Nick Jr lancia la serie 'Dora and friends in città' e prepara eventi a tema a Milano. Nel 2014 ascolto medio a +16%

Dora è cresciuta, è più moderna, più tecnologica, e si è trasferita a vivere in città. Parte da queste premesse la nuova serie animata 'Dora and friends' in città', che debutterà il prossimo 9 febbraio alle 18.10 sul canale prescolare Nick Jr (canale 603-604 di Sky).

"Abbiamo voluto rinnovare e rilanciare 'Dora l'Esploratrice', una property storica del network Nickelodeon - ha spiegato Daniela DiMaio, direttore Nickelodeon - Viacom International Media Networks Italia -, ovvero il primo cartone caratterizzato da un approccio interattivo e bilingue che rappresenta valori come l'amore per la natura, il rispetto per l'ambiente e il forte senso dell'amicizia. La nuova serie, di fatto uno spin off, è caratterizzata da un linguaggio più complesso e si rivolge a bambini più grandi, di 5-6 anni, mantendo inalterate l'interazione e la forte componente musicale".

Come ha sottolineato Morena D'Incoronato, responsabile Dipartimento Ricerche - Viacom International Media Networks Italia, Dora è la perfetta rappresentante di quella che viene definita We Generation. Si tratta di una generazione caratterizzata dall'ottimismo e dalla determinazione, dal senso della comunità e dalla voglia di impegno verso la collettività, dalla tolleranza e apertura verso il nuovo e il diverso, dalla curiosità e creatività rispetto a ciò che la circonda. Inoltre per Dora, come per i bambini di oggi, la tecnologia rappresenta un facilitatore e diventa un mezzo di scoperta, conoscenza e crescita. La protagonista del cartone animato dunque incarna perfettamente i piccoli spettatori che si appassionano alle sue avventure.

La nuova serie vivrà anche online sul sito www.nickjr.it, con giochi, app e attività dedicate. In particolare, sarà disponibile il gioco 'Dora and Friends: il giorno del concerto' dedicato al mondo di Dora e dei suoi amici, mentre ogni settimana si potrà scaricare gratuitamente un ebook dedicato a uno dei protagonisti.

Inoltre, una nuova mobile app dedicata al mondo di 'Dora and friends' sarà disponibile da fine febbraio e consentirà ai bambini di creare storie con i personaggi della serie.

"A partire dal prossimo weekend, in collaborazione con la Triennale di Milano, organizzeremo laboratori e attività ad hoc che faranno leva sui valori propri della serie - ha anticipato DiMaio -, inoltre lanceremo l'iniziativa l'Autobus di Dora, che prevede che i bambini possano partecipare a un percorso a tappe in giro per la città". 

'Dora and friends' in città' non è l'unica novità che Nick Jr schiera per il 2015. Sono in arrivo anche 'Blaze e le mega macchine' , 'Shimmer and shine' e nuovi episodi di 'Bubble Guppies', 'Paw Patrol' e 'Team Umizoomi'.

Il canale nel 2014 ha raggiunto ottimi risultati in termini di ascolti: l'ascolto medio si è attestato a 13.600 telespettatori e la share a 3,4% sul target kids (che sale al 7% sul segmento dei 4-7). La crescita rispetto al 2013 è stata rilevante: +16% in ascolto medio e +17% in share sui kids; con alcuni mesi autunnali del 2014 particolarmente positivi, come Novembre, dove si è raggiunta una crescita dell'86% in ascolto e del 73% in share rispetto a novembre 2013.

Complessivamente, il network Nickelodeon ogni mese ha contattato in media oltre 3 milioni di spettatori, di cui più di 1 milione di kids 4-14, raggiungendo una share del 7,6% su questo target.

Merito di tre leve principali, in base alle quali vengono costruiti i contenuti da mandare in onda sui canali del network. "Nickelodeon è prima di tutto una factory creaiva - ha affermato DiMaio -: i nostri contenuti nascono da ricerche demoscopiche, dalla ricerca dei migliori talenti in grado di rappresentare al meglio il linguaggio espressivo dei ragazzi e dalle partnership con le Università, grazie alle quali riusciamo a dare vita a prodotti con un intento educativo molto spiccato".

Serena Piazzi