Daruma apre un pop-up store a Fregene con una nuova brand identity e un nuovo payoff ideato da KleinRusso “Cucina giapponese, passione italiana”

L’apertura del pop-up store di Daruma a Fregene per la stagione estiva è stata l’occasione per il lancio del nuovo payoff “Cucina giapponese, passione italiana” che esalta l’italianità della cucina giapponese di Daruma non come deriva fusion, ma come esperienza di qualità e tradizione.

Il brand Daruma nasce, infatti, 15 anni fa da una famiglia italiana con la passione per la cucina giapponese e proprio questa peculiarità viene messa in risalto dal nuovo payoff ideato dalla creative community KleinRusso a cui Daruma ha affidato tutta la comunicazione per il 2020.

"Quella di Daruma è una storia italiana che volevamo raccontare. Il nostro obiettivo è farne parte per supportare il brand nella sua crescita su tutto il territorio nazionale" dichiara Manuela Bartelli, Partner e Direttore clienti di KleinRusso.

Dopo il lancio della campagna istituzionale “All you can LOVE”, il percorso di riposizionamento di Daruma si arricchisce di questo payoff proprietario e di una nuova brand identity caratterizzata dal colore rosso brillante e da un’iconografia che valorizza il forte legame con la territorialità. Daruma è, infatti, il sushi più amato dai romani, come dimostrano i suoi 5 ristoranti e 2 take away aperti in punti strategici della Capitale. Ognuno sarà ora caratterizzato da un’icona che lo lega fortemente ai luoghi simbolo del quartiere in cui si trova. 

La brand identity, inoltre, mette a sistema l’identità visiva e al tempo stesso setta il nuovo tono di voce di Daruma.  A realizzarla è stata la designer finlandese Carla Ladau, che dopo aver vissuto a Roma per tanti anni si è trasferita a Barcellona ed è fortemente legata alla creative community KleinRusso fin dalla sua fondazione. “Sono stata felice di collaborare con la creative community Klein Russo su questo progetto molto stimolante e dare il mio contributo creativo a una delle cucine che più amo” commenta la Graphic designer Carla Ladau.

Lo store di Fregene ha rappresentato l’occasione ideale per l’applicazione della nuova experience che da settembre verrà estesa a tutti i ristoranti e punti vendita.

“Siamo entusiasti…” hanno dichiarato i fratelli Tesciuba, titolari di Daruma “Siamo certi sarà un successo la nuova apertura che dà uno slancio in un momento storico in cui le attività chiudono. Noi, invece, crediamo nell’Italia e nella sua forza di rialzarsi, viva l’Italia viva Daruma”.

Per l’apertura dello store di Fregene, KleinRusso ha curato tutta la comunicazione, l’allestimento del locale, inclusa la parete in cui padroneggia il nuovo claim “Sì, amo Daruma” che ha la doppia funzione di rafforzare l’orgoglio di essere Daruma e parlare ai tanti #darumalovers, e i gadget che verranno distribuiti durante questa esperienza sul litorale romano che si preannuncia già come un grande successo.

Credits:

Cliente: Daruma

Direttore Marketing: Dennis Tesciuba

Agenzia: KleinRusso

CEO: Fabrizio Russo

Direttore creativo esecutivo: Antonio Fatini

Direttore clienti: Manuela Bartelli

Strategic planner: Sandro Volpe

Account manager: Alessandra Calapà

Graphic designer: Carla Ladau Art director: Antonio Mautone

Copywriter: Elisabetta D’Alessandro