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Nel mirino di S4 Capital l'acquisizione di una società media

Sir Martin Sorrell, intervistato da AdExchanger, ha parlato dell'importanza della nuova creatività basata sui dati e ha fatto il punto sulle prossime operazioni della holding di cui è presidente esecutivo. Dopo il recente ingresso di Circus Marketing, in arrivo una nuova acquisizione che contribuirà a riequilibrare la struttura di S4 Capital tra content, media e programmatic.

“La grande idea creativa è ancora molto importante, ovviamente, ma riguarda il modo in cui la distribuisci”, ha dichiarato Sir Martin Sorrell (in foto) in un'intervista rilasciata alla testata Ad Exchanger dal titolo 'The Big Idea isn’t enough'. Sempre più dati e tecnologia sono infatti l'elemento che conquista i clienti, ha affermato Sorrell.

La scorsa settimana, mettendo in pratica questa filosofia, S4 Capital ha annunciato l'acquisizione di Circus Marketing (Leggi news), un'agenzia di contenuti digitali basata sui dati con sede a Città del Messico, che sarà fusa con MediaMonks, la divisione contenuti di S4.

“C'è una riluttanza tra le persone in questo settore ad accettare l'importanza della tecnologia e le sue implicazioni”, ha proseguito Sorrell. “Ho 74 anni, quasi 75. Dovrei essere l'ultima persona sulla Terra a capirlo...ma eccomi qui”.

S4 Capital ha acquisito 11 aziende in poco più di un anno e oggi la sua capitalizzazione di mercato è di 900 milioni di sterline, ovvero 1,2 miliardi di dollari.

“Al momento circa il 70% delle nostre operazioni è sul lato content, che ruota attorno a MediaMonks, e il 30% è programmatic, basato su MightyHive. A breve faremo un'altra acquisizione sul lato media. Abbiamo in corso una trattativa esclusiva. Fatto ciò, avremo un equilibrio più uniforme tra content, media e programmatic”, ha precisato Sir Martin Sorrell.

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