Rai Pubblicità consolida la politica commerciale dei mesi scorsi e punta a +4% nel 2015 al netto dei Mondiali. Al via i pacchetti tematici TREND. Giugno in overbooking

Oggi, 23 giugno, la Rai presenta a Milano i palinsesti autunnali di cui abbiamo già dato le prime anticipazioni i giorni scorsi su ADVexpress (leggi news) e Rai Pubblicità svelerà l'offerta commerciale correlata.
 

Quali le novità in arrivo per la concessionaria guidata dall'AD Fabrizio Piscopo ?

“Saranno soprattutto mesi di consolidamento delle innovazioni già introdotte a febbraio - anticipa ad ADVexpress l'AD (nella foto) - con l'obiettivo di migliorare il servizio al cliente dopo il prolungato overbooking degli ultimi mesi. Insomma, siamo concentrati sulla gestione del bacino pubblicitario e stiamo attrezzando la concessionaria a fronteggiare un periodo che si preannuncia finalmente positivo complice un mercato che dà forti segnali di ripresa. Già abbiamo chiuso in pareggio i primi cinque mesi con 340 mln di euro di fatturato, aprile ha segnato +0,1%, maggio +9%, giugno è overbooking così come le prime due settimane di luglio. Dobbiamo trovare il modo di sfruttare al meglio il nostro potenziale e far posto alla crescita della domanda nonostante un affollamento pubblicitario consentito del 4%”.

Come già spiegato ad aprile ad ADVexpress da Alessandra Mapelli, marketing manager Rai Pubblicità, la politica commerciale e tariffaria della concessionaria poggia sulla conferma della nuova scala riparametrale e delle relative variazioni tariffarie differenziate a seconda dei formati con particolare focus sui formati brevi da 15". Certamente non mancheranno alcune innovazioni che verranno raccontate durante la conferenza stampa di questa sera a Milano.

Tra le novità, anticipa Piscopo, ci sono i TREND, pacchetti tematici legati alle principali tendenze identificate nella società quali Pet e Tecno. “Si tratta di offerte su misura, monomedia o multimedia in base alle esigenze dei clienti, che vedono la luce proprio in questi mesi e che prevedono la pianificazione, in spazi selezionati all'interno dei palinsesti coerenti con il business degli investitori, di formati ad hoc, da spot a sponsorizzazioni, con grafiche personalizzate.  Intendiamo intercettare i trend più attuali quali il no waste o il tecno, con analisi valoriali che si affiancano agli indici di affinità per ottimizzare l'investimento dei clienti" ha commentato Piscopo.

Le principali tendenze da cui i pacchetti hanno preso origine, spiega l'AD, sono stati individuati da un'indagine effettuata dall'ufficio ricerche di Rai Pubblicità e in particolare da Marina Ceravolo, in team con l'Istituto Piepoli e l'agenzia AIR interna alla concessionaria.

L'obiettivo per il 2015, anticipa il manager, è “il pareggio sul 2014 che significa +4% al netto dei Mondiali”. Nel 2014, ricordiamo, la concessionaria, complice l' evento sportivo, aveva chiuso a quota 675 mln con l'evento che aveva totalizzato una raccolta di circa 76 mln. Per quest'anno, dunque, si punta a un incremento di circa 30 mln sul 2014 con l'apporto maggiore proveniente dalla tv generalista che fa ancora la parte del leone insieme a quella specializzata, seguita da radio, web e cinema.

Nel dettaglio, a bilancio i ricavi consolidati della tv per Rai Pubblicità valgono a livello annuale intorno ai 335 mln; il web cresce meglio del mercato attestandosi intorno ai 10 mln di raccolta complessiva, mentre la radio si posiziona intorni ai 27 - 28 mln.

Come spiega ad ADVexpress Francesco Barbarani (foto 2), Direttore area Radio e web di Rai Pubblicità: “Il web ha riscontrato un ottimo andamento nei primi cinque mesi del 2015 con una raccolta in crescita di oltre il 20% ad aprile - maggio e ancora double digit a marzo - maggio. Bene anche febbraio con Sanremo che ha spinto il fatturato digital a +20%. Per la prossima stagione la nostra politica sul web punterà molto sul video che fino ad oggi ha performato bene  anche grazie a contenuti di qualità, facendo registrare, a maggio, una raccolta a +41%. Per il 2015 puntiamo per il web a una crescita double digit anche grazie a una politica di promozione del contenuto video multipiattaforma su pc, tablet, smarthpone e smart tv”. Tra le novità in arrivo, pacchetti ad hoc che prevedono l'acqisto in bundle di posizioni video sul web e spot cinematografici”.

Infine, riguardo alla radio Barbarani anticipa: “ dopo la buone performance di giugno con crescita double digit, ci aspettiamo risultati positivi anche per luglio. Sul mezzo radiofonico è in definizione una politica commerciale nuova per l'autunno con la conferma dei sette pacchetti per aree tematiche ( Area peake time, Lifestyle, Top show & music, Elite, Drive time, Roadnews, Sport, ndr) così come di formule per singole emittenti". Rai  Pubblicità ha creato una politica commerciale su misura per l'asolto multimediale fluido delle reti Radio Rai, dove è il contenuto a fare da link ai vari mezzi, con formati ad hoc per tipologia di programmi, fascia oraria e target, divisa nelle sette aree, per un'offerta mirata e facile da pianficare.  I nuovi formati adv on demand comprendono Product placement, Infactory, Radio content, Station Break Sponsorizzati Brand Fusion, Top spor"t. In linea con il 1° semestre, punteremo molto sulle iniziative speciali, nuovi formati e progetti crossmediali ha concluso Barbarani.

Importante per Rai Pubblicità anche l'apporto di Expo che ad oggi vale 2 mln di euro a fronte di un obiettivo complessivo di 4 mln per il 2015 e che continua a crescere grazie ai formati speciali come totem e grandi schermi.

Ricordiamo inoltre che Rai Pubblicità ha messo in campo un'offerta ad hoc per il Campionato Europeo under 21 in fase di svolgimento  in Repubblica Ceca (17 al 30 giugno).
L'offerta si articola in oltre 40 ore dedicate di programmazione TV e in progetti speciali per Radio, Web, Mobile e Televideo con cui la concessionaria garantisce ai propri clienti copertura, frequenza e convenienza. L’offerta pubblicitaria televisiva prevede diverse opportunità: Billboard in apertura e chiusura della partite, più diversi strumenti che intercettano i telespettatori - caratterizzati da un profilo trasversale fortemente fidelizzato - Break, Premium Box e AdVideo collocati prima del match, nell’intervallo e nel dopo gara.

Tutte le altre novità saranno raccontate nella conferenza stampa in programma oggi alle 17.30 in via Mecenate a Milano.


EC