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Rai Pubblicità presenta la politica commerciale per l’estate 2026. Occhi puntati sui Mondiali, acceleratore di ascolti, che porta la share complessiva dei canali Rai tra il 40% e il 45% su tutti i target
Per l’estate 2025, Rai Pubblicità presenta un’offerta commerciale ricca di opportunità di pianificazione, con soluzioni su misura per ogni target, pensata per valorizzare la comunicazione sui canali Rai.
La programmazione in esclusiva free dei Mondiali di calcio si conferma un potente acceleratore di ascolti, capace di ampliare la platea televisiva e portare la share complessiva dei canali Rai tra il 40% e il 45% su tutti i target. Come già evidenziato durante gli Europei 2024, anche la programmazione alternativa alle partite mantiene performance solide, grazie a un’offerta editoriale completa e trasversale che intercetta pubblici diversi e mantiene alta l’attenzione lungo l’intera giornata.
Ulteriore punto di forza della stagione sarà il presidio della fascia di access di Rai 1 con i due programmi Rai più amati che saranno on air tutta l’estate: Affari Tuoi resta in programmazione fino alla fine dei Mondiali, assicurando continuità, riconoscibilità e ascolti elevati in una fascia strategica, a seguire, il passaggio a L’Eredità mantiene lo stesso livello qualitativo, portando in dote un format leader assoluto nel preserale.
L’offerta commerciale di periodo risulta, come sempre, influenzata dal top event calcistico. Il listino prevede break in testa ai collegamenti con i campi di gioco che, per le partite con kick-off alle 21:00, rappresentano momenti di forte engagement ed elevata copertura. Spazi dedicati anche alle rubriche di approfondimento calcistico, come Dribbling Mondiali su Rai 2 (tutti i giorni alle 14:00 dal 1° giugno) e Notti Mondiali su Rai 1 in seconda serata dopo le partite.
I prime time di Rai 2 e Rai 3 in controprogrammazione beneficiano di una promozione di cpg del -10%, ottenuta attraverso una promozione tariffaria, già inclusa nelle tariffe pubblicate, che va dal -15% fino al -25% in occasione delle semifinali e delle finali.
Il listino estivo copre 14 settimane e si articola in quattro periodi tariffari, regolati da promozioni stagionali in linea con lo scorso anno. Nella media del periodo, al netto dell’impatto FIFA World Cup 2026 - escludendo quindi programmi e rubriche pubblicitarie connotate e le promozioni di controprogrammazione alle partite - la variazione di cpg attesa rispetto all’estate 2025 è pari a +3%.