Poggi (Rai Pubblicità): “Trend decisamente positivo per la raccolta pubblicitaria del Festival di Sanremo, con opportunità ancora aperte per i partner. Le Olimpiadi? Chiuse a ben oltre 20 mln di euro, più del doppio di Parigi"

Volti sorridenti quelli apparsi oggi al Teatro Ariston di Sanremo alla conferenza stampa di Rai Pubblicità e partner dell’edizione del Festival 2026. Ne hanno ben motivo: come ha sottolineato Luca Poggi, Amministratore Delegato Rai Pubblicità, “Il trend della raccolta del Festival è decisamente positivo (nel 2025 aveva chiuso a 65,2 milioni di euro con un +8,5%, ndr) ma per scaramanzia non rilascio numeri fino alla chiusura, anche perché siamo ancora in una fase di processo di vendita, soprattutto per quanto riguarda digital e radio, con opportunità che restano aperte e in evoluzione per tutta la settimana del Festival”.

Il Festival si apre subito dopo la chiusura, ieri sera, delle Olimpiadi Milano-Cortina 2026. “La raccolta è andata oltre le più rosee aspettative - rivela Poggi -, superando abbondantemente i 20 milioni di euro, più del doppio rispetto alle Olimpiadi di Parigi, un risultato che ci rende particolarmente fieri”.

Il Festival di Sanremo rappresenta un unicum nel panorama europeo, per solidità editoriale e per la straordinaria partecipazione che riesce ad attivare sul territorio. “Non esiste un evento che abbia un’influenza tale nel Paese come il Festival di Sanremo - prosegue Poggi -. Il format ‘Tra palco e città’  (leggi news), si conferma il progetto di marketing territoriale più strutturato ed evoluto del mercato italiano, un modello capace di integrare comunicazione, intrattenimento e valorizzazione urbana”. Nato dalla collaborazione sinergica tra Rai, la Direzione Artistica e il Comune di Sanremo, è un modello di cooperazione che integra visione editoriale, iniziative commerciali e valorizzazione del territorio, con l’obiettivo di offrire al pubblico presente a Sanremo un palinsesto di esperienze e attivazioni capace di rendere l’intera settimana del Festival ancora più coinvolgente. “Non è solo un’iniziativa commerciale, ma un progetto con una forte dimensione sociale: permette a migliaia di persone di vivere l’atmosfera del Festival anche al di fuori del Teatro Ariston, generando al tempo stesso un impatto economico concreto per la città e per l’intera Liguria. Se oggi il Festival esprime un livello di forza e rilevanza senza precedenti, è anche grazie alle attività sviluppate in sinergia con i nostri partner commerciali, all’interno di una visione di sistema che crea valore condiviso per brand, istituzioni e territorio. Partner che non sono solo ‘sponsor’, ma creatori veri e propri di contenuto e intrattenimento per tutti coloro che vogliono venire qui a vivere la magia di un evento che sta diventando sempre più democratico”.

Aggiunge Williams Di Liberatore, Direttore Intrattenimento Prime Time Rai “Davvero, non esiste in questo momento un progetto di magnitudo in Europa: basti pensare che è uno degli elementi più “conversati” al mondo attraverso l'hashtag dedicato, persino superiore al al Super Bowl. L’analisi condotta da Ernst&Young sul 2026 evidenzia un impatto economico complessivo del Festival di 252 milioni di euro, con una gestione dei partner sempre più inclusiva su media e territorio”.

Partner che, come ha sottolineato il Direttore Artistico e conduttore del Festival Carlo Conti, “sono ormai più dei compagni di viaggio in questa avventura perché diventano parte integrante dello show e questo credo sia la cosa più interessante anche da un punto di vista artistico ed editoriale”.

Nello specifico, Costa Crociere, Eni con Enilive e Plenitude, Suzuki e TIM sono main partner, Air Wick, Cioccolato Novi, Eurospin, Generali, L’Oréal Paris e Rowenta sono partner, Immobiliare.it, Aperol sono brand esclusivamente sul territorio.

Oltre a Poggi e Conti, alla conferenza sono intervenuti Williams Di Liberatore, Direttore Intrattenimento Prime Time Rai e i main partner: Massimo Nalli, Presidente e CEO di Suzuki Italia, Francesco Gattei, Direttore Generale di Eni, Sandra Aitala, Vice President Brand Strategy, Media & Commercial Communication di TIM e Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere.

“Suzuki è con il Festival di Sanremo da 14 anni e da 4 anni abbiamo creato il Suzuki Stage. Negli anni abbiamo osservato da un punto di vista privilegiato l’evoluzione del Festival e notato come il Festival si sia ripreso l’interesse degli italiani, grazie a un format che punta sempre più sull’intrattenimento, tanto che oggi è davvero il place to be – sottolinea Massimo Nalli, Presidente e CEO di Suzuki Italia. Per noi è un lusso poter parlare del nostro brand solo ‘sfiorando’ il prodotto e questo lo si può fare solamente in un posto come Sanremo”.

“Dal 2022 affianchiamo il Festival con diversi format. Questo per noi è un anno particolarmente importante perché festeggiamo il centenario dalla fondazione di Agip, che vogliamo festeggiare qui a Sanremo, perché Sanremo non è semplicemente un Festival ma uno specchio sul Paese”, spiega Francesco Gattei, Direttore Generale di Eni. “Ci presentiamo con tre cani, il cane storico classico, il cane di Plenitude e il cane di Enilive di che rappresentano le energie della transizione”.

“La musica è parte fondante della nostra strategia di comunicazione. Come TIM connette le persone e le emozioni, così fa il Festival che connette città, mondi e generazioni intere”, racconta Sandra Aitala, Vice President Brand Strategy, Media & Commercial Communication di TIM. “Ci siamo con, in primis, una nostra piattaforma di Neural Video Transformation che farà vivere esperienze uniche e portiamo la tecnologia anche con il nostro gruppo di esperti del team di AI Datalab che durante questa settimana analizzeranno le milioni di interazioni che arrivano in rete estrapolando insight e statistiche di tutto quello che si appassiona agli italiani. Nel nostro negozio in Corso Matteotti ospiteremo tanti dai cantanti in gara che interagiranno con noi coi fan vincitori del nostro concorso. Sposiamo anche la sostenibilità con il progetto ‘Rompi la Bolla’ a supporto dei pericoli della rete e daremo un premio sul palco con Carlo Conti all’artista più votato sui nostri social nel corso dell'ultima serata del Festival”.

Costa Crociere è protagonista del Festival con un “palco sul mare”. “Siamo in rada a Sanremo allargando il contesto del territorio con un progetto altamente complesso che possibile qualcosa che poche altre integrazioni hanno reso possibile e tutto questo grazie alle competenze di partner come Rai pubblicità e delle agenzie con cui collaboriamo, oltre, ovviamente, agli artisti e i talent. Quest’anno siamo presenti con la brand più integration più sfidante di sempre ovvero, la residency di Max Pezzali Max Forever - The Party Boat sarà protagonista in collegamento con il teatro Ariston e ogni sera porterà una novità del mondo immaginario di Max Pezzali. Non ci fermiamo ai collegamenti in diretta con il teatro ma innoviamo andando ad esprimere anche all'interno della nostra nave delle tematizzazioni con il mondo immaginario pop di Max Pezzali. La nave è tematizzata in tutte le sue aree: la sala giochi diventa Jolly Blu, la pizzeria è la pizzeria Con un Deca, il campo da calcio è il campo di ‘La dura legge del gol’.  Tutto questo fatto con coerenza con il nostro contenuto di brand che è sempre stato legato ad experience che vogliamo far vivere tra mare e terra, come quella di ieri  attraverso l'accensione della nave con i fuochi pirotecnici musicali in collaborazione con il Comune di Sanremo. L’obiettivo? Far vivere la meraviglia sia all’audience del Festival che ai nostri ospiti on board”.

Serena Roberti