Rai Pubblicità & Esse Magazine insieme a Sanremo 2026: l'Urban Culture incontra il Festival per dialogare con la Gen Z”

La musica è da sempre uno dei linguaggi più potenti per raccontare il presente, intercettare i trend culturali e dialogare con le nuove generazioni. In un contesto in continua evoluzione, il Festival di Sanremo rappresenta un palcoscenico strategico non solo per la scena musicale italiana, ma anche per i brand che desiderano parlare ai pubblici più giovani attraverso un linguaggio fresco e diretto.

Per rafforzare ulteriormente la propria presenza sul territorio sanremese e ampliare la capacità di ingaggio sulle nuove audience, Rai Pubblicità annuncia una nuova partnership con Esse Magazine, media brand  per la cultura urban, la musica contemporanea e i linguaggi della Gen Z.

Esse Magazine, punto di riferimento per gli under 25, è una realtà nata nel 2016 ed è fortemente attiva sui canali social. Negli anni si è affermata come un media capace di raccontare il rap e i suoi protagonisti alle nuove generazioni, costruendo una narrazione che fonde musica, estetica e community, diventando così un osservatorio privilegiato sulle evoluzioni culturali contemporanee.

In occasione della settimana del Festival di Sanremo, e in collaborazione con Rai Pubblicità, Esse Magazine realizzerà un palinsesto esclusivo interamente digital-only, progettato per i canali social. La redazione sarà a Sanremo con una presenza attiva sul territorio, da cui produrrà tutti i contenuti in diretta: live social, format originali, interviste, instant reaction, storytelling dal backstage e momenti dedicati agli artisti e ai creator di nuova generazione.

Un ecosistema narrativo immediato e immersivo che permetterà di ampliare la visibilità sui pubblici under 25 e generare nuove occasioni di contatto per i brand.

Antonio Dikele Distefano, CEO e Founder di Esse Magazine, commenta: "Per molti anni abbiamo guardato il Festival di Sanremo da lontano, come qualcosa di irraggiungibile. Negli ultimi 7-8 anni si è aperto a una nuova audience, ma anche noi abbiamo iniziato a interessarci al mondo della musica italiana a 360. Quest’anno realizzeremo un sogno perché per una realtà indipendente come la nostra è anche un grande attestato di credibilità che vogliamo tenerci stretto e onorare. Con Rai Pubblicità vogliamo costruire un ponte tra la musica dei giovani, con la sua identità rivoluzionaria, e il Festival, simbolo di tradizione, portando il racconto su tutti gli schermi e oltre la televisione, accrescendo la visibilità di un media che parla alla Gen Z con stessa serietà e professionalità di un media tradizionale."

"La partnership con Esse Magazine rafforza la nostra presenza nel perimetro musicale e sul territorio durante il Festival di Sanremo, coinvolgendo e abbracciando un nuovo target sempre più rilevante," dichiara Luca Poggi, Amministratore Delegato di Rai Pubblicità "Questa collaborazione rappresenta anche un’occasione unica per i brand che vogliono dialogare con le nuove generazioni attraverso contenuti innovativi e progetti ad hoc, che siano autentici e vicini ai linguaggi dei giovani."

"La forte componente creativa e la capacità di creare format innovativi ci apriranno nuove possibilità di costruire esperienze di brand innovative, integrate con la musica e la cultura urbana, capaci di generare engagement reale e duraturo con un pubblico giovane e complementare alla nostra offerta durante la settimana mediatica più importante del paese," aggiunge Marco Tamiazzo, Direttore di Brand Integration di Rai Pubblicità.

La collaborazione rappresenta un ulteriore passo nella strategia di Rai Pubblicità volta a rafforzare la propria presenza nel linguaggio contemporaneo, presidiare gli spazi editoriali più rilevanti per i giovani e valorizzare il ruolo di Sanremo come ecosistema culturale capace di connettere generazioni, piattaforme e creatività.