IGPDecaux: nel 1° sem. crescita double digit trainata da Expo. Obiettivo 2015: oltre 110 mln. Du Chène de Vère: "confidiamo che AudiOutdoor cresca con l'ingresso di altri player"

A margine della presentazione oggi, a Milano, delle novità riguardanti l'allargamento dell'indagine Audioutdoor a nuovi ambienti come autostrade, metropolitane, aeroporti e pubblicità dinamica (guarda su ADVexpressTV il video a Michele Casali), abbiamo intervistato Fabrizio du Chène de Vère (foto 2), amministratore delegato e Flavio Biondi (foto 1) consigliere delegato alla direzione commerciale di IGP Decaux per raccogliere per un bilancio sull'andamento della società nel primo semestre e un commento a caldo sulle novità della ricerca.

Riguardo ai risultati nel primo semestre, IGP Decaux cresce a doppia cifra, ha sottolineato Biondi, spinta soprattutto dalla piazza di Milano che beneficia di Expo. Nelle altre novanta città d'Italia invece i risultati sono flat.

“E' necessario guardare il mercato con prudenza - ha sottolineato Biondi - perchè non siamo ancora usciti dalla crisi dei media e bisogna valutare i risultati mese per mese con ottimismo ma anche con cautela”. Intanto la società guarda a una chiusura d'anno migliore del 2014: “abbiamo chiuso l'anno scorso con un fatturato di 103 mln di euro - ricorda Biondi - a fronte di un obiettivo di 110 mln e per il 2015 siamo confidenti di superare questo obiettivo”.

Complice, come detto, Expo, che da un lato ha spinto clienti già in portfolio a incrementare i budget come è avvenuto per Telecom Italia, che ha acquistato alcune domination nelle metropolitane, mentre dall'altro ha attratto nuovi clienti come il Consorzio del Gongorzola che per la prima volta ha investito in esterna con IGP Decaux con tram decorati e domination in metropolitana. E pensando al 2016, Biondi annuncia: “non vogliamo fare come i gamberi correndo il rischio di fare un passo avanti oggi e uno indietro l'anno prossimo. Per questo studieremo il modo per mantenere la posizione acquisita con offerte ad hoc ai nuovi clienti che Expo ha spronato a investire in esterna”.

Veniamo ora alle novità annunciate oggi da AudiOutdoor. Le tre società che la compongono, Clear Channel, IgpDecaux e Ipas, insieme alle associazioni Upa, Assocom e Aapi, hanno infatti dato vita nei mesi scorsi ad un grande progetto di ricerca con l'obiettivo di misurare, sull'intero territorio italiano, l'integrazione totale fra tutti gli ambienti che formano la pubblicità esterna.

Con la nuova ricerca sarà possibile da oggi, 7 luglio, disporre delle audience singole e integrate tra poster, arredo urbano, metropolitane, aeroporti, dinamica e stazioni
autostradali sia in ambito settimanale, quindicinale, mensile e annuale. Per ciascuna città e provincia d'Italia.

“Abbiamo sostenuto in modo convinto questo sforzo e investito insieme a Clear Channel 500mila euro per aggiornare la ricerca” ha commentato Fabrizio du Chène de Vère. “Con l'integrazione dei nuovi ambienti aeroporti, metro, dinamica e autostrade si completa la misurazione che consentirà di disporre e incrociare, nelle pianificazioni, dati di copertura maggiori, permettendo maggior efficacia alle pianificazioni dei clienti e ottimizzazione degli investimenti”.

L'AD ha inoltre aggiunto: “Oltre allo sforzo per fornire dati più completi e aggiornati, le realtà che fanno parte di AudiOutdoor sono impegnate per promuovere l'ingresso nella società di altri importanti operatori del mercato, come Grandi Stazioni e Cento Stazioni e le altre strutture del settore ancora esterne. Dai primi riscontri derivanti anche dai colloqui con i centri media sono portato a pensare che entro la fine dell'anno le partecipazioni ad AudiOutdoor cresceranno. Quasi il 50% del mercato sfugge alle rilevazioni e auspichiamo di recuperarlo il prima possibile”.

Ricordiamo infine che lo scorso 30 giugno è stata completata l'acquisizione da parte di JCDecaux e Publitransport della quota in IGP Decaux prima detenuta da RCS Mediagroup, pari al 34,5% del capitale sociale. Con una transazione del valore di 18 milioni di euro, più altri 2 milioni entro tre anni subordinati al raggiungimento di determinati obiettivi. Tra le due società le quote sono state così distribuite:,



EC