Reti tematiche free di Mediaset in crescita (8,8% di share fascia 21.30-23.30). La Divina Commedia arriva su Focus. Uno spazio ad hoc per Amici su La5. In standby il branded content

Sono state presentate stamane, 9 settembre, attraverso Marco Costa Direttore Reti Tematiche free e pay Mediaset (in foto), durante la conferenza stampa, i programmi delle reti tematiche del biscione 2021.

Secondo i dati diffusi oggi in conferenza stampa, anche nel 2021 "le reti tematiche free del Gruppo si confermano le più forti della TV italiana". “Siamo cresciuti negli ascolti e nel numero dei canali. Tutte le nostre reti lanciate nel 2007 e rilevate da Auditel dal 2009 si sono confermate in onda.“ - ha esordito Costa.

Iris, La5, 20, Focus, TopCrime, Cine34, Italia2, Extra, Tgcom24, Boing e Cartoonito, insieme raggiungono sul pubblico totale una media dell’8.8% di share nella fascia 21.30 - 23.30.

Un risultato d'ascolto che porta questi canali al primo posto in Italia rispetto ai gruppi televisivi concorrenti, tutti distanziati con un buon margine (almeno 2 punti percentuali: Rai 6,4%, Discovery 6,3%, Sky 3,1%, Viacom CBS 1,7%), sia considerando solo il multichannel free, che sommando i canali pay.

“I risultati frutto di una grande lavoro strategico e editoriale, che di anno in anno ha fatto crescere contemporaneamente sia l’offerta televisiva che gli ascolti TV.” - ha commentato Marco Costa Direttore reti tematiche free e pay Mediaset

Non sono però stati annunciati nuovi programmi. Confermata Italia 2 quale unica rete che si rivolge a un pubblico giovane, 15-34 anni, un target strategico e importante per la raccolta di pubblicitaria di Pubblitalia.

Top Crime risulta essere in crescita, e l'azienda valuta l'acquisizione di nuove collections.

Il canale EXTRA, che raccoglie il meglio dei programmi Mediaset, vedrà una rassegna dedicata ai vecchi quiz, storici, che l'azienda ha prodotto dalla sua nascita. Telecamere accese h24 per il Grande Fratello che sarà, come consuetudine (sfatando alcuni rumors dei giorni scorsi), in diretta.

Uno spazio interamente dedicato ad Amici è previsto su La5, la cui strutturazione è però ancora in essere: niente anteprime dunque.ì

20, il canale dedicato agli uomini nella fascia di età 25-54 anni che mostra cinema, serie tv, intrattenimento e sport, vedrà quest'anno la riconferma della formula E, della coppa Italia, e la novità dell'EU Rugby. Confermato il trend positivo dello sport per gli ascolti del canale.

La banda dedicata interamente al cinema italiano, Cine 34, risulta in crescita di ascolti.

Su Iris proseguiranno i cicli di film dedicati ai capolavori del cinema Usa, con una rassegna dedicata a Clint Eastwood, una a Pedro Almodóvar e a Steven Spielberg.

Grande attenzione l'azienda ha ammesso di porre all'osservazione e studio delle progettualità sulla commistione del digitale con la tv lineare.

Il Branded Content è stato attualmente messo in stand by da questi canali essendo in fase di studio, strutturazione di percorsi e idealizzazione, di nuove soluzioni per l'inserimento dei marchi nei programmi dell'offerta, come ha spiegato il Direttore dei Canali Free e pay Marco Costa: “Stiamo riconsiderando il modo di lavorare sul brand e in questa fase non abbiamo nuovi progetti. Stiamo cercando di mettere dei paletti perché si crei poi un flusso più fluido nella creazione di questi contenuti.  È una pausa affinché si possa migliorare questo tipo di contenuto, che va reimpostato e sviluppato nel migliore dei modi.”

Davide Riva