OMG. Sanremo chiude con +21% sul 2014 e 10.8 mln di spettatori nel minuto medio. Swarovski Gioielli lo spot più visto (oltre 13 mln)

Pubblichiamo le analisi delle ultime due serate del Festival di Sanremo effettuate in esclusiva per ADVexpress dal reparto Research di Omnicom Media Group guidato da Anthony Cardamone.

La 65esima edizione del Festival condotta dal quartetto Conti-Marrone-Arisa-Morales ha registrato un +21% rispetto al 2014. Sanremo 2015 ha tenuto davanti agli schermi più di 10.8 milioni di telespettatori nel minuto medio con il 48,6% di share. La finale è stata la puntata più seguita anche se la terza serata ha ottenuto il 38% in più rispetto all’omologa dell’anno precedente.

Il Festival di Sanremo del 2015 è stato in termini di audience il sesto dal 2005 ad oggi, superando di poco l’edizione del 2009 condotta da Paolo Bonolis. A livello di share invece è stato il secondo con 48,6%, superato sempre da Bonolis. Questa dicotomia di risultati è data dal fatto che quest’anno il festival finiva più tardi rispetto alle edizioni passate, infatti analizzando solo gli ultimi 5 anni si può facilmente notare come questa kermesse abbia avuto una grande spinta in termini di share soprattutto nella tarda notte, momento in cui i telespettatori totali sono pochi e fare share è più facile.

Complessivamente Sanremo 2015 ha superato il 2014 in ogni puntata.
La prima serata del festival ha mantenuto il trend tipico dell’esordio, quasi sempre sopra gli 11 milioni di telespettatori. Il successo di questo festival è da ricercare nelle serate intermedie, tutte intorno (o addirittura superiori) ai 10 milioni di ascoltatori medi, ben al di sopra degl’anni scorsi.

Durante la 65° edizione della gara canora sono stati 2,2 milioni i tweets dedicati con 193 milioni di impression totali per il programma e i tweets  hanno visto la mano di 170 mila utenti unici. Su Twitter il picco di commenti è stato registrato all’1:14 durante la premiazione del trio “Il Volo” con quasi 5000 interazioni in quel minuto. Tra gli hashtag più utilizzati spicca #Sanremo2015 con più di 1,3 milioni di cinguettii.

Lo spot più visto in questa edizione del Festival di Sanremo è di Swarovski Gioielli che ha raggiunto più di 13 milioni di telespettatori durante la messa in onda della prima puntata il 10 febbraio. Si può notare come tra i primi spot, in termini di audience, in questa edizione ci siano soprattutto prodotti «stagionali» in relazione alla festa degli innamorati.
Molto interessante l’analisi dei secondaggi tra il 2014 e il 2015 le quote di 30” e 15” si sono praticamente invertite, conseguenza della politica commerciale della concessionaria: i 15” sono stati più del 52% degli spot venduti in entrambe le serate contro il 26% del 2014.
Nell’edizione del 2015 possiamo notare, rispetto a quella precedente, una netta flessione dei due principali settori: alimentari e automobili nel 2014 erano il 40%, mentre nel 2015 solo il 28% dei grp’s; inoltre a differenza dello scorso anno possiamo notare l’entrata del settore oggetti personali, sempre dovuto alla vicinanza del giorno di San Valentino (giorno della finale).

Ricordiamo che, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news),  la raccolta lorda complessiva, gestita da Rai Pubblicità, ha raggiunto i 24 mln di euro, la netta 21 mln. 4 mln il saldo attivo del Festival. 

(In allegato i grafici con le analisi delle cinque serate del Festival)