LiquidThread organizza l'evento 'Content Genetics'. Fari puntati sul contenuto, la sua adattabilità a più piattaforme e l'efficacia nel coinvolgimento delle persone

LiquidThread, l’agenzia che all’interno del gruppo Starcom MediaVest (SMG) si occupa di progetti speciali di brand entertainment e storytelling, organizza a Milano l’evento “Content Genetics”, dedicato a uno dei temi più attuali nella comunicazione di marca: il content. L’incontro, dedicato alle persone che in azienda ricoprono posizioni di responsabilità nell’ambito marketing e comunicazione, si terrà domani, giovedì 14 maggio alle ore 9.30 presso il Samsung District (viale della Liberazione 9), nel polo dell’innovazione e del business milanese di Porta Nuova. 

A introdurre la mattinata sarà Javier Sarasola (nella foto), dallo scorso gennaio ai vertici del centro media SMG, che ha cosÌ commentato l’iniziativa: “Content Genetics vuole essere non solo un’occasione per presentare al mercato LiquidThread - presente a livello internazionale in oltre 40 Paesi e in Italia attiva dal 2013 con la produzione delle prime case study nazionali di progetti di brand entertainment a 360° -, ma soprattutto per esprimere il nostro punto di vista sul tema dei contenuti e sulla loro efficacia nel processo di coinvolgimento delle persone “. “In un contesto in cui le aziende chiedono sempre più impegno nell’elaborazione di contenuti attrattivi, pensati ad hoc per comunicare i valori della marca e creare esperienze coinvolgenti, vogliamo stimolare la discussione sulle opportunità create da questa forma di comunicazione che occupa un ruolo centrale nelle nostre strategie", ha aggiunto Sarasola.

Il titolo dell’evento si ispira alla metafora della genetica e si basa sull’idea di dimostrare come le leggi che regolano il successo di un contenuto siano molto simili a quelle con cui le popolazioni biologiche evolvono, competono e si adattano. Il contenuto nasce, acquisisce valori aggiuntivi attraverso le piattaforme su cui è diffuso e distribuito, si rigenera e si modifica adattandosi a occasioni sempre nuove e diverse per sopravvivere. Questi concetti saranno approfonditi da Alessio Fattore (Head of Human Experience, SMG) nel corso di un intervento in cui le leggi della genetica saranno utilizzate per aiutare la comprensione dei comportamenti di generazione, condivisione e sopravvivenza del contenuto. Saranno messi in discussione alcuni luoghi comuni sul content (ad esempio il ruolo dell’engagment e il concetto di storytelling) grazie al contributo dei professionisti di LiquidThread Elisabetta Baccaglio (LiquidThread Director), Sara Augugliaro (LiquidThread Special Project Manager) e Valentina Pini (LiquidThread Special Project Manager), che interverranno con la presentazione di case study e la condivisione della loro esperienza.

Dopo ben cinque anni di attività a livello globale, oltre 150 award vinti e più di 108 presenze nelle shortlist di numerosi concorsi di settore, oggi LiquidThread collabora con tutti i client team del gruppo SMG, mettendo a disposizione le competenze creative e organizzative necessarie alla realizzazione e alla gestione di iniziative transmediali integrate. Partendo dal suo know how media e utilizzando gli strumenti proprietari del gruppo - tra cui la piattaforma per la distribuzione in tempo reale di contenuti dinamici content@scale (al via il lancio nei Paesi EMEA, leggi news)- , Liquid Thread è in grado di proporre idee creative e originali di contenuto on e offline, concorsi ed eventi, grazie all’attivazione di un network di professionisti, case di produzione, agenzie, broadcaster. Tra i progetti più recenti realizzati dal team italiano “Twix Factor”, operazione di branded content multipiattaforma in collaborazione con Mars; “Pechino Express” e progetti di product placement e social web content per conto di Samsung; la prima web serie sul nuovo portale MSN in collaborazione con Microsoft realizzata per Real Chimica. Tra i clienti attuali dell’agenzia  Asics, Binda, con cui è stato ottenuto un riconoscimento importante nell’ambito del concorso IabMixx grazie alla campagna dual screen “Be a Hip Hop fan, Win XFactor!”, Breil, Novartis, Gruppo Montenegro e Heineken.


EC