Mondadori lancia Expo City Events, palinsesto di eventi e guida in 300mila copie. Mondo: 'Timida ripresa del mercato'

Dopo aver lavorato per due anni al riassetto del portafoglio periodici (che ora vanta una quota di mercato di oltre il 30% in Italia), ora Mondadori è concentrata a far vivere i suoi brand sempre più anche al di fuori delle edicole. Focus dunque sulle brand extension, dal digital, alla tv, passando per gli eventi sul territorio.

Come nel caso di Expo City Events, ad esempio, iniziativa realizzata in occasione dell'Esposizione Universale in collaborazione con Expo in Città, che accompagnerà per sei mesi (da maggio a ottobre) il pubblico italiano e internazionale alla scoperta delle eccellenze di Milano.

'Expo City Events' offre una ricca rassegna di attività, tra cultura e intrattenimento, che si compone di opening, mostre, eventi, showcooking e incontri con personaggi del mondo della cultura, del design e del food, organizzati all'interno di showroom, musei, location e siti storici del territorio milanese. Il tutto declinato in quattro itinerari tematici dedicati al meglio del Made in Italy: Design, Food, Fashion&Beauty e Culture&Innovation. (Per leggere nel dettaglio cosa prevedono i quattro itinerari vai suwww.e20express.it)

'Madrine' di ogni itinerario le testate Mondadori: Interni per il Design, Sale&Pepe per il Food, Icon, Grazia e Donna Moderna per il Fashion, ambito in cui è prevista anche l'organizzazione di una sfilata con casting dedicato.

L'iniziativa, che vede Philips e Saeco in veste di sponsor e Pellini Top in qualità di food partner, è stata presentata oggi, 5 maggio, a Milano.

"Il nostro obiettivo è partire dalle specificità delle singole testate per poi declinarle in eventi sul territorio -  ha spiegato Carlo Mandelli (nella foto a sx), dg Periodici Italia del Gruppo Mondadori - . Dopo l'Expo Express, il treno che nel 2014 ha girato l'Italia portando un'anticipazione di Expo, è ora la volta di Expo City Events, grazie a cui le nostre testate saranno protagoniste per un semestre e non solo, dal momento che alcune iniziative, come la nuova Scuola di Cucina inaugurata in questi giorni in Piazza Diaz, continueranno a vivere anche dopo ottobre".

Per orientarsi tra i numerosi eventi previsti da Expo City Events è stata una guida ad hoc di 160 pagine. Il primo dei cinque numeri previsti (maggio, giugno, luglio/agosto, settembre e ottobre) ha ricevuto l'adesione di 59 clienti e verrà distribuito gratuitamente in 300mila copie in oltre 110 punti in città: location e showroom aderenti al cricuito, librerie Mondadori, bookshop ufficiale di Expo, hotel qualificati, locali, ristoranti etc.

La guida è disponibile anche in versione digitale su www.expocityevents.it e a breve attraverso l'app gratuita 'Expo City Events', scaricabile su iTunes e Google Play. Inoltre, non mancherà un importante piano di comunicazione declinato in particolare

Inutile dire che Expo City Events è anche un'occasione per coinvolgere le aziende clienti che possono decidere di essere presenti agli eventi. "Stiamo avendo una buona risposta da parte degli inserzionisti rispetto alle varie tematiche - ha dichiarato ad ADVexpress Davide Mondo (nella foto a sx), Ad Mediamond - . D'altra parte è chiaro che le aziende quest'anno hanno previsto di allocare parte del budget annuale per cogliere l'opportunità migliore di essere presenti all'Expo, che sia nel sito espositivo o in città attraverso altre iniziative come quella che propone Mondadori".

Difficile tuttavia quantificare quanto Expo potrà essere uno stimolo per gli investimenti, dal momento, che come ha ricordato Mondo, si tratta di un evento molto particolare, che può vivere anche al di fuori della sua location e che è caratterizzato da una durata di sei mesi, differentemente da altri appuntamenti di durata molto più breve (come ad esempio i Mondiali di Calcio, per i quali è più facile azzardare pronostici.

"Ad ogni modo - ha aggiunto Mondo - , sicuramente si avverte sul mercato una certa tendenza all'ottimismo determinata da Expo e dalle altre iniziative che ruotano attorno all'Esposizione Universale, che ci fa intravedere segnali di una timida ripresa del mercato degli investimenti in comunicazione".

Anche se, come tiene a sottolineare Mandelli, il livello d'attenzione nei confronti dei periodici è sempre alto, i numerosi progetti 'extra edicola' in cantiere segnalano la voglia di Mondadori di creare un vero e proprio mondo attorno ai propri brand.

"Abbiamo lanciato l'ecommerce brandizzato Grazia e proprio ieri ha debuttato su La5 Donna Moderna Live, nuovo format Magnolia (leggi news) che segna l'inizio della collaborazione tra Mondadori e Mediaset  - ha affermato Mandelli - . Siamo già al lavoro su altri format, che potrebbero avere come tema il food, grazie al legame con Sale&Pepe o Cucina Moderna".

Sul fronte digital, dopo il rinnovamento dei siti di Interni, Casa Facile e Sale&Pepe, è in arrivo a breve la nuova app interattiva di Sorrisi e Canzoni, che sarà in grado di proporre a ciascun utente un palinsesto personalizzato.

Serena Piazzi