Il quotidiano rosa debutta sul piccolo schermo con Gazzetta Tv. Obiettivo di share dello 0,7%, raccolta a PRS e lancio adv da 1,5 mln

Rcs completa il sistema multimediale legato al brand La Gazzetta dello Sport con il canale televisivo GazzettaTv. Dalla nuova sede del quotidiano rosa, da due mesi in via Rizzoli a Milano, verranno prodotti i contenuti della rete  in onda da giovedì 26 febbraio sul canale 59 del digitale terrestre e diretta da Andrea Monti (foto  2).

A supporto del lancio una campagna pubblicitaria firmata da Red Cell, che ha vinto la gara (leggi news), che verrà pianificata sui mezzi del Gruppo ma anche in radio, outdoor e Tv per un budget complessivo (compreso piano media infragruppo) di 1,5 milioni di euro.

GazzettaTv si avvarrà di una redazione dedicata, guidata da Claudio Arrigoni, in stretta collaborazione con il quotidiano, il sito Gazzetta.it e la squadra di inviati e firme: tra i conduttori figureranno nomi ben noti ai lettori del quotidiano, come Paolo Condò, Andrea Di Caro, Luigi Garlando, Carlo Laudisa, Nino Morici.

“Pensiamo fortemente che ci sia spazio per una TV sportiva sul digitale terrestre" spiega il direttore, aggiungendo che: "Non potremmo fare una tv senza il concorso pieno e attivo del giornale, delle sue firme, dei suoi inviati, che ogni giorno lavoreranno insieme ai colleghi della tv e a quelli del web. Oltre a tutte le notizie sportive, avremo anche dei diritti, principalmente nel basket e nella pallavolo femminile.”

Anche se, precisa a margine il direttore della business unit della Gazzetta e dell’area video di RCS,  Francesco Carione, "quello dei diritti non sarà il nostro business, noi giochiamo un'altra partita rispetto ai nostri competitor che dominano il mercato dei diritti. Il progetto non farà leva sugli eventi live ma sulle news, gli approfondimenti e sull'intrattenimento (dai documenti ai docu-reality). Caratteristica che ha già premiato emittenti quali SkySport24 che, senza eventi in diretta e solo nel parco abbonati, raccoglie una share del 5%. Noi abbiamo ambiziosi obiettivi, tra cui una share media giornaliera dello 0,7% entro la fine del 2015 e dell'1% al terzo anno."

Nessuna dichiarazione in merito al costo del progetto, che indiscrezioni di qualche mese fa quantificavano in 60 milioni di euro su base quinquennale (8 milioni circa annui per i primi due anni di lancio e 15 milioni annui per il triennio successivo), ma obiettivo di break even al termine del primo anno di attività.

GazzettaTv è edita da Digital Factory, società partecipata al 60% da Digicast, integralmente controllata da RCS MediaGroup, e al 40% da DeA 59 del gruppo De Agostini, titolare dell’autorizzazione per la trasmissione sul canale. Presidente di Digital Factory è Pierfrancesco Gherardi, managing director Digital De Agostini, e Ad Francesco Carione che dichiara: “Con GazzettaTv completiamo un’annata di iniziative di successo: il nuovo sito, la app Gazzetta Gold, il rinnovamento del giornale cartaceo, il trasloco nella redazione integrata. GazzettaTv nasce multimediale, cogliendo tutte le opportunità offerte dall’integrazione elevata del nostro sistema.”

De Agostini Editore partecipa alla joint venture con RCS apportando un asset esistente nel gruppo, la numerazione 59 sul digitale terrestre. Le motivazioni sono presto spiegate da Pierfrancesco Gherardi che afferma: "Per noi si tratta di una partecipazione finanziaria, realizzata in un contesto in cui abbiamo attività industriali come i canali televisivi, soprattutto per ragazzi, e capacità di produzione di contenuti per i media. Crediamo che la costituzione di alleanze strategiche e commerciali sia un driver chiave per migliorare la nostra posizione competitiva”.

Grazie alla partnership commerciale con Infront Sports & Media, GazzettaTv avrà accesso agli highlights delle principali competizioni sportive nazionali e internazionali. Infront supporterà inoltre il canale con la fornitura dei servizi tecnici, produttivi, di post-produzione e di emissione.

Per la supervisione artistica e le scelte scenografiche caratteristiche del canale, GazzettaTv si è affidata a StandByMe, che firma la produzione esecutiva di una serie di format, come Bomber, l’annata migliore di un grande calciatore del presente o del passato, e Condò Confidential, esclusive interviste a grandi personaggi non solo su temi di sport, per far emergere e conoscere al pubblico il lato meno noto dei diversi campioni.

Simona Ercolani, ceo e direttore creativo di Stand by Me, ha commentato a tal proposito: “Collaborare alla nascita di un canale è un lavoro particolarmente coinvolgente: abbiamo iniziato sin dal primo giorno a coinvolgere professionalità del mondo della tv come il regista Stefano Vicario, la scenografa Chiara Castelli e il direttore della fotografia Ivan Pierri, un team che ha lavorato nelle più grandi produzioni televisive di successo. Siamo certi che sarà un’avventura piena di emozioni”.



E per la pubblicità del canale RCS si affida all'expertise della concessionaria Prs che ha già curato con successo la raccolta di canali tematici che hanno scelto il digitale terrestre per il debutto televisivo. Come dichiara l'amministratore delegato e direttore generale di PRS MediaGroup Federico Silvestri,: “Abbiamo la maturità necessaria derivante dai 20 lanci di nuovi canali, effettuati negli ultimi sei anni, che confermano un posizionamento unico e distintivo, ponendo oggi PRS come la più importante concessionaria indipendente del mercato italiano. Gazzetta Tv ed RCS Mediagroup entrano da protagonisti nell’offerta commerciale di PRS con un brand meraviglioso, carico di storia e di prospettive future, completando il nostro posizionamento complessivo e portando quindi valore aggiunto alla nostra proposta televisiva che copre tutti i target, dai kids agli adulti, dagli uomini alle donne, e che comprende già molti dei più autorevoli e importanti editori nazionali e internazionali”.

Nonostante il 60% delle revenue del sistema Gazzetta (che ha archiviato il 2014 con segno più)  derivino dal cartaceo, ampio il consenso ricevuto dalle aziende per la nuova rete: 30 i clienti che hanno sposato la nascita del canale pianificandovi i propri marchi. Tra questi CheBanca!, Citroen, Renault, Subito.it, Kellogg's, Nissan.

L'Oreal, Fastweb e Cogetex protagonisti di iniziative speciali. L'obiettivo di raccolta non è stato dichiarato perché, come sostiene Silvestri, "non si può prevedere vista la complessità del progetto. Il nostro obiettivo è realizzare il massimo fattibile a seconda di come andranno gli ascolti".

Il palinsesto di GazzettaTv offrirà un’informazione aggiornata e approfondita nell’intero arco della giornata, coprendo tutti gli sport. Oltre a 18 edizioni quotidiane del tg news, e 10 notiziari brevi di 90 secondi - tutti con notizie generaliste e un’ampia panoramica sull’intero mondo dello sport, GazzettaTv offrirà analisi e approfondimenti tecnici, talk, interviste, documentari, format di intrattenimento. E dalle 23.30 a mezzanotte l’anteprima della Gazzetta cartacea del giorno dopo.

I commenti in diretta del campionato di Serie A saranno i protagonisti del talk della domenica Gazzetta Live. In diretta dagli studi di GazzettaTv, Viviana Guglielmi, Paolo Condò, Nino Morici e Francesca Baraghini racconteranno la giornata di campionato in un mix di commenti, interviste, curiosità e collegamenti con gli inviati e con un occhio sempre aperto sulle piattaforme web e social.

Il weekend calcistico continuerà nel lunedì con il talk Senza appello. Viviana Guglielmi e Luigi Garlando analizzeranno e commenteranno gli incontri di Serie A appena disputati. Anche i lettori di Gazzetta.it parteciperanno al dibattito rispondendo a domande e sondaggi.

Ad Andrea Di Caro sarà affidato il compito di raccontare insoliti aspetti di quotidianità nella vita degli sportivi nell’appuntamento settimanale Fuori Campo. I campioni a modo mio.

Il palinsesto del canale 59 offrirà anche tanto intrattenimento, sempre a base di sport. Campioni a confronto paragonerà le leggende del passato e le icone del momento in una innovativa battaglia per la supremazia; Sport Science osserverà il mondo dello sport attraverso il prisma della scienza, offrendone una visione mai vista prima rivelata attraverso prove sul campo, con il supporto di atleti e scienziati; The Speedgang - La Banda dei Motori avrà come protagonista il campione di F1 David Coulthard con l’obiettivo di trasformare i suoi leggendari amici Mark Webber, Sebastian Vettel, Sebastian Loeb, Walter Röhrl e Heinz Kinigadner in una banda della velocità a bordo di qualsiasi mezzo; Eric Cantona in Pazzi per i Derby racconterà storie e leggende celate dietro i derby dei club di calcio più importanti del mondo.

MF