Associazione dei Produttori Audiovisivi: nel 2025 il settore ha attratto 16,8 miliardi di euro (+3,1% sul 2024), ma la crescita rallenta e calano gli investimenti (-7,4%)

Presentato ieri a Palazzo Barberini a Roma nell’ambito del MIA | Mercato Internazionale Audiovisivo l'8° Rapporto APA  - Associazione dei Produttori Audiovisivi, sulla produzione audiovisiva nazionale, da cui emerge un settore che in Italia cresce ma con un ritmo rallentato rispetto agli anni scorsi e con investimenti in diminuzione.

Nel 2025 il mercato audiovisivo ha attratto 16,8 miliardi di euro, con un incremento del +3,1% rispetto all'anno precedente ma in calo rispetto al trend del 2024 (+9% sul 2023). Le previsioni per il 2026 indicano un risultato simile. 

A trainare è l'online video (+15% le offerte gratuite, +10,3% quelle a pagamento).

Cresce anche il dato relativo all'occupazione: la filiera impiega 128.336 persone  nel 2026, il 3,3% in più rispetto al 2024.

Calano, invece, gli investimenti per la prima volta dal 2018: nel 2025, infatti, la destinazione di fondi nella produzione audiovisiva per cinema, TV e VoD scende a 2 miliardi di euro (-7,4% sull'anno precedente). Il calo degli investimenti ha riguardato soprattutto i titoli scripted per TV e VoD (-122 milioni di euro), con la produzione di fiction attestata a 740 milioni (-5,5%), non in linea con la crescita media annua (+7,7%) registrata dal 2018 al 2025.

A incidere sulla tenuta del settore è soprattutto l’incertezza sul sistema di sostegno pubblico, dai volumi delle risorse ai criteri di accesso, alle tempistiche delle procedure. Una condizione che ostacola la programmazione da parte dei produttori, aumenta gli oneri finanziari e riduce i margini, penalizzando tutte le imprese, in particolare le più piccole, con ricadute sulla liquidità e sulla capacità di investimento.

Nel rapporto Apa - che riunisce le ricerche di CeRTA-Università Cattolica, eMedia, Fondazione Symbola e OpenEconomics - è stata poi evidenziata la radicale evoluzione del settore che vede la progressiva riduzione delle quote di mercato della TV lineare (gratuita e a pagamento) a fronte di una continua crescita delle Global Platform: il comparto Video online valeva il 21% nel 2020 mentre ora raggiunge il 43% e nel breve-medio periodo supererà in valore la tv lineare.

Per la televisione, l'unscripted resta la spina dorsale dei palinsesti delle Reti, con oltre 17mila ore originali in prima visione. La produzione indipendente firma il 59% dei titoli.

La fiction italiana si conferma capace di raggiungere pubblici vasti e diversificati: sul lineare Sandokan (Lux Vide) e La preside (BiBiFilm) superano i 4,6 milioni di spettatori medi, mentre nel digitale Mare Fuori (Picomedia) supera i 2,1 miliardi di minuti visti e Il paradiso delle signore arriva a 2 miliardi (Aurora tv); su Netflix Il Mostro (The Apartment) raggiunge 9,7 milioni di visualizzazioni globali nella prima settimana.

Anche l’offerta degli streamer aumenta: +51% di contenuti e +30% di ore. Il Factual è il genere che cresce di più (+36% delle ore) e raddoppiano i titoli factual adattati da format internazionali. Il Game guadagna terreno sulle reti generaliste tra preserale e prime time.

"I titoli consolidati della produzione indipendente continuano a portare valore alle reti - sottolinea la presidente Apa Chiara Sbarigia - ‘Stasera tutto è possibile’ (Endemol Shine), per esempio, vale 11,8 punti di share in più nel prime time di Rai2".

Anche la produzione scripted originale cresce in termini di titoli: sono 101 i titoli della stagione (+9%), trainati dalle reti lineari (74 titoli), mentre l’offerta degli streamer si stabilizza su 27 titoli, con lo SVOD in crescita (+5%).

Il Rapporto mostra come la fiction italiana si confermi capace di raggiungere pubblici vasti e diversificati: sul lineare Sandokan (Lux Vide) e La preside (BiBiFilm) superano i 4,6 milioni di spettatori medi, mentre nel digitale Mare Fuori (Picomedia) supera i 2,1 miliardi di minuti visti e Il paradiso delle signore arriva a 2 miliardi (Aurora tv); su Netflix Il Mostro (The Apartment) raggiunge 9,7 milioni di visualizzazioni globali nella prima settimana.

"La produzione originale di fiction italiana continua inoltre a valorizzare una pluralità di territori, anche grazie al lavoro eccellente di tutte le nostre Film Commission, sotto tutti i punti di vista, non ultimo quello della promozione del turismo - dichiara Sbarigia - E, di fronte all'IA e alla diffusione di contenuti sintetici a basso costo,  il «Made by Humans» diventa un vero premium di autenticità, con le funzioni autoriali e artistiche umane destinate a crescere, specie per le produzioni editorialmente curate".

Il Lazio rimane la regione più rappresentata nelle storie, con circa un titolo su cinque: dalla Roma de Un professore (Banijay Studios), I Cesaroni – Il ritorno (Publispei), Call My Agent – Italia (Palomar), Mrs Playmen (Aurora tv) fino al lago di Bracciano, scenario di Buongiorno, mamma! (Lux Vide) e A testa alta – Il coraggio di una donna (Banijay Italia). Una centralità, quella del Lazio, che trova riscontro anche sul piano industriale e occupazionale: secondo le stime di Symbola per APA, il Lazio concentra il 40,6% dell'occupazione nazionale del nucleo centrale della filiera audiovisiva.

 Riguardo ai format si affermano i "Microdramas", la nuova frontiera dell'intrattenimento in formato verticale che incrocia le modalità contemporanee di consumo dei contenuti tramite smartphone: in pochissimo tempo ha raggiunto un mercato globale che vale 14 miliardi. Il rapporto ha infatti evidenziato come in Italia ReelShort, DramaBox, NetShort e DramaWave siano già tra le prime quindici app di intrattenimento per spesa degli utenti. La prima produzione originale italiana è 'Tutto in una notte' (Fascino PGT di Maria De Filippi e Mediaset),  con 54 episodi distribuiti tra WittyTV e social.  

 Secondo l’APA il prossimo biennio sarà caratterizzato dalla crescita di contenuti generati interamente da IA, di bassa qualità, in tutti i generi, ma aumenterà l’uso controllato di questa tecnologia in fasi specifiche della produzione audiovisiva.