La ripresa della event industry in Italia protagonista del 19esimo Monitor degli Eventi e della Live Communication realizzato da Astra Ricerche per ADC Group. Acquista l'indagine online

Dopo l’annus horribilis 2020, la situazione incerta del 2021 e il miglioramento intravisto nel 2022… la crisi sembra superata. A confermarlo i dati emersi dal ‘Monitor sul Mercato degli Eventi e della Live Communication in Italia’, realizzato annualmente da AstraRicerche per AdcGroup su un campione di circa 300 aziende e giunto alla sua XIX edizione. Il mercato degli Eventi e della Live Communication nel 2023 vale 861 milioni di euro, con un aumento a doppia cifra (+27.0%) rispetto al 2022.

E le prospettive? Decisamente molto positive: il 57.5% afferma che aumenterà l’utilizzo degli eventi nei prossimi due anni, solo il 5.8% che ripiegherà (0.7% fortemente, 5.1% moderatamente). Questo fenomeno sarà trasversale: le aree geografiche sono compatte (tra il 56% e il 60%), le differenze tra Secondario e Terziario minime. E anche se le aziende ad alto budget di comunicazione sono ancor più propense ad accelerare in futuro (74%), notevole è la risposta da quelle a basso o medio budget (53% di intenzione di aumentare gli investimenti). 

Quello che non è cambiato negli ultimi tre anni è la tipologia di eventi realizzati: il 62.6% delle aziende intervistate ha svolto almeno un evento B2B nel corso dei 12 mesi precedenti l’intervista, il 44.2% un evento rivolto al target interno (B2I), il 39.8% un evento consumer (B2C). E i singoli tipi di evento? A guidare la classifica ci sono le fiere e gli eventi ad esse collegati (33.7%), seguiti da lanci di prodotto/servizio (32.3%) e alle convention aziendali (26.5%) e, fuori dal podio, da congressi/convegni (24.8%).

Le keyword per il prossimo anno sono: sostenibilità ambientale (27.0%) seguita da tecnologia/digitalizzazione (24.0%). La creatività – tema sempre valido per questo mezzo – conclude il podio (20.7%). 

Come viene valutato dagli intervistati il trend relativo al rapporto con le agenzie? Per circa la metà è stabile, mentre per quasi il 34% è migliorato e molto migliorato per quasi l’11%. 

Questi sono solo alcuni dei dati emersi. Per scoprire tutti i risultati, la versione completa del Monitor 2023 è acquistabile online qui: www.adcgroup.it/adc- group/abbonati.