I Quaderni della Comunicazione. È online l’edizione 2021 del volume dedicato a Branded Content & Brand Purpose: ‘New Normal, New Entertainment’

È online l’edizione 2021 del volume dei Quaderni della Comunicazione dedicato a Branded Content & Brand Purpose: ‘New Normal, New Entertainment’. Disponibile in concomitanza con il Festival del Branded Cotent & Entertainment, il nuovo Quaderno celebra la voglia di ripartenza e di normalità all’insegna dei nuovi modi di comunicare e creare engagement, con una leva di comunicazione ‘giovane’ ma già sofisticata. E soprattutto efficace.


 

1 – LA GEOGRAFIA DEL MERCATO
• Laura Corbetta (presidente OBE) – Oltre l’orizzonte
A più di un anno dall’inizio dell’emergenza si avverte la necessità di proporre una visione del futuro per l’intero settore, che parta da orizzonti e chiavi interpretative più ampie e, in particolare, da tre questioni cruciali: lo scenario macroeconomico, i nuovi processi produttivi e le nuove modalità di lavoro; il cambiamento dei target e delle audience e il nuovo mindset del consumatore.
• OBE TV Tracking – Il Content fa la differenza
Il Branded Entertainment televisivo ‘funziona’, non ci sono dubbi: per appurare come e quanto, OBE ha messo a punto OBE TV Tracking, un monitoraggio continuativo che, attraverso il confronto fra esposti e non esposti, consente di misurare l’impatto di un progetto nel generare ricordo pubblicitario e ricordo specifico, valutandone l’efficacia rispetto a 5 KPI’s di riferimento: Familiarity, Brand Lift, Consideration, Trust e Advocacy.
• Branded Podcast: format, numeri, contesto
Un mezzo nuovo e fortemente ingaggiante, che richiede, però, conoscenze e professionalità specifiche: per questo il Tavolo Tecnico dell’OBE dedicato al Branded Podcast ha realizzato un whitepaper che intende aiutare tutti gli attori della filiera ad assumere decisioni consapevoli che, nel rispetto dei propri obiettivi, li portino a sfruttare al meglio questo potente formato di comunicazione.
• Inchiesta – Innovazione e responsabilità
Le strutture protagoniste del settore – un’agenzia media, una concessionaria e un operatore specializzato in native advertising – testimoniano l’efficacia del Branded Content & Entertainment nell’amplificare attraverso questa disciplina, ancor più nei tempi difficili che stiamo vivendo, il valore della relazione fra marca e consumatore, all’insegna della fiducia, della responsabilità e
dell’innovazione.
• #BrandToBE – BC&E fra passato, presente e futuro
Consolidamento, autenticità dello storytelling, massima attenzione ai valori e al purpose dei brand: attraverso la voce dei protagonisti della rubrica ‘BrandToBE’, realizzata in collaborazione con OBE e pubblicata da ADVexpress anticipiamo alcune riflessioni sui temi salienti che saranno oggetto di approfondimenti e tavole rotonde nel corso del prossimo Festival del Branded Content & Entertainment.
 

2 – I PROTAGONISTI
• Amaca Arts&Artists
L’intrattenimento in tutte le sue forme
• getfluence
Marketplace europeo di Branded Content
• Havas Media
Il Content per creare Media Experience
• Rai Pubblicità
Contenuti coerenti, integrati all’offerta
• WebAds
Il ‘garage’ delle idee dietro ai contenuti

3 – IL PREMIO
• Il regolamento, le modalità di votazione, la giuria
• Andrea Ziella (presidente) – Un vero approccio consumer centrico
 

4 – LE CASE HISTORY
• Branded Content & Entertainment Awards (VI° edizione)
• Brand Purpose Awards (I° edizione)
 

5 – DOVE TROVARLI
• Indirizzi e recapiti di tutte le strutture partecipanti


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