Mediaset: nei primi dieci mesi pubblicità a +1,2% sul 2019. Cardani: "Per fine anno prevista in Italia una raccolta superiore al trend". Nel 3° trimestre raccolta lorda di 534,8 mln. A gennaio - settembre l'adv in tv raggiunge 1.34 mld

Il Consiglio di Amministrazione di Mediaset (nella foto in alto il VP e AD Pier Silvio Berlusconi), ha approvato all’unanimità le informazioni periodiche finanziarie aggiuntive del Gruppo al 30 settembre 2021.
Pur in un contesto che ancora percepisce l’emergenza Covid, il Gruppo Mediaset ha chiuso i primi nove mesi del 2021 in Italia e in Spagna con un forte incremento dei risultati sia rispetto al pari periodo 2020 sia a quello 2019 pre-pandemia: in particolare, utili in crescita di tre volte rispetto al dato 2019 e costi in calo sia in Italia che in Spagna sempre nei confronti del 2019.

Da segnalare che anche il terzo trimestre, storicamente il meno brillante dell’esercizio per le imprese televisive, ha registrato dati record: Risultato netto di 47,1 milioni di euro (29,4 milioni nel 2020), EBIT pari a 76,3 milioni di euro (55,9 milioni nell’esercizio precedente). In più, nel terzo trimestre la raccolta pubblicitaria consolidata lorda ha raggiunto i 534,8 milioni di euro a conferma di un trend positivo in atto da cinque trimestri consecutivi. In particolare, il dato progressivo di crescita dei ricavi pubblicitari in Italia è superiore anche ai livelli 2019.

Di seguito, i principali risultati economico-finanziari dei primi nove mesi 2021 rafforzati dal solido contributo del terzo trimetre.
I Ricavi netti consolidati ammontano a 1.992,7 milioni di euro rispetto ai 1.722,8 milioni dei primi nove mesi dell’anno precedente. I ricavi in Italia salgono a 1.388,9 milioni di euro  (+18%) rispetto ai 1.176,2 milioni conseguiti nel pari periodo 2020. Da segnalare nel terzo trimestre la crescita del +10,5% rispetto allo scorso esercizio.

In Spagna i ricavi hanno raggiunto i 603,8 milioni di euro rispetto ai 546,6 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente.
Decisivo il buon andamento dei Ricavi pubblicitari televisivi lordi in entrambe le aree geografiche. In Italia hanno raggiunto i 1.346,2 milioni di euro rispetto ai 1.107,7 milioni del pari periodo 2020, un dato che si colloca anche al di sopra del 2019 (1.332,4 milioni).

In Spagna sono saliti a 574,5 milioni di euro rispetto ai 488,3 milioni del settembre 2020.

Il Risultato netto di Gruppo è in decisa crescita a 273,8 milioni di euro rispetto ai 10,5 milioni del 2020 e in aumento (addirittura di tre volte) anche rispetto ai 92,1 milioni dei nove mesi del 2019, pur sottraendo al dato 2021 i risultati della cessione di Towertel (86,7 milioni di euro) e i proventi della chiusura del contenzioso con Dailymotion (26,3 milioni di euro).

Ascolti televisivi. Anche nei primi nove mesi 2021 è confermata la leadership sul target commerciale in tutte le fasce orarie sia in Italia sia in Spagna.
In Italia, Mediaset ha ottenuto il 33,5% di share nel totale giornata, il 33,5% nel Day Time e il 33,8% nel Prime Time sul target commerchiale (15-64 anni). Da segnalare la crescita delle serate di autoprodotto in prima serata pari al +38% rispetto all’autunno del 2019 pre-Covid.

In Spagna, il Gruppo Mediaset España conferma la propria leadeship sul target commerciale con una share del 30,8% nelle 24 ore e del 29,6% in Prime Time. Telecinco nei primi nove mesi del 2021 resta prima negli ascolti con il 15,8% di share nelle 24 ore.

 EVOLUZIONE PREVEDIBILE DELLA GESTIONE

Come spiegato durante la call con gli analisti da Matteo Cardani (foto sopra), General Manager Marketing di Publitalia: nel mese di ottobre la raccolta in Italia ha registrato "un andamento ancora positivo" portando "il progressivo dei primi 10 mesi dell'anno a +1,2% rispetto al 2019", anche negli ultimi mesi dell'anno la raccolta dovrebbe continuare a riflettere un andamento del mercato che in presenza della ripresa economica in atto, per la maggior parte dei settori, dovrebbe essere caratterizzato dalla tipica alta stagionalità della domanda, con il traino di black friday e Natale. Il Gruppo si aspetta che la raccolta pubblicitaria di Mediaset in Italia «sull'intero anno 2021 sia almeno superiore a +1,2%” rispetto ai livelli pre-covid".

Mediaset conferma per l’esercizio in corso la previsione di un deciso rafforzamento dei risultati economici (EBIT e risultato netto) e della generazione di cassa caratteristici di Gruppo rispetto a quelli degli ultimi due esercizi.