Rai Pubblicità: nell'offerta commerciale per marzo, grazie a fiction, intrattenimento e prime visioni stima ascolti a +10%. Variazione tariffaria media del 13% al netto di Sanremo e crescita del 5% del cpg a listino

Per il mese di marzo, Rai presenta un’offerta molto ampia e di qualità con programmi di eccellenza in tutti i generi e con particolare attenzione al mondo dei ragazzi e ai temi legati alla sostenibilità. Rai è sempre al servizio del suo pubblico con l’approfondimento 7 giorni su 7 sulle 3 reti generaliste. Sono confermati i programmi di punta come Che tempo che fa e il nuovo format di inchiesta Anni 20 con Francesca Parisella.

La fiction continua ad avere grande successo sui target giovani grazie alle novità che han- no appena debuttato nel 2021. Dopo la rivelazione di Mina Settembre esordisce la detective Lolita Lobosco, interpretata da Luisa Ranieri e, a seguito del debutto di Lino Guanciale ne Il commissario Ricciardi, è in arrivo il nuovo capitolo di Montalbano, “Il metodo Catalanotti”.

In arrivo nuove idee e nuovi format per l’intrattenimento tra cui Game Of Games con
Simona Ventura, Un’ora sola vi vorrei con Enrico Brignano, il nuovo reality La Caserma e
Siamo così, con Fiorella Mannoia, Sabrina Ferilli e Maria De Filippi.

Le reti Gold saranno protagoniste di una programmazione ricca di prime visioni ma il vero punto di forza sarà Obiettivo mondo, un progetto della durata di 6 mesi legato alla sostenibilità per promuovere i 17 punti elencati nell’Agenda 2030, attraverso film, fiction e documentari.

Si conferma l’impegno per i ragazzi che ha coinvolto tutto il mondo Rai nell’ultimo anno, con format come #Maestri, condotto da Edoardo Camurri e La Banda dei #FuoriClasse.

Infine l’offerta sportiva Rai prevede una ricchissima combinazione di gare ed eventi, tra cui la Coppa Italia, le Qualificazioni ai Mondiali di Qatar 2022, lo sci con la Coppa del Mondo e i Mondiali di Cortina, la grande vela, con l’ America’s Cup e il ciclismo, con le prime Grandi Classiche di Primavera.

Rai schiera quindi un mese di Marzo straordinario che porta a stimare una crescita di ascolto vicina al +10% rispetto alle stime dello scorso anno. A partire dal mese di marzo, al fine assicurare una corretta continuità nella lettura dei dati di ascolto, Rai Pubblicità (nella foto l'AD Gianpaolo Tagliavia), utilizza come base storica di riferimento del 2020, non il dato reale profondamente influenzato dall’emergenza sanitaria, ma le stime di periodo e il relativo posizionamento di valore.

Il listino di marzo quest’anno ha una durata di 5 settimane dal 28 febbraio al 3 aprile 2020.

La prima settimana include Sanremo e ripropone il palinsesto dedicato come lo scorso anno con rubriche promozionate nel prime time in controprogrammazione e rubriche dedicate nel day time, all’interno dei programmi di intrattenimento.

Riguardo alla kermesse in programma dal 2 al 6 febbraio, è di questi giorni la polemica sulla eventuale presenza di pubblico, anche come figuranti, nel Teatro Ariston, auspicata dal direttore artistico Amadeus, ma esclusa dal ministro dei beni, delle attività culturali e del turismo  Dario Franceschini, in linea con le  restrizioni anti Covid in vigore nei teatri. Amadeus ha dichiarato l'intenzione di rinunciare alla conduzione del festival se il pubblico non sarà ammesso.  

Tornando alla politica commerciale della concessionaria, in continuità con quanto proposto per il primo bimestre, le tariffe di marzo si pongono l’obiettivo di capitalizzare l’unicità dell’offerta di Rai1 nelle fasce di access e prime time concentrando in questo segmento gli adeguamenti più significativi. Al netto del Festival di Sanremo e delle qualificazioni della Nazionale ai Mondiali 2022, la variazione tariffaria media è del 13% e genera una crescita del 5% circa del cpg a listino.

Clicca qui per il palinsesto completo (anche in allegato).