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Rai Pubblicità lancia la nuova strategia AdTech e Data per pianificazioni crossmediali mirate e misurabili
In un mercato sempre più dinamico, in cui i consumatori si muovono tra televisione lineare, Connected TV, piattaforme digitali, social e punti di contatto fisici, per i brand diventa sempre più strategico poter individuare le proprie audience, raggiungerle nei momenti più rilevanti e misurare con precisione l’efficacia degli investimenti pubblicitari.
In questo scenario si inserisce la strategia AdTech & Data di Rai Pubblicità (nella foto l'AD Luca Poggi), che, partendo dall’offerta editoriale Rai, mette dati, tecnologia e competenze al servizio degli inserzionisti per progetti di comunicazione crossmedia, TV lineare compresa.
La strategia valorizza i dati di prima parte Rai, oltre 23 milioni di utenti registrati su RaiPlay, più di 20 milioni di contatti profilati attivabili ogni mese su tutte le piattaforme. La conoscenza approfondita delle audience dell’intero ecosistema è alimentata dai comportamenti di fruizione su TV lineare HbbTV connessa, su Connected TV e piattaforme digitali. Integrando questo patrimonio con fonti informative complementari, dati di terze parti, insight di ricerca e modelli proprietari basati sull’intelligenza artificiale, Rai Pubblicità può costruire profili completi, che tengono conto di interessi, attitudini, valori, intenzioni di acquisto e comportamenti di consumo.
Al centro di questo sistema si pone l’Identity Solution proprietaria, basata sull’intelligenza artificiale e sviluppata per riconoscere gli utenti attraverso le diverse piattaforme dell’ecosistema Rai, costruendo una visione unica e cross-mediale delle audience che supera la logica del singolo dispositivo. La tecnologia permette, infatti, di deduplicare le audience tra i diversi touchpoint e sviluppare strategie people-based, ottimizzando reach e frequenza di esposizione tra TV lineare connessa, Connected TV, RaiPlay e le altre property digitali del Gruppo.
A questa capacità si affianca un ecosistema dati flessibile e interoperabile, aperto all’integrazione di dati di partner terzi, Clienti e Centri Media. Rai Pubblicità utilizza soluzioni di Data Clean Room, tra cui InfoSum, che consentono di mettere in relazione differenti patrimoni informativi all’interno di ambienti digitali sicuri e privacy-compliant. I brand possono così arricchire la conoscenza delle proprie audience e sviluppare strategie di targeting e misurazione sempre più evolute. Grazie all’ l’Identity Solution proprietaria le audience individuate possono inoltre essere attivate sull’intero ecosistema Rai, compresa la TV lineare connessa e le Connected TV, anche in modalità programmatic, grazie alla collaborazione con le principali Demand-Side Platform (DSP) di mercato, tra cui TheTradeDesk, Google DV360 e Amazon DSP.
Questa strategia si traduce anche in nuove opportunità capaci di avvicinare sempre di più dati, territorio e comportamenti di consumo. Geo Smart e Drive to Store sono le nuove soluzioni di geo behaviour che permettono di individuare le audience più rilevanti sulla base dei punti di interesse presenti sul territorio, attivare campagne geograficamente dinamiche e, attraverso modelli di footfall analysis, misurare anche l’impatto della comunicazione sul punto vendita.
La capacità di collegare investimento media e risultati di business si rafforza ulteriormente attraverso le nuove progettualità Retail Media. Grazie alla collaborazione con ReStore, Rai Pubblicità può integrare dati provenienti da punti vendita fisici, carte fedeltà, e-commerce e gift-card per affinare la profilazione delle audience, individuare segmenti sulla base di specifici comportamenti di acquisto e sviluppare progetti dedicati a singole categorie merceologiche o prodotti. L’integrazione consente, inoltre, di valutare l’efficacia delle campagne pianificate sulle piattaforme Rai, inclusa la TV lineare, creando un collegamento più diretto tra esposizione pubblicitaria e risultati di campagna.
Completa il portfolio di soluzioni data driven Buy Intent, la soluzione di profilazione evoluta che permette di individuare i consumatori nel momento in cui risultano maggiormente prossimi all'acquisto. Grazie al panel sintetico che riproduce i comportamenti transazionali di oltre 6 milioni di detentori di carte di credito in Italia, Rai Pubblicità monitora mensilmente le caratteristiche e le abitudini dei “consumatori sintetici” per crearne un identikit completo ed individuare così il target giusto nel momento effettivo dell’acquisto. I brand possono raggiungere le audience più rilevanti e ottimizzare la pianificazione su tutti i mezzi Rai, compresa la TV lineare connessa e le Connected TV, stimare le conversioni attese e valutare a posteriori l’impatto delle campagne in relazione all’andamento della domanda.
Grazie a questa visione, costruita secondo un approccio privacy-first, Rai Pubblicità mette a disposizione del mercato una soluzione integrata che si sviluppa armonicamente su TV lineare connessa, Connected TV e piattaforme digitali e che permette di conoscere le audience, pianificare campagne cross-mediali e misurarne l’efficacia lungo l’intero customer journey.