Nasce Mondadori Media Social TV. Cerrato: "Un ecosistema cross-brand con un palinsesto di 12 nuovi format video e oltre 200 puntate all’anno grazie alla New Media Powerhouse. Una narrativa più emozionale, unita all'autenticità delle community digitali"

Mondadori Media, l’editore italiano leader sui social e nel digital di cui è CMO Daniela Cerrato (nella foto), ha presentato oggi durante la giornata di apertura di Intersection 2025, l’evento dedicato all’innovazione digitale, al marketing, alla comunicazione, alla creatività e alla tecnologia, Mondadori Media Social TV, un progetto fortemente innovativo che fonde le leve narrative e gli standard televisivi con la potenza relazionale dei social.

Una iniziativa che, come spiega ad ADVexpressTV la manager,  unisce la forza delle community digitali di Mondadori Media alla narrazione seriale: un ecosistema cross-brand che coinvolge GialloZafferano, MypersonalTrainer, The Wom e Webboh, con un palinsesto di 12 nuovi format video e oltre 200 puntate all’anno, pensate per andare oltre allo “scroll” passivo.

“Negli ultimi anni i social network sono diventati un sistema di intrattenimento imprescindibile all'interno del quale Mondadori Media, già leader del settore, possiede una audience paragonabile ad alcune trasmissioni televisive prime-time”, ha dichiarato Andrea Santagata (nella foto), Amministratore delegato Mondadori Media area Digital e Polo MarTech, durante la conferenza stampa organizzata a Intersections. “Con Mondadori Media Social TV compiamo ora un ulteriore passo nel nostro percorso di innovazione, con contenuti che uniscono la spontaneità dei social a produzioni video di altissima qualità televisiva, con l'obiettivo di portare ulteriore fidelizzazione e profondità", ha concluso Santagata.

Le prime misurazioni mostrano risultati promettenti per i format della social media TV: " La Macchina della Verità registra una media di 8 minuti di visione per i format lunghi su YouTube, significativamente superiore ai 2 minuti medi di YouTube o ai pochi secondi sui social" sottolinea la CMO. 

LA NUOVA ERA DELL’INTRATTENIMENTO DIGITALE

Mondadori Media Social TV nasce come naturale evoluzione di un ecosistema editoriale che oggi conta oltre 130 milioni di follower, 500 milioni di video views e 25 milioni di interazioni mensili: un universo capace di dialogare con pubblici diversi e complementari – dai food ai fit lover ai beauty addicted fino ad arrivare alle Gen Z e Alpha – attraverso i linguaggi autentici e distintivi dei propri media brand.

La società inaugura così una nuova era dell’intrattenimento digitale, con "un cambio di paradigma nel modo in cui la company approccia mondo del video, formato dominante oggi sui social, attrattivo e performante, capace di coinvolgere le community digitali attraverso esperienze e conversazioni ingaggianti"  spiega Cerrato.  "L'obiettivo è superare la fruizione veloce tipica dello scroll sui social per offrire una narrativa più simile a quella televisiva, mantenendo l'autenticità delle community digitali, facilitando la fruizione dei contenuti non solo sui telefoni, ma anche su schermi widescreen e Connected TV. La strategia media punta a creare appuntamenti fissi e contenuti di qualità per fidelizzare gli utenti e massimizzare i risultati in termini di views".

Per la produzione del ricco palinsesto della Social Media TV Mondadori Media si è dotata di una New Media Powerhouse: una struttura all’avanguardia con 6 studi di produzione, tra Segrate, Milano e Roma, e un team di oltre 30 professionisti dedicati alla creazione di format originali. Una squadra eterogenea e affiatata, capace di garantire prodotti originali di altissima qualità, composta da autori, video maker, registi e conduttori, ma anche da soundchecker e graphic designer, fino a guest star, creator, make-up artist e chef.

IL PRIMO PALINSESTO DELLA MONDADORI MEDIA SOCIAL TV

Mondadori Media Social TV si pone un obiettivo chiaro e puntuale: coniugare la qualità e la ritualità della televisione con la spontaneità e la potenza relazionale dei social network. 

Tra interviste intime, approfondimenti curiosi, contenuti coinvolgenti e intrattenimento di qualità, tutti arricchiti dall’empatia che caratterizza i brand di Mondadori Media, Mondadori Media Social TV ha creato un palinsesto editoriale innovativo articolato in tre grandi categorie di nuovi format – Vodcast, Shorts e On Demand, disponibili sulle piattaforme Instagram, Facebook, TikTok, YouTube e Spotify – pensate per offrire esperienze continuative e multiplatform a community sempre più attive e ingaggiate. "Scommettiamo su un nuovo tipo di racconto che da scopi più utilitaristici, come il racconto di una ricetta, esplora  le emozioni, le sensazioni e il "perché" dei temi trattati, offrendo uno storytelling delle storie più intimo e profondo" spiega Cerrato. 

Dal punto di vista pubblicitario, sottolinea la manager ad ADVexpressTV, "L'approccio è cauto e mirato all'integrazione 'soft' e sinergica del prodotto o servizio con il racconto editoriale. L'obiettivo primario è il successo editoriale. I brand che investono devono allinearsi al contenuto delle storie".

Vediamo ora il palinsesto della Social Media TV

VODCAST: Social talk show perfetti per il widescreen

Discorsi in Osteria – GialloZafferano. Il primo vodcast di GialloZafferano in cui lo chef Cesare Battisti incontra ospiti speciali, offrendo un racconto gastronomico unico e conviviale.
On air da novembre, ogni giovedì alle 18:00.

Ti mando un vocale – GialloZafferano. Le ricette che emozionano la community prendono vita con Giovanni Castaldi, Ambassador del brand. Punto di partenza i loro vocali con ricordi di ricette di famiglia che diventano protagoniste della cucina di GialloZafferano.

On air da gennaio 2026, ogni mercoledì alle 18:00.

La ricetta che ti fa felice – GialloZafferano. Le emozioni in cucina: ricetta del cuore dei nostri creator accompagnate dal parere e dai consigli di uno psicologo presente in cucina. Ogni piatto evoca un’emozione universale.

On air da gennaio 2026, ogni lunedì alle 18:00.

Il piatto bilanciato – GialloZafferano. Lulù Gargari, chef e brand ambassador di GialloZafferano, insieme a una nutrizionista, danno consigli per imparare a comporre piatti che fanno bene al corpo e appagano i sensi.

On air da gennaio 2026, due martedì al mese alle 18:00. 

La Palestra di MypersonalTrainer – MypersonalTrainer. Interviste a personaggi famosi dello sport, fitness, lifestyle e spettacolo per parlare a 360° di benessere, sport, attività fisica e stili di vita sani con Francesco Giardina, speaker radiofonico, alla conduzione.

On air da aprile 2026, ogni lunedì alle 18:00.

MypersonalBeauty Room – MypersonalBeauty. Un format rapido e brillante in cui la Beauty Expert Vera Grassia dialoga con esperti del settore su temi beauty di tendenza, lasciando spazio agli ospiti per presentare prodotti e strumenti.

On air da novembre 2025, ogni giovedì alle 18:00.

Scomode – The Wom. Ideato e condotto da Valentina Lonati, affronta temi femminili e sociali con ospiti come Giorgia Soleri.

On air da novembre, ogni mercoledì alle 18:00.
 

La Macchina della Verità – Webboh. Con Arianna Madonna, interviste al poligrafo ai creator più amati, da Giorgia Mordenti a Cami Bocci.

On air dallo scorso settembre, ogni venerdì alle 14:00.

Specchio Riflesso – Webboh. Claudia Mariani dialoga con ospiti e creator tra beauty tips e confidenze.

On air da dicembre 2025, ogni mercoledì alle 14:00.

SHORTS – Snack video content

The Wom Beauty Squad – The Wom. Con Arienne Makeup, Makeup artist e capitana della Squad, e le creator di The Wom (Alina Shevchuk, Hair muse; Giulia D’Aloia, Fashion talent; Anna Volpi, Skin expert; Nicole Spiga, Trend detective), per scoprire trend, look e tips con linguaggio TikTok style.
On air da settembre, ogni mercoledì e venerdì alle 15:00.

Webboh on the Streets, Ask in the City, Taste&Tell e Vox Populi - Webboh. Micro-racconti e interviste spontanee che danno voce alla Gen Z su temi virali, trend e passioni quotidiane.

On air in occasione di eventi, ricorrenze e temi di attualità.
 

ON DEMAND – Branded content tailor-made

Una nuova linea di storytelling integrato, in collaborazione con il settore automotive, con programmi attivati in occasione di particolari collaborazioni, declinato in tre sotto-fomat: On the Road (GialloZafferano), dove un creator di GialloZafferano viaggia tra territori e filiere gastronomiche italiane; 1 Giorno con... (MypersonalTrainer) in cui sarà possibile seguire da vicino una giornata con un atleta o personaggio sportivo; Ask & Drive (The Wom) dove una driver professionista sfata bias e stereotipi su donne e motori.