Oliva (DCA): "Nel 2018 fatturato tra i 12 e i 15 mln (+20%), quest'anno puntiamo a una crescita del +20-25%"

861 schermi in 86 cinema, per un circuito 100% multiplex da 32 milioni di spettatori all'anno. Sono i numeri di DCA-Digital Cinema Advertising, concessionaria per la pubblicità nazionale dei circuiti UCI Cinemas e The Space Cinema, nata a luglio 2017.

"Siamo la società più grande del settore - ha spiegato ad ADVexpress il managing director Giuseppe Oliva in occasione della presentazione della ricerca di Kantar per FCP-Associnema (leggi news) - . Il 2018, il nostro primo anno intero di attività, si è rivelato mlto positivo: abbiamo chiuso con fatturato tra i 15 e i 20 milioni, in crescita del +20%. L'obiettivo per quest'anno è ambizioso, vogliamo crescere infatti di un ulteriore +20-25%. L'investitore medio pianifica sul nostro circuito dalle 2 alle 4 settimane, investendo tra i 70 e i 100 mila euro complessivi". 

L'ottimismo per l'anno in corso deriva anche dal fatto che nel 2019 non sono previsti grandi eventi sportivi. "Nel 2018 i Mondiali hanno penalizzato gli investimenti al cinema perché le aziende in queste occasioni preferiscono convogliare i loro investimenti sull'evento togliendoli magari da altri media - ha spiegato Oliva - . Un altro deterrente sono state le elezioni politiche, dal momento che in clima di elezioni le aziende tendono ad aspettare prima di pianificare". 

I multiplex, potendo contare generalmente su uno spazio maggiore, si prestano anche per attività di comunicazione alternative rispetto alla pubblicità veicolata sullo schermo. "Circa il 20% del nostro fatturato è generato da attività che vedono le aziende protagoniste nel foyer - ha detto Oliva - , dove organizziamo spesso attività di co-marketing o di sampling". 

SP