OMG. Terza serata Sanremo 2022. Oltre il 50% di share con quasi 10 milioni di spettatori. Risultati in crescita: +23% e +10 punti di share sul 2021. RaiPlay segna +45%

La terza serata della 72° edizione del Festival di Sanremo ha ottenuto un’audience media di 9.680.462 spettatori e 52,6%
di share.
Ascolti in crescita del +23% circa rispetto al Festival 2021, con un incremento di circa 10 punti di share percentuale.
Nel dettaglio, “Sanremo Start” (ore 20:53 - 21:25) è stato seguito da 12.197.903 spettatori (+19% vs 2021), share del 44,9% (+9 punti percentuali); la prima parte del Festival (fino ore 23:42) è stata seguita da 12.849.425 spettatori (+23% vs 2021), share 53,2% (+11pp); per la parte finale della serata 5.454.795 spettatori (+26% vs 2021) e share del 56,8% (+6pp).

Anche la serata di giovedì sarà archiviata come un successo per il terzo mandato di Amadeus; gli ascolti infatti reggono
saldamente il fisiologico calo rispetto alle prime serate e si assestano sui 9,7 milioni di spettatori senza scendere sotto la
soglia del 50% di share, totalizzando anzi un buon 52,6%, che risulta superiore di ben 10 punti rispetto alla terza serata
del 2021.

Sostanziale pareggio con la terza serata 2020, che aveva totalizzato 10 milioni di spettatori: quest’anno gli spettatori calano del 2% circa ma la share resta pressoché stabile.

Sia nel 2020 che nel 2021 nel menù della terza serata c’erano cover e duetti: la serata speciale, in cui gli artisti in gara si esibiscono con una seconda canzone e accompagnati da alcuni ospiti.

Ieri invece si sono esibiti tutti e 25 i cantanti in gara e le cover sono previste per la serata di venerdì (stasera).

Una nota sugli orari di chiusura della trasmissione:  anche la terza serata conferma una durata inferiore rispetto agli anni precedenti. La terza serata di ieri si è chiusa alle ore 1:45 circa, mentre lo scorso anno il Festival andò oltre le ore 2, che rappresentano il termine della rilevazione Auditel per la giornata (pertanto si ricorda che tutti i confronti considerano i dati di audience dall’inizio della trasmissione - comprendendo Sanremo Start – e appunto fino alle ore 2).

Tornando invece alla serata di mercoledì, chiudendo la trasmissione a mezzanotte e cinquanta minuti circa, il Festival ha avuto una durata inferiore di circa 53 minuti rispetto alla stessa serata del 2021, saltando tra l’altro la messa in onda di due break pubblicitari di coda, previsti inizialmente per le ore 1:00 e 1:20.

Gli orari forniscono un’importante chiave di lettura per i dati: nella parte finale della trasmissione, infatti, le metriche di audience e share sono influenzate dal progressivo calo del bacino televisivo: mentre le TV nelle case si spengono per la notte, calano gli spettatori davanti agli schermi, ma cresce il dato di share del programma principale in onda.

L’orario di chiusura, dunque, influenza decisamente la media di spettatori e share con cui si sintetizzano i risultati d’ascolto. Per via dell’andamento opposto delle due curve (numero di spettatori e share percentuale) un orario di chiusura posticipato favorisce normalmente la media share mentre penalizza la media spettatori e, viceversa, anticipare l’orario di chiusura influisce negativamente sulla media share del programma, ma mantiene più alta la media degli spettatori.

Meno in risalto gli ospiti della serata di ieri rispetto a martedì e mercoledì: il picco più alto di spettatori, infatti, corrisponde ai minuti tra le esibizioni di Dargen d’amico e Irama: circa 14,8 milioni.

“Solo” 14,4 milioni per il medley di Cesare Cremonini, comunque molto apprezzato in rete anche se con meno “rumore” rispetto alle conversazioni generate da Fiorello, Maneskin e Checco Zalone nelle serate precedenti.

Nei minuti finali del programma, il dato di share più alto della serata, 59,9%, per l’annuncio della classifica generale; si registra anche un significativo 56,5% alle 22:50 circa per l’esibizione di Gianni Morandi (in gara).

Continua a crescere anche l’ascolto di Raiplay, ieri +45% rispetto alla terza serata del 2021, con una media di circa 193.000 connessioni, in leggera flessione rispetto alla serata di mercoledì, ma pari al 2% dell’ascolto televisivo.
Oltre 3 milioni le conversazioni in rete, concentrate in particolare fra le ore 21:30 e le 23:30.
I momenti maggiormente significativi si sono verificati durante le esibizioni di Dargen d’Amico, Mahmood e Blanco, Gianni
Morandi e durante la pubblicazione della classifica generale. La presenza di Drusilla Foer nelle vesti di co-conduttrice ha generato molto conversato in termini positivi, anche grazie agli argomenti toccati durante il suo monologo finale.

Team Research & Market Insights