RadioCompass/6. Barbarani (Rai Pubblicità): "Il 2018 per la radio è stato un anno a due velocità: bene il secondo semestre grazie al tour di Radio 2 e all'adv su Isoradio, crescita a doppia cifra per le iniziative speciali"

Intercettato a margine di RadioCompass, l'evento organizzato oggi, 23 gennaio, a Milano, da Mindshare ed FCP-Assoradio (leggi news), Francesco Barbarani, Direttore Area Radio, Digital e Cinema di Rai Pubblicità, ha fatto il punto con ADVexpress in merito all'andamento dell'anno appena trascorso e alle previsioni per quello in corso relativamente alla raccolta del mezzo radio Rai.

"Il 2018 è stato un anno a due velocità - ha affermato Barbarani - : il primo semestre è stato complesso, mentre nella seconda parte dell'anno i risultati sono stati buoni, soprattutto grazie al tour estivo di Radio 2 e al ritorno della pubblicità su Isoradio, che rappresentano due pilastri chiave della nostra offerta. Bisogna però anche considerare che venivamo da due anni caratterizzati da performance al di sopra di quelle del mercato. Ottime le performance delle iniziative speciali, che hanno segnato una crescita a doppia cifra".

"Per quanto riguarda il 2019, ci aspettiamo un anno buono - ha anticipato Barbarani ad ADVexpress - . Siamo mediamente soddisfatti della raccolta di gennaio, che non è mai un mese facile, e la raccolta radio su Sanremo sta andando bene".

"Puntiamo sulla circolarità tra radio, digital ed eventi e siamo convinti che gli smart speaker rappresentino una piattaforma di distribuzione pazzesca, dunque stiamo facendo dei ragionamenti anche in tal senso", ha chiosato il manager.

SP