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Nickelodeon sceglie Jelly Fish per la campagna di Kung Fu Panda

L'agenzia è stata selezionata attraverso una gara che ha visto un pre-screening tra quattro strutture tra cui anche Draftfcb, che ha già firmato alcune campagne per il network Mtv. On air dal 6 maggio una campagna di tre settimane a metà tra prodotto e brand pianificata da Mec in tv, su stampa periodica e sul web.
La primavera di Nickelodeon (canali Sky 605 e 606) è ricca di novità, anche in tema di comunicazione. Partirà il 6 maggio una campagna dedicata ai nuovi episodi di Kung Fu Panda, che fungerà da ambassador per i valori del canale. Una campagna di tre settimane a metà tra prodotto e brand, dunque, pianificata da Mec in tv (canali Sky in target ma anche canali del dtt come GXT, K2 e Frisbee, oltre a La7 e Mtv), su stampa periodica e sul web, in particolare su Facebook e su YouTube, social netowork molto utilizzati dai ragazzi a cui si rivolge Nickelodeon.

A firmare la creatività, come ha spiegato ad ADVexpress Lorenzo Incantalupo, che ha assunto da inizio 2012 l'incarico di direttore marketing del canale, sarà Jelly Fish, agenzia selezionata attraverso una gara che ha visto un pre-screening tra quattro strutture, poi ridotte a due nella fase finale.

Tra le agenzie consultate anche Draftfcb, che ha già firmato alcune campagne per il network Mtv. "Per quest'anno abbiamo deciso di cambiare strategia - ha dichiarato Incantalupo -: invece di legarci a un'unica struttura che ci supporti per tutte le iniziative di comunicazione, come avveniva in passato, sceglieremo di volta in volta il partner che ci affiancherà per la realizzazione dei singoli progetti, magari scegliendolo, come in questo caso, attraverso una piccola gara. Pensiamo che infatti, potendo contare già all'interno su notevoli capacità creative, puntare su collaborazioni ad hoc per ogni iniziativa possa essere più proficuo".

Serena Piazzi

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