Il Sole 24 Ore in edicola mercoledì con un inserto speciale dedicato alla moda e un desk presso Pitti Uomo con copie omaggio

Due delle fashion week mondiali (New York e Londra) hanno scelto ancora un format al 100% digitale, mentre in Italia c'è stata un'inversione temporale sull'asse Milano-Firenze, con la fiera di Pitti Uomo (30 giugno-2 luglio) che torna in presenza, ma viene dopo i giorni di sfilate e presentazioni milanesi, che si sono svolte in modalità phygital dal 18 al 21 giugno, seguite da Parigi. Calendari inediti, scenari ancora difficili da delineare, con l'unica certezza rappresentata dalla voglia di fine della pandemia.

L’inserto Moda Uomo/Speciale Pitti in edicola con Il Sole 24 Ore mercoledì 30 giugno - primo giorno di Pitti -, le aziende raccontano come hanno affrontato l'emergenza iniziata nel febbraio 2020 e come stanno progettando il futuro. Da una parte, la riorganizzazione interna, con priorità alla digitalizzazione; dall'altra, gli investimenti in creatività, muovendosi tra dna del marchio e richieste del mercato. Nello Speciale i protagonisti del menswear si raccontano con l'orgoglio di chi ha affrontato una tempesta e ora guarda oltre: c'è chi ha partecipato a Milano moda uomo, chi sarà a Pitti o ancora chi ha puntato su showroom virtuali, tema al quale è dedicato un approfondimento ad hoc.

Pur costrette a rivedere mix distributivi e a ricomporre il portafoglio dei mercati, le aziende hanno progettato le prossime stagioni, primavera-estate 2022 e in parte già autunno-inverno 2022-23, in un'ottica globale, confortati dai dati di ripresa che fin dal secondo semestre 2020 hanno iniziato ad arrivare dall'Asia e in particolare dalla Cina. Partendo dal vantaggio competitivo del sistema moda italiano, unico al mondo ad avere una filiera intatta del tessile-abbigliamento-accessorio, i marchi hanno puntato su collezioni che invitano a ritrovare l'abitudine a vestirsi per piacere a sé e agli altri, tenendo conto delle mutate esigenze dei più giovani, clienti dell'alta gamma di domani, che già oggi hanno una visione di eleganza, stile, mascolinità (e femminilità) assai più variegata rispetto al passato.

L’uscita dello speciale sarà accompagnata da una campagna stampa pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ORE, a cui si affiancherà una pianificazione social.

A Pitti sarà presente con un proprio desk espositivo 24 ORE System, la concessionaria del Gruppo 24 ORE, per presentare il Sistema Moda Uomo del Sole 24 Ore: presso il desk, per tutta la durata della manifestazione, verranno infatti distribuiti a espositori e pubblico Il Sole 24 Ore (500 copie al giorno), 800 copie dello Speciale Pitti/Moda Uomo e 500 copie del magazine How To Spend It di giugno: un numero monografico interamente dedicato all’uomo e alle sue passioni con un focus sulla Moda Uomo, proprio in occasione della kermesse Pitti Uomo, e uno speciale sul mondo auto. Al desk verranno inoltre distribuite 100 copie di 24 HOURS, il trimestrale completamente dedicato al mondo degli orologi.