Langs (Rai Pubblicità - Cinema): "Abbiamo chiuso il 2018 con raccolta a 6 mln (+10%), segnali positivi per il 2019"

A margine della presentazione dei risultati della ricerca commissionata da FCP-Associnema a Kantar Millward Brown (leggi news), ADVexpress ha intervistato Massimiliano Langs, Responsabile Commerciale e Marketing Cinema di Rai Pubblicità, per fare il punto sull'andamento del mezzo cinema targato Rai. 

"La strategia di Rai Pubblicità va sempre più in direzione della integrazione tra tutti i media, cinema compreso - ha affermaton Langs - . D'altra parte, il cinema permette un contatto privilegiato con gli spettatori e le aziende stanno riservando sempre maggiore attenzione a questo mezzo, che consente di pianificare formati più lunghi, anche di 1,5/2 minuti, in un momento in cui il contenuto assume un ruolo centrale nella strategia di comunicazione". 

Rai Pubblicità gestisce 580 schermi, per un totale di 20 milioni di contatti all'anno. Alla pubblicità sullo schermo, che nel caso del circuito Rai si limita agli 8 minuti precedenti all'inizio del film, si aggiungono a completamento le attività di comunicazione nel foyer.

Venendo ai numeri, Langs ha spiegato ad ADVexpress: "Dopo un 2017 chiuso con fatturato a +30% e un 2018 che ha visto un'ulteriore crescita della raccolta pari al +10% per un totale di 6 milioni di fatturato, i primi segnali del 2019 sono positivi. Ci aspettiamo un andamento simile al 2018, anche grazie alla presenza di grandi titoli nel periodo estivo".

SP