Al via Sanremo 2026. Girelli (Omnicom Media Italia): "Evento imprescindibile per il mercato adv italiano. Si prevede di oltrepassare la soglia dei 70 mln di raccolta. Crescono anche gli investimenti dei nostri clienti. I brand credono nel format"

Oggi prende il via sulle reti Rai il Festival di Sanremo 2026. ADVexpress pubblicherà giornalmente i risultati d'ascolto delle serate dell'evento grazie alle elaborazioni realizzate in esclusiva da Omnicom Media Italia,  la nuova struttura nata dalla fusione di Omnicom Media Group con IPG Mediabrands.

Per l'occasione pubblichiamo le riflessioni di Marco Girelli, CEO della nuova company, sulla rilevanza del Festival. 

“Sanremo è un evento imprescindibile per il mercato pubblicitario italiano e rappresenta una fonte primaria di raccolta per Rai Pubblicità. Nel 2025 gli investimenti degli inserzionisti hanno toccato il record storico di 65 milioni, e quest’anno si prevede di oltrepassare la soglia dei 70 milioni.  Per capire la portata di questa cifra, pensate che questi 5 giorni da soli generano circa il 9% dell’intera raccolta pubblicitaria televisiva annuale di Rai (secondo i dati Nielsen), all’incirca l’incasso di un interno mese di programmazione su tutte le loro reti. A conferma dell’importanza di questa kermesse, anche gli investimenti dei clienti del nostro gruppo sono in crescita nel 2026 vs 2025. Segno che i brand credono in questo format, che rappresenta anche un territorio di sperimentazione creativa per le aziende. Quest’anno arriva dopo due settimane di attenzione dedicata al mondo dello sport con le Olimpiadi Invernali e la sfida è mantenere il focus delle persone su contenuti che ancora una volta hanno una forte spinta emozionale.”