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Pezzini (Vanity Fair): 'Con il temporary channel dedicato al 1992 torna il format Trivia. Oscar Marathon? Pronti a replicare con i David di Donatello'
La publisher del magazine Condé Nast, in occasione dell'evento di lancio 'Back to 1992', tenutosi ieri sera, 4 marzo, a Milano, alle Officine del Volo, ha dichiarato ad ADVexpress: "La maratona organizzata in occasione degli Oscar ha avuto risultati molto al di sopra delle aspettative. Salvatores è stato talmente soddisfatto che ci ha chiesto di organizzare la stessa iniziativa anche per l'assegnazione dei David di Donatello. Ci stiamo pensando".
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Le Officine del Volo, a Milano, si sono trasformate in una macchina del tempo e ieri sera, 4 marzo, hanno catapultato tutti i presenti al 1992. Merito di Sky Atlantic e di Vanity Fair che, come anticipato da ADVexpress (leggi news) hanno organizzato la serata 'Back to 1992' per lanciare il temporary channel al via il prossimo 7 marzo, interamente dedicato quell'anno, in onda fino al 24 marzo, quando debutterà sul canale la nuova serie di Stefano Accorsi intitolata proprio '1992' e incentrata sullo scandalo Tangentopoli, scoppiato proprio in quell'anno. In occasione dell'evento, con dj set rigorosamente a tema 90ies, ADVexpress ha incontrato Cristina Pezzini, publisher di Vanity Fair. "Da circa sei mesi Sky Atlantic e Vanity Fair hanno una partnership consolidata - ha affermato Pezzini - : insieme scegliamo le serie maggiormente affini a entrambi i brand e le lanciamo con eventi ad hoc".
"Inoltre, l'accordo ha dei risvolti anche sul fronte pubblicitario, dal momento che sono queste le occasioni in cui proponiamo l'innovativo format Trivia, che ha debuttato in occasione del lancio della serie 'I Borgia' (leggi news) e che prevede la possibilità di pianificare sul canale Sky Atlantic tramite spot e con formati innovativi sul sito di Vanity Fair. L'iniziativa si articola attraverso differenti modalità di engagement pensate per creare interesse e coinvolgimento per il prodotto".
Inevitabile chiedere alla publisher di Vanity Fair un commento in merito alla recente iniziativa della Oscar Marathon (leggi news). "I risultati sono stati al di sopra di ogni aspettativa - ha affermato Pezzini -. Abbiamo ricevuto molte pià richieste di quante potevamo soddisfarne e il progetto ha avuto una notevole eco sui social. Gabriele Salvatores è stato così soddisfatto che ci ha chiesto di organizzare un'altra maratona cinematografica in occasione dell'assegnazione dei David di Donatello. Ci stiamo pensando".
Serena Piazzi