Discovery. Dal 2 febbraio si accende HGTV - Home & Garden TV sul canale 56, al posto di Motor Trend. Via Roma 60, Findus, Idealista e Velux sponsor ufficiali del lancio. Piscopo: "Nel 2019 raccolta a 265 mln. Trend positivo anche a gennaio 2020"

Il 2 febbraio 2020 sul canale 56 del Digitale Terrestre si accende HGTV – Home & Garden Tv, brand globale del gruppo Discovery dedicato al mondo della casa e a chi la vive. Durante la serata di presentazione a Milano, sono saliti sul palco Alessandro Araimo, AD della company, Laura Carafoli, SVP Chief Content Officer e Fabrizio Piscopo, nominato a dicembre General Manager di Discovery Media.

Una rete tematica che arriva dagli Stati Uniti, spiega Araimo, indirizzata ad un pubblico specifico e pregiato. In particolare, Home & Garden TV offre un palinsesto incentrato sulla casa: dalla compravendita alle seconde abitazioni, dagli arredi alle ristrutturazioni, dall’arte del ricevere al desiderio di evasione fino ad arrivare alle case vacanza. La rete è un vero e proprio viaggio alla scoperta di una delle grandi passioni del pubblico italiano, che ama la casa e, soprattutto, sentirsi a casa attraverso programmi in grado di coinvolgere e  appassionare un pubblico sempre più esigente e attento ai trend del momento.

"Sarà un canale rivolto ad un target 25-54 anni RA - spiega Fabrizio Piscopo - ma coinvolgerà anche un pubblico anziano e anche più giovane. Fino a questo momento il mondo della casa non era ancora stato presidiato in Italia, e noi, anche in un mercato difficile siamo riusciti a farlo".

"Per quanto riguarda la raccolta dei canali Discovery Italia nel 2019 - continua il manager - affidata alla concessionaria interna Discovery Media e a PRS per quanto riguarda K2 e Frisbee, è stata di 265 mln, di cui circa 25 mln provenienti dai canali kids. Nonostante la crescita minima rispetto al 2018, Discovery è stato il network migliore sul mercato. Nel mese di gennaio 2020 il trend di crescita è positivo e ci aspettiamo buoni risultati anche a febbraio”.

Per questo nuovo debutto nel panorama televisivo nazionale, Discovery Media ha siglato una partnership esclusiva con 4 prestigiosi brand perfettamente in target con la linea editoriale del canale: Via Roma 60, Findus, Idealista e Velux saranno sponsor ufficiali del lancio del nuovo canale del gruppo Discovery Italia.

Dal 2 al 23 febbraio, infatti, tutte le iniziative speciali e tutte le possibilità di sponsorizzazione saranno riservate ai 4 brand, attraverso la formula “Proud Sponsor” che include elementi co-branded prodotti ad hoc, con creatività inedite ad alto impatto visivo, perfettamente integrati con il racconto del canale e la sua comunicazione del periodo di lancio. Tutte le creatività sono firmate Discovery Creative, la factory creativa interna al gruppo Discovery Italia. "La composizione del team che studierà le iniziative speciali sarà molto particolare - spiega Piscopo - Realizzeremo formati innovativi anche sul web, su cui siamo molto forti, ma punteremo di più alla tv soprattutto sui canali verticali". 

Una grande opportunità anche per gli investitori come Via Roma 60, Findus, Idealista e Velux che, per primi, avranno una vetrina privilegiata per far conoscere a una platea qualificata tutte le novità che riguardano i propri prodotti e servizi. Domenica 2 febbraio si accende la programmazione sul canale 56 del telecomando con una carrellata dei principali programmi che i telespettatori ritroveranno poi in un palinsesto settimanale diviso per giornate tematiche.

Tra i possibili sviluppi dell'attività della concessionaria ci potrebbe essere l'acquisizione di clienti terzi sempre coerenti al target televisivo. 

Ecco la programmazione:

Il lunedì sarà dedicato alle regole della casa con "Cortesie per gli ospiti B&B", lo spin-off di Cortesie per gli ospiti che va alla scoperta dei migliori Bed & Breakfast d’Italia. A giudicarli ci penseranno Lorenzo Biagiarelli e Max Viola, che dovranno esprimersi rispettivamente nelle categorie di food e interior design, insieme a Michela Andreozzi, che giudicherà l’ospitalità dei proprietari e i servizi offerti.

Il martedì toccherà agli affari e alla compravendita di case. Hai vinto la lotteria e non sai come assecondare tutti i tuoi capricci? È arrivato il momento di sognare in grande con "Ho vinto la casa alla lotteria" in compagnia di David Bromstad, il genio della lampada degli immobili. Comprare e vendere case non è mai stato così divertente.

Piccola o grande che sia, ogni abitazione è unica nel suo genere. Il mercoledì sarà la volta delle case più particolari e bizzarre, come quelle di “Vado a vivere..minicase”, dove diversi agenti immobiliari si cimenteranno con le richieste singolari dei propri clienti, tutti alla ricerca di piccoli spazi dove costruire il loro nido.

C’è chi vende e chi compra, ma anche chi ristruttura. Il giovedì appuntamento con Paola Marella, volto storico del mondo Discovery, con i titoli cult del genere property: "Cerco casa disperatamente" e "Vendo casa disperatamente". La mediatrice immobiliare lombarda, con il supporto di un gruppo di architetti, aiuterà i suoi clienti a trovare la casa perfetta o a vendere il proprio immobile.

Per chi vorrebbe lasciare alle spalle tutto e godersi una nuova vita in qualche isola sperduta, il venerdì sarà dedicato alle case vacanza di “Hawaii Life”. Agenti immobiliari del posto cercheranno di trovare la sistemazione più adatta alle esigenze dei propri clienti, alla ricerca di una vita - e una casa - da favola, in località paradisiache.

Anche un’abitazione perfetta può avere bisogno di alcuni aggiustamenti. Il sabato sarà a tema ristrutturazioni e lavori fai da te insieme a Chip e Joanna di “Casa su Misura”, veri e propri esperti del mestiere. I due coniugi aiuteranno diverse coppie ad ottenere la casa dei loro desideri, ristrutturando e riportando all'antico splendore vecchie abitazioni.

HGTV – Home & Garden TV è visibile al Canale 56 del Digitale Terrestre. Lo streaming del canale e i contenuti on demand saranno disponibili anche su Dplay (sul sito dplay.com – o su App Store o Google Play).