Lidl Italia punta sul branded entertainment e insieme a Discovery, YAM112003 e OMD lancia 'Shop, cook, win', in onda sul NOVE dal 19 ottobre. Nel 2020 in arrivo 40 nuovi punti vendita

Da sabato 19 ottobre alle 19, arriva in prima tv assoluta sul canale Nove del gruppo Discovery la food competition 'Shop, cook & win! La sfida dei carrelli'. Durante le dieci puntate della serie, della durata di 45 minuti l'una, ospitate in cinque diversi punti vendita Lidl, gli chef Simone Rugiati e Matteo Torretta (nella foto) dovranno reclutare ignari clienti e portarli dal supermercato direttamente in cucina per realizzare insieme dei piatti gourmet con tutto, ma proprio tutto, quello che c’è nei loro carrelli.

Come in ogni sfida culinaria che si rispetti, i piatti verranno assaggiati da una giuria davvero d’eccezione, composta da: Valerio Visintin, critico gastronomico del Corriere della Sera, Anna Buffa, ideatrice del progetto 'Fornelli a spillo', e Lorenzo Sandano, il più giovane e promettente critico gastronomico d’Italia. Saranno loro, al termine di ciascun episodio di 'Shop, cook & win! La sfida dei carrelli', a giudicare le portate del Team Rugiati e del Team Torretta. Per il cliente del team vincitore della ‘sfida dei carrelli’ la spesa continua con un buono del valore di 500€ da spendere nei supermercati Lidl.

Alla vigilia della messa in onda, Andrea Francesco Varisco, Responsabile Marketing di Lidl Italia ha dichiarato: "Con 'Shop, Cook & Win!' vogliamo presentare Lidl come un supermercato moderno e familiare. Una fase fondamentale dello storytelling di ogni puntata è proprio il momento della spesa. Lo spettatore viene coinvolto da un format originale, divertente e appassionante dove Lidl è presente, ma in modo armonico con il contesto. La convenienza dell’offerta viene citata, ma l’attenzione è puntata sulla qualità e sulla freschezza dei prodotti. Come azienda siamo stati presenti sin dalle primissime fasi di progettazione del prodotto, per questo ringrazio tutto il team di lavoro che ci ha supportato fin dal principio".

"Lidl comunica continuativamente nel corso dell'anno e il branded content rappresenta un'opportunità in più - ha spiegato il manager ad ADVexpress in occasione dell'incontro stampa organizzato a Milano per presentare l'iniziativa - . La tv è il nostro mezzo principe, ma utilizziamo molto anche i nostri volantini, il digital e la radio. Siamo 'un supermercato con il cuore discount' e il lancio di 'Shop, Cook & Win' vuole ribadire questo posizionamento".

L'insegna vanta 650 punti vendita sparsi su tutto il territorio nazionale per 4,7 miliardi di fatturato. Nel 2020 è prevista l'apertura di altri 40 supermercati. Il budget in comunicazione del 2019 è in linea con gli investimenti del 2018. 

Francesca Sorge, Brand Solutions Senior Director Discovery Media, ha aggiunto: “Siamo  orgogliosi che Lidl abbia scelto Discovery e NOVE per realizzare questo progetto di branded entertainment. Abbiamo interpretato il desiderio Lidl di comunicare con un approccio distintivo, utilizzando l’intrattenimento come chiave di racconto e di coinvolgimento dei telespettatori, realizzando un programma perfettamente coerente e integrato alla linea editoriale di NOVE. 'Shop, Cook & Win!' è il risultato di una grande collaborazione tra tutti gli attori e conferma come ormai il branded entertainment sia per Discovery un asset consolidato e premium, apprezzato dai nostri clienti per qualità e innovazione".

Tuttavia, non è facile misurare i risultati di un progetto di branded content. "Avvalendoci anche della collaborazione di partner esterni stiamo mettendo a punto delle ricerche qualitative e quantitative che possano offrire indicazioni precise in merito ai risultati raggiunti da iniziative di questo tipo - ha sottolineato la manager ad ADVexpress - . Nel 2020, grazie a questo lavoro di monitoraggio, saremo in grado di fornire ai nostri clienti un servizio ancora più completo. L'aspetto più importante di cui le aziende devono necessariamente tenere conto è il fatto che il branded entertainment, per essere efficace, richiede l'adozione di una logica di lungo periodo".

Il programma con Rugiati e Torretta, basato sul format internazionale di Red Arrow Studios 'Shop! Cook! Win!', è frutto della sinergia tra Lidl, Discovery, YAM112003 con la consulenza di OMD e FUSE, la divisione di Branded Entertainment di Omnicom Media Group.  "Shop, Cook & Win!' è un perfetto esempio di branded entertainment - commenta Alberto Rossini, Branded Entertainment & TV Director di YAM112003 - un programma di intrattenimento che nasce dalla collaborazione tra brand, canale televisivo e casa di produzione. Siamo particolarmente soddisfatti del risultato, che riesce a coniugare in modo naturale i valori di Lidl e la linea editoriale di NOVE TV, grazie ad una narrazione fluida e divertente che restituisce a pieno il clima di grande armonia venutosi a creare sul set".

"Shop, Cook & Win!' si adatta perfettamente al canale  - ha sottolineato Aldo Romersa, direttore del NOVE - , almeno per tre caratteristiche: porta l'intrattenimento fuori dagli studi televisivi, riprende un format caro all'access prime time del NOVE, ovvero quello della candid camera, e valorizza la conduzione di professionisti, dunque non possiamo che essere felici di ospitarlo sulla nostra rete".

SP