Lo speciale Mtv racconta 'The Nikeplus human race'

Il 31 agosto scorso Nike ha organizzato un evento di running che ha visto correre insieme migliaia di atleti e semplici amanti dello sport in 25 città in tutto il mondo, tra cui Los Angeles, Londra, Madrid, Parigi e Roma. La giornata ha celebrato lo stretto legame tra sport e musica, concludendo ogni corsa con un grande concerto in cui si sono esibiti artisti dei vari paesi coinvolti.

MTV Race Day, lo speciale sulla 10 km più grande del mondo - condotto 'di corsa' da Carlo Pastore, in onda il 6 settembre su MTV alle 18.00- racconta l'avventura romana di Carlo e di altri migliaia di runner nel giorno in cui tutto il mondo ha corso. Filo rosso dello speciale il concetto di 'sfida' - che tanta parte ha nello stimolare le imprese più grandiose di sportivi e non - spiegato al grande pubblico da sportivi del calibro di Margherita Granbassi, Elena Romagnolo, Venuste Niyongabo, Paul Tergat e da artisti come Subsonica, Casino Royale, Neffa e Fujiya Mijagi protagonisti del concerto conclusivo dell'evento Nikeplus Human Race.

Durante le due settimane precedenti la messa in onda di MTV Race Day, l'operazione è stata promossa on air, su Mtv Italia e Mtv Pulse, da promo editoriali e billboard dedicati allo sponsor che ad ogni passaggio hanno rafforzato l'associazione tra il brand Nikeplus e lo speciale di Mtv Italia dedicato all'evento. Il giorno dell'evento, 31 agosto 2008, l'iniziativa è stata comunicata con il format 'one day shot': un estratto di 7" del promo originale è andato in onda su Mtv Italia e sul network dei canali satellitari di Mtv per un totale di 168 passaggi.

La stessa pianificazione on air è prevista per il giorno della messa in onda, il 6 settembre 2008. I telespettatori di Mtv Italia sono stati invitati a partecipare a 'The Nikeplus Human race' tramite uno spot realizzato appositamente dallo staff creativo del canale. Il promo, on air su Mtv Italia, Mtv Hits, Mtv Pulse, Mtv Gold, Mtv Brand:new dalla fine del mese di luglio fino al giorno della corsa ha voluto sottolineare lo stretto legame tra musica e sport promosso dall'evento e la sinergia tra il mondo Nikeplus e quello di Mtv Italia.

On line, il sito www.mtv.it ha dedicato una sezione esclusiva a Nikeplus www.mtv.it/nikeplusraceday, dove da luglio 2008 gli utenti hanno potuto reperire informazioni riguardanti l'evento, contenuti Nike branded e partecipare ad un concorso.

Una competition dedicata a 'The Nikeplus Human Race' ha infatti permesso agli user di caricare contenuti: testi, foto, video che esprimessero 'il loro modo di essere runner'. Gli ideatori dei migliori contenuti hanno assistito al concerto e avuto accesso all'area backstage grazie ai pass esclusivi messi in palio dal contest. Nelle settimane successive all'evento, i partecipanti alla corsa possono inoltre uploadare nella gallery della sezione del sito dedicata alla manifestazione, www.mtv.it/nikeplusraceday, video e immagini per documentare la loro esperienza