Il mondo rosa della Gazzetta si mette in mostra con McCann, Mrm e Momentum

Un temporary shop nel centro di Milano, in piazza San Carlo, e una massiccia campagna integrata pianificata su diversi mezzi: sono questi gli strumenti con cui La Gazzetta dello Sport prosegue nel processo di riposizionamento iniziato nel 2008 con l'introduzione del full color, il cambio di testata e con il nuovo pay-off  'Tutto il rosa della vita'. Un massiccio progetto di comunicazione, che ha significato per l'azienda un importante investimento, e che parla principalmente al target degli investitori pubblicitari, non escludendo però per questo quello più consumer.

Nicola Speroni, Responsabile Marketing Gazzetta, ha spiegato oggi in conferenza stampa a Milano: "Il concept creativo ruota intorno all’apertura del mondo Gazzetta a nuovi orizzonti, nuovi contenuti, nuovi media, che hanno come denominatore comune la positività, l’energia, la vitalità che contraddistinguono l’identità del marchio La Gazzetta dello Sport". " Il giornale - ha proseguito Speroni, manenendo il focus sullo sport, intende posizionarsi come un quotidiano nazionale a target maschile con un'offerta di notizie molto variegata, e come parte di un 'sistema' che conta il web, la community, il game 'Magic Campionato', la declinazione sul mobile,  e Sportweek per tutto ciò che ruota attorno allo sport e ai personaggi". 


La creatività della campagna stampa e affissione, curata da McCann Erickson, è imperniata sul claim “Scopri ogni giorno un nuovo mondo” e sulle tavole di Jerico Santander, noto illustratore spagnolo, che raffigurano il mondo positivo di Gazzetta, che si apre in un’esplosione di gioia e colore, simboleggiando l’apertura verso i nuovi contenuti.

La campagna stampa è declinata su La Gazzetta dello Sport, sui principali quotidiani italiani, Corriere della Sera, La Stampa, Quotidiano Nazionale, Il Messaggero, e sui media di settore.
L’affissione dinamica è visibile su tre eurotram a Milano per tutto il mese di dicembre, le affissioni statiche sono on air dalla prima settimana di dicembre, e comprendono una domination nella zona Porta Nuova di Milano, un’affissione formato gigante dal 3 dicembre sul palazzo Rcs, altre maxi affissioni a Torino e nel centro di Milano, compresa in corso Vittorio Emanuele un’affissione 3D.

Per la campagna su web, on air dal 30 novembre al 18 dicembre, curata dall’agenzia Mrm, La Gazzetta dello Sport ha realizzato nuove illustrazioni alle quali l’animazione web dà vita, svelando i contenuti in movimento del mondo Gazzetta.
Sono attive brandizzazioni speciali su Youtube e Yahoo e display advertising che portano alla landing page www.gazzetta.it/tuttoilrosadellavita. Su Facebook sono state sviluppate varie iniziative, tra cui un sondaggio, un applicativo per l’invio di immagini gift e un adv a supporto della pagina di prodotto www.facebook.it/lagazzettadellosport.

A tutto ciò si aggiunge il temporary shop, che rimarrà aperto dal 3 al 22 dicembre dalle 12 alle 21 in piazza San Carlo a Milano. Ospitato in una struttura semisferica, accoglie i visitatori su un prato sintetico e offre loro un’atmosfera magica, con giochi di colori e luci, e un’esposizione di cimeli mitici del mondo dello sport. Sono in vendita i prodotti a marchio Gazzetta, e nel negozio è possibile leggere il quotidiano e rilassarsi nella lounge realizzata in collaborazione con Nescafè e M&M’s.
Il layout della campagna è stampato anche sulle cartoline del circuito Promocard, a Roma e Milano.
Inoltre, questa sera un grande evento al T35 in Via Tortona 35 a Milano.

Tutto il progetto di comunicazione è stato coordinato da Momentum del gruppo McCann, e ha coinvolto un team integrato di professionisti delle diverse agenzie del network: McCann Erickson per la campagna pubblicitaria e MRM per la parte digitale, oltre all'agenzia di pubbliche relazioni Weber Shandwick.

“Nel brief ci è stato chiesto un progetto a tutto tondo che desse forza al messaggio - ha spiegato Simone de Martini, amministratore delegato di Momentum -. Abbiamo quindi costituito un team integrato, che svolgesse un lavoro multidisciplinare, sfruttando tutti i mezzi che si rivelavano strategici per il target e gli obiettivi”.

Riguardo agli obiettivi della Gazzetta,Speroni spiega: "Nel 2009  il giornale ha raggiunto le 384 mila copie diffuse (ADS), 3,7 mln di lettori (Audipress) e 884 mila utenti unici sul sito. Il prossimo obiettivo è quello di crescere ulteriormente a livello pubblicitario, dove cisono ancora ampi spazi di sviluppo nei volumi anche grazie all'ampliamento dei contenuti di moda e tecnologia".

Ilaria Myr
Elena Colombo