RadioCompass/7. Amorese (Gruppo 24 Ore): "Nel 2018 la raccolta di Radio24 è cresciuta più del mercato grazie a eventi e iniziative speciali, al via i preparativi per il 20° compleanno. Per Kiss Kiss crescita in copertura, durata e fedeltà dell'ascolto"

+5,5%, questa la crescita registrata dagli investimenti pubblicitari in radio nel 2018. Il dato è stato comunicato da Fausto Amorese, presidente di FCP-Assoradio, in apertura di RadioCompass, l'evento dedicato al mezzo radiofonico andato in scena questa mattina, 23 gennaio, a Milano (leggi news). 

Una chiusura d'anno migliore rispetto al +3,5% che era stato ipotizzato inizialmente. Merito della fatturazione elettronica e del settore delle banche e delle assicurazioni, che hanno spinto gli investimenti a beneficio di tutto il mercato radiofonico e di Radio24 in particolare. A dichiararlo ad ADVexpress a margine dell'evento è stato lo stesso Amorese, a capo della Direzione Radio Marketing & Advertising di Gruppo 24 Ore, che ha aggiunto: "In generale, mentre nella prima parte dell'anno si è notato un calo del settore finance, nel secondo semestre si sono registrati risultati nettamente migliori. Radio24 ha performato ancora meglio del mercato, grazie in particolare agli eventi sul territorio e alle iniziative speciali, che offrono alle aziende l'opportunità di comunicare i propri prodotti in contesti molto adatti".

L'emittente è già molto proiettata verso le nuove frontiere del mezzo. "Radio24 è la più scaricata in Italia tramite podcast e abbiamo già all'attivo una collaborazione con Audible (società di Amazon attiva nel segmento dell’intrattenimento e dell’informazione audio digitale parlata di qualità, ndr.) (leggi news) che continueremo a implementare. Siamo presenti su Alexa fin dal suo debutto in Italia, dunque gli smart speaker non ci spaventano", ha spiegato Amorese. 

Tra le iniziative in cantiere per il 2019, un importante progetto di comunicazione per festeggiare il ventesimo compleanno di Radio24, che cadrà a ottobre. 

Riguardo a Radio Kiss Kiss, la cui raccolta viene gestita sempre da System 24 (che l'ha presa in concessione nel 2018, ndr), Amorese ha affermato: "Nel 2018 l'emittente ha ottenuto buone performance sia dal punto di vista della copertura, che da quello della durata e della fedeltà dell'ascolto. I dati lo testimoniano: nel primo semestre gli ascolti sono cresciuti di oltre il +20% nel giorno medio, attestandosi a 3 milioni di ascoltatori, si è passati da 66 a 69 minuti medi di ascolto e da una media di 3,4 giorni a 3,8. Numeri che ci hanno consentito di riposizionare l'emittente tra le big".

"Sul fronte della raccolta - ha continuato il manager -, stiamo ridefinendo la politica commerciale e i primi segnali del 2019 sono buoni. Gennaio, in particolare, ci sta dando grandi soddisfazioni".

In merito alla nascita della nuova società cui farà capo Radio Player Italia, la app proprietaria delle emittenti radiofoniche italiane per l’ascolto della radio in streaming web su vari device, tra cui anche gli smart speaker, Amorese ha affermato: "Il progetto coinvolge gli editori nazionali e locali e ha l'obiettivo di dare vita a un aggregatore 100% italiano che consenta agli editori di controllare tutti i contenuti trasmessi in modalità IP, compresi quelli pubblicitari".

SP