Planeta Junior festeggia 15 anni e rilancia 'Heidi' in 3D. 1 mld di fatturato nel 2014 per Grupo Planeta De Agostini

 

Planeta Junior, società nata da Grupo Planeta, De Agostini e, dal 2000, dalla tedesca EM.TV AG, operante in Europa nella creazione e commercializzazione di content production e brand per l’intrattenimento di bambini e adolescenti, compie 15 anni.

Per l'occasione, la company oggi, 26 maggio, ha incontrato la stampa per tracciare un bilancio delle sue attività e per anticipare i prossimi progetti.

Partita da Barcellona, Planeta Junior nel 2004 ha aperto i suoi uffici in Italia, a Milano. Nel 2008 si sono aggiunte Parigi e Atene e, nel 2012 Varsavia. L'ultima, alla fine del 2014, è stata la filiale in Turchia, interessante mercato per l'azienda spagnola.
La company, infatti, persegue un approccio internazionale, con lo sviluppo di strategie in tutti i Paesi del Mediterraneo e in Europa Centrale.

"Siamo felici di poter dire - ha esordito oggi Diego Ibanez Belaustegui, direttore commerciale & licensing manager  - che in ognuna delle nostre filiali internazionali c'è molta sinergia e comunione d'intenti con tutti i content creator".
Dal 2012, il coinvolgimento di Planeta Junior nell’intera catena di valore delle serie TV ha portato a sette programmi originali (L’Ape Maia 3D, Sendokai Champions, Bubble Bip, Egyxos, Heidi 3D, Mutant Busters e Oliver Rock) in co-produzione con TVE, TVC, Kotoc, Famosa, Triacom, Toonz Animation e Music Cartoon. 

L’azienda ha inoltre partecipato a progetti di collaborazione con le società del Gruppo De Agostini in Italia, come DeAgostini Editore e DeA Digital.
Tutte le produzioni, per i prossimi 3 -4 anni, saranno imperniate su De Agostini Kids e De Agostini Super, con due serie televisive per bambini a cadenza annuale.
"I nuovi progetti sposeranno sia la parte merchandising che quella prettamente televisiva - continua Ibanez Belaustegui - Siamo ancora a colloquio, con i principali operatori, per le singole distribuzioni".

L'obiettivo principale - ha spiegato Simone Fenu (nella foto), country manager Italia Planeta Junior - sarà quello di individuare il miglior broadcaster che sappia valorizzare appieno i nostri prodotti televisivi in termini di target, valori, identità dei personaggi, ideali, timing e capacità di adattamento. Il nostro punto di forza in quanto properties - continua - è proprio quello di poter decidere e ragionare su quali canali posizionarli".
Nel 2015, Planeta Junior ha iniziato la produzione di  Mutant Basters e Oliver Rock, due serie di punta per la company.

La prima è un'animation comedy situata su una terra che, dopo una esplosione provocata da gas, risulterà essere invasa da mutanti, oltre che da alcuni umani sopravvissuti.

La serie in 52 episodi da 11 minuti, include elementi digitali come app e realtà aumentata, e un format innovativo: gli ultimi tre minuti di ciascun episodio possono essere trasmessi in modo indipendente, in televisione o su altre piattaforme digitali e videoludiche, rispettivamente come "webisode" e videogiochi.
Questa serie, come ha sottolineato Ibanez Belaustegui, evidenzia la volontà della company di investire in progetti multipiattaforma e interattivi.

Il lancio in Spagna è previsto per fine anno con una campagna auto-prodotta con il supporto di NeoKids. In Italia, come ha anticipato Belaustegui , hanno dimostrato interesse a trasmettere Mutant Basters Boing e Cartoonito".

La seconda serie, Oliver Rock, racconta le disavventure di una rock band di adolescenti che prende vita nei sogni di un bambino. 

Il programma mescola stili differenti e combina azione, humor e intrattenimento musicale con tutti i brani creati apposta per la serie.

Oliver Rock sarà la prima produzione live-action e real image, realizzata congiuntamente da Sony Music e con la spagnola Isla Audiovisual.
La produzione inizierà in estate: "Stiamo già parlando con alcuni network pay internazionali per la distribuzione, prevista a fine anno", precisa Ibanez Belaustegui.

I due nuovi titoli presentati oggi si aggiungono a un portfolio che comprende più di 200 serie  rivolte a un target dai 12 ai 14 anni.

Durante gli ultimi 15 anni, Planeta Junior ha firmato accordi per la distribuzione e la rappresentanza dei diritti dei brand dei maggiori attori del mercato come Studio 100, Sanrio, Nelvana, Playmobil, Rainbow, DreamWorks Animation e Saban Brands, e i loro famosi personaggi come Winx Club, Super 4, Mia and Me, Hello Kitty e Vicky il Vichingo 3D.

Sotto questo aspetto, è importante sottolineare l’accordo quadro per i prossimi 6-7 anni che Planeta Junior ha firmato nel 2014 con DreamWorks Animation, per brand quali Shrek, Pinguini del Madagascar, Kung Fu Panda, Dragon Trainer, Turbo Fast, Il Gatto con gli Stivali, Dinotrux e Re Julian.  Si tratta di una svolta per l'azienda spagnola diventata da quel momento,anche distributore e agente di brand per il Sud, il Centro e l’Est Europa

Un esempio di come Planeta Junior concepisce la vita di uno dei suoi personaggi è Heidi. Questa produzione è nata nel 1975, con un rilancio nel 2000 e nel 2015 riproposta con una versione 3D presentata questa mattina.

La company ha investito in questo brand con una logica di business trasversale, sfruttando non solo diritti televisivi, ma anche licensing e promotion.

Heidi è andata in onda in più di 120 Paesi, contando più di 300 prodotti in licensing, e continua ad attrarre un numeroso pubblico anche dopo 40 anni dalla sua prima apparizione in Europa. 

Il nuovo formato Heidi 3D, costato 10 milioni di euro per l'intera produzione mondiale, in Spagna è trasmesso dal 18 maggio da Clan Televisiòn da lunedi a venerdì. Il titolo ha avuto un esordio boom: martedì 19 maggio ha raggiunto uno share del 4,3%, con 450.000 spettatori, superando così la media di maggio del canale (2,3%). 

Intanto, il lancio in Italia è previsto per l'8 giugno, per la prima volta in assoluto in Tv sia in chiaro, sul canale Rai YoYo, che su PayTv, su Disney Junior.
"Non ci aspettiamo grandi numeri per il primo lancio" racconta Ignacio Segura de Lassaletta, general manager Planeta Junior. " Siamo pronti a puntare tutto sul secondo flight, previsto tra Ottobre e Novembre prossimo, accompagnato da una campagna televisiva ad hoc".

Heidi, così come gli altri nuovi progetti, conterà su un merchandising molto forte: il suo abbigliamento sarà commercializzato in Spagna con Original Marines e in Italia con Benetton.
Il Mercato apparel, come sottolineato dallo stesso Fenu, rappresenta il 50% del fatturato su un target prettamente adulto.
Planeta Junior si sta già muovendo anche per l'Expo: "Durante l'evento sono previste due parate al giorno con protagonisti i character di Ape Maia e Heidi, che si presenteranno a un pubblico allargato con il loro nuovo design".

A tal proposito, è stato aperto un Dipartimento di Product Design per l'Italia.
Facendo una breve analisi sull'andamento del mercato, Segura de Lassaletta conclude: "Si registra una crescita, soprattutto in Spagna, in Italia e in Turchia. Rispetto a tre anni fa, il trend è molto migliorato, trainato da digital e retail".
Grupo Planeta De Agostini, che è proprietario, fra le diverse attività, di Planeta Junior, della Società di Distribuzione Cinematografica DeAPlaneta, e delle reti televisive spagnole Antena 3 e La Sexta, ha chiuso il 2014 con un fatturato di 1 miliardo di euro.


AR