechino e seguita da circa 1,4 milioni di spettatori su Rai Due (share 9,4%).

Il curling è stato il grande protagonista della manifestazione, sia per la curiosità suscitata dalla disciplina in sé, sia per i risultati storici ottenuti dall’Italia con la medaglia d’oro per la coppia Azzurra del doppio misto: la finale che ha assegnato la medaglia alla coppia Costantini-Mosaner è stata seguita infatti da oltre 2,3 milioni di telespettatori su Rai Due martedì 8 febbraio dalle 13:30 circa, risultando l’evento più seguito dei giochi (share 16%).

Secondo posto anche negli ascolti su Rai Due per Francesca Lollobrigida, che ha il merito di portare a casa la prima medaglia per gli Azzurri nella manifestazione (5 febbraio, ore 10:45 circa) vincendo l’argento nel pattinaggio di velocità “davanti” a 783 mila spettatori, share 11%; completa il podio delle discipline più seguite su Rai Due la staffetta mista di biathlon che nella stessa mattina ottiene un ascolto di 771 mila spettatori (11%).

Da segnalare poi anche i risultati di ascolto dello sci di fondo (13 febbraio, dalle ore 9: 770 mila spettatori e share 9%, 16
febbraio, ore 10: 683 mila spettatori, share 12%) e del pattinaggio di velocità femminile per il bronzo nella specialità Mass Start ottenuto ancora dalla Lollobrigida (19 febbraio ore 10 circa, 696 mila spettatori, share 11%).

Per la protagonista italiana più attesa Sofia Goggia, nonostante il recente infortunio che ha condizionato la sua partecipazione all’evento, è arrivata comunque un’importante medaglia d’argento nella discesa libera: per l’occasione la gara è stata seguita da 619 mila spettatori su Rai Due (15 febbraio ore 10, share 10%).

Su Rai Sport, la medaglia d’oro del curling vale anche il titolo di disciplina più seguita del canale, con un picco di 1,2 milioni di spettatori (share 8%) per le finali dell’8 febbraio (e circa 900 mila spettatori alle 14 del giorno precedente per la semifinale a coppie, share 6%); degni di nota poi gli ascolti per lo slittino maschile (893 mila spettatori il 6 febbraio, 5%) e per lo short track femminile (835 mila spettatori, 6%).

Domenica 20, la cerimonia di chiusura in cui il testimone dei Giochi è passato a “Milano-Cortina 2026”, ha totalizzato su
Rai Due un ascolto di poco inferiore a 1,3 milioni di spettatori (share 7,6%).

Eurosport conferma sostanzialmente i dati di ascolto medi del canale, in linea con le due settimane precedenti, con un’audience media complessiva (Eurosport 1 + Eurosport 2) di circa 38.000 spettatori (share media giorno 0,4%); gli ascolti migliori per il canale si sono registrati nelle fasce orarie tra le ore 10 e le 15 (media di 77 mila spettatori), il picco di spettatori l’8 febbraio tra le 14 e le 15: circa 275.000.

Non sorprende che il profilo dello spettatore sia prevalentemente maschile, non solo su Rai Sport dove gli uomini rappresentano il 57% dell’audience complessiva, ma anche su Rai Due dove sfiorano il 58%.

Oltre il 51% del pubblico (53,5% per Rai Sport) si trova nelle fasce d’età over 65 anni, mentre il 35% circa degli spettatori è collocato nella fascia d’età 45-64 anni; la quota di spettatori con meno di 45 anni non supera in media su Rai Due il 13,5%: nel complesso quindi non si può dire che il pubblico giovane sia stato particolarmente attratto dall’evento, almeno per quel che riguarda la Tv pubblica, escludendo quindi la fruizione via app che non è puntualmente monitorabile.

Per quanto riguarda la piattaforma di Raiplay, le gare più ri-viste sono state naturalmente quelle che hanno portato alle medaglie Azzurre; la finale del doppio misto del curling è stato riprodotta (dati al 21 febbraio 2022) circa 75.000 mila volte; l’argento nel pattinaggio di velocità di F.Lollobrigida ha fatto registrare circa 74.000 mila visualizzazioni: circa 67,000 stream per la cerimonia d’apertura dei Giochi.

Dal punto di vista pubblicitario alcune Aziende hanno scelto di presidiare l’evento pianificando oltre 100 spot nelle rubriche dedicate da Rai Due ai Giochi, ottenendo circa 0,5 grp’s per spot per un risultato complessivo compreso tra i 36 e i 79 grp’s totali per Azienda: le più presenti sono state Herbalife (con 146 “presenze” e circa 79 grp’s su tgt individui),
Toyota (anche main sponsor dell’evento, con 187 apparizioni), Sgam, Monge, Univ. Cusano, Apple.

In conclusione, l’interesse per il più grande appuntamento con lo sport invernale per il pubblico italiano è stato
significativo, per quanto decisamente sfavorito dal fuso orario, ma anche alimentato da una squadra italiana capace di
migliorare il risultato del medagliere di 4 anni fa, nonostante qualche delusione rispetto alle aspettative.
Ci sarà da lavorare sotto tutti i punti di vista per la prossima edizione di Milano-Cortina 2026, un appuntamento che avrà
finalmente il potenziale per attirare il grande pubblico, anche televisivo.

Team Research & Market Insights