Il Gruppo RTL 102.5 porta in 'radiovisione' anche l'advertising e punta sui format Openspot, Lyrics e RadioPromozioni. Virgilio Suraci: "Nel 2018 raccolta a 56 milioni, in linea con il 2017. Ottimisti per il 2019"

'La nuova frontiera della pubblicità radiofonica', così il Gruppo RTL 102.5 ha intitolato l'incontro stampa organizzato oggi, 26 febbraio, a Milano, per presentare la nuova politica commerciale, fondata sul concetto di 'radiovisione', ovvero la trasmissione dei contenuti editoriali - e ora anche pubblicitari -  in contemporanea su tutte le piattaforme disponibili.

Una strategia che consente alle aziende che scelgono le radio del Gruppo RTL 102.5 - RTL 102.5, Radio Zeta e Radio Freccia - di ottimizzare il loro investimento, utilizzando al meglio tutte le opportunità di contatto offerte dalle nuove piattaforme di trasmissione, smart speaker inclusi. 

Una strategia che prende le mosse dalla considerazione che sono molte le persone che fruiscono del mezzo radiofonico attraverso piattaforme diverse dalla classica radio: basti pensare che, come ha sottolineato Suraci, a fronte di 1,3 milioni di individui che ascoltano RTL 102.5 in modalità tradizionale, 4,7 milioni la ascoltano attraverso l'autoradio, 1.933.000 persone fruiscono dell'emittente esclusivamente attraverso uno schermo, 350mila da mobile o dal pc e 10mila, destinate ad aumentare, attraverso smart speaker. 

A questo nuovo modo di concepire la pianificazione pubblicitaria si associano anche nuovi formati. Innanzitutto l'OpenSpot, esclusiva di RTL 102.5, un minicluster altamente qualitativo, programmato prima del Giornale Orario al minuto 58 e con un affollamento massimo di 4 clienti.

Poi ci sono i Lyrics, spot in radiovisione - previsti al minuto 20 e al minuto 40 -  che prevedono lo stesso messaggio audio per la radio e per gli altri device. La parte video è realizzata trascrivendoil testo audio e personalizzando lo sfondo con il brand del cliente. 

Infine le RadioPromozioni, affidate agli speaker, che diventano veri e propri testimonial del prodotto, perfettamente inserito all'interno del contesto del programma in corso.  

Importante specificare che i formati pubblicitari sono declinabili su tutte le radio del Gruppo e su tutte le piattaforme disponibili, con la possibilità di programmare gli stessi cluster e aumentare dunque ulteriormente la copertura, in un'ottica di 'total audience'.

D'altra parte, il bacino su cui possono contare gli investitori che si affidano alle emittenti del Gruppo RTL 102.5 è importante. "Parliamo di circa 10 milioni di persone ogni giorno, 25 milioni alla settimana e 850mila nel quarto d'ora - ha spiegato Suraci -. Naturalmente a fare la parte del leone è RTL 102.5 con 7,7 milioni di ascoltatori nel giorno medio, ma è interessante la crescita di Radio Freccia, dove l'adv è limitata al 10% e il target è qualitativamente interessante (25-54 anni, 60% uomini, 40% donne, ndr.). Radio Zeta completa il quadro, rivolgendosi per lo più a donne (60%) che amano la musica italiana".

"Nel corso degli ultimi sei mesi abbiamo testato i nuovi format con alcuni clienti, tra cui Bauli e il Gruppo Volkswagen, che si sono dichiarati molto soddisfatti, dunque con oggi ufficializziamo la nuova offerta", ha affermato Suraci. 

Le prospettive per il 2019 sono buone. "Abbiamo ottenuto buoni risultati a febbraio - ha detto Suraci - , sono ottimista per i prossimi mesi perché la radio continua a essere un mezzo che performa molto bene. Abbiamo chiuso il 2018 con raccolta a 56 milioni, in sostanziale pareggio sul 2017. Circa 350 i clienti che si sono affidati a noi, su un totale di 700 aziende che hanno dimostrato di credere nel mezzo radiofonico". 

Serena Piazzi