Nielsen: il progetto pilota sul co-viewing rileva un incremento del +4,19% degli spettatori per i grandi eventi TV di febbraio

Nielsen ha annunciato i risultati del suo progetto pilota di co-viewing per i principali eventi televisivi andati in onda a febbraio.

I nuovi dati mostrano un aumento medio del +4,19% del numero totale di spettatori per i seguenti eventi di punta in diretta: Super Bowl LX, cerimonia di apertura delle Olimpiadi, NBA All-Star Game, Daytona 500, cerimonia di chiusura delle Olimpiadi, finale di hockey su ghiaccio maschile delle Olimpiadi e discorso sullo Stato dell'Unione negli Stati Uniti.

I risultati del co-viewing del programma pilota non saranno inclusi nelle valutazioni finali e ufficiali di Big Data + Panel per i clienti Nielsen, pertanto non saranno considerati "currency" su cui gli inserzionisti effettuano transazioni. Nielsen prevede di implementare completamente il miglioramento della metodologia di co-viewing nella sua suite di prodotti di media intelligence con l'obiettivo di incorporarlo nella misurazione della “currency" per la stagione televisiva 2026/2027.

"Il nostro progetto pilota di co-viewing concretizza il nostro impegno costante nel fornire ai nostri clienti le misurazioni più accurate in questo periodo di rapidi cambiamenti", ha dichiarato Karthik Rao, CEO di Nielsen. "Solo nell'ultimo anno abbiamo apportato continui miglioramenti ai nostri dati di ascolto per riflettere al meglio la capacità della TV in diretta di raggiungere un pubblico vastissimo."

Le funzionalità di miglioramento del co-viewing di Nielsen includono dispositivi indossabili utilizzati dai partecipanti al panel all'interno delle proprie abitazioni. Tali dispositivi non erano stati precedentemente utilizzati nel modello di co-viewing, poiché Nielsen ha progressivamente introdotto dispositivi indossabili ad alta tecnologia nel proprio panel.

Il progetto pilota di co-viewing prosegue la tendenza di Nielsen a innovare le metodologie di misurazione per adattarsi al moderno mercato televisivo. Solo Nielsen è in grado di misurare in modo affidabile gli eventi sportivi in diretta e, grazie all'integrazione di Big Data e Panel, all'espansione delle misurazioni out-of-home e ora al progetto pilota di co-viewing, l'azienda ha ampliato le proprie capacità a beneficio dei clienti.

Informazioni più dettagliate sulle specifiche demo del progetto pilota di visione condivisa sono state rese disponibili direttamente ai clienti. Nielsen continuerà a condividere i dati sull'impatto del progetto pilota di visione condivisa con i clienti durante tutto l'anno.