Sanremo 2026: oltre lo schermo TV. Azerion svela l’hype del Second Screen tra Fashion e Tech. Dal palco allo smartphone: Fashion 2ª categoria più cercata, Millennial a +56% di affinity, Famiglie al top (+2.81x) e Gamer in crescita (+1.54x)

Il Festival di Sanremo non è più solo un appuntamento televisivo, ma un fenomeno digitale a tutti gli effetti. Le più recenti analisi di Azerion, basate su miliardi di segnali di ricerca spontanei raccolti in tempo reale attraverso piattaforme proprietarie, mostrano come l’attenzione del pubblico si sposti progressivamente dalla TV allo smartphone.

Il Second Screen si conferma così il vero centro di gravità dell’attenzione di Sanremo.

Il valore della Search Intelligence: intercettare l’intento reale

A differenza dei dati tradizionali, la Search Intelligence di Azerion analizza le ricerche spontanee degli utenti sull'open web, offrendo una lettura diretta e non mediata dell’interesse reale. Già a metà gennaio si registra il primo picco significativo di ricerche, legato all’annuncio di ospiti e scaletta delle serate.

In questa fase, l'attenzione degli utenti è massima e l'interesse passa dalla semplice curiosità a un intento attivo, rendendo questo il momento decisivo  in cui l’audience è altamente ricettiva e la comunicazione dei brand può risultare particolarmente efficace.

Focus Fashion: La passerella digitale

Sanremo si conferma il principale evento di moda dell’anno in Italia. Le ricerche sui look degli artisti sono ormai la seconda categoria più associata al Festival, superata solo dalle performance musicali.

Targeting Strategico: Oltre ai "fashionisti" puri, il Festival attiva i profili Blogger (1.73x affinity) e Millennial (1.56x affinity), che utilizzano il web per commentare e replicare i look visti sul palco.

Sentiment e Brand Safety: L'analisi del sentiment per le icone di stile presenti al Festival permette ai brand di inserirsi in un contesto editoriale dove il favore del pubblico raggiunge livelli altissimi, garantendo una cornice di qualità e un solido ritorno d'immagine.

Focus Tech & Consumer Electronics: L'hype del Second Screen

Durante la diretta TV, il consumo di contenuti digitali tocca i massimi storici. Il pubblico cerca innovazione e interattività, trasformando lo smartphone nel completamento naturale dell'esperienza televisiva.

Gamer e Creativi: Il pubblico dei Gamer (1.54x affinity) e dei Creativi (1.63x affinity) è in forte crescita. Questi utenti cercano attivamente informazioni sulle ultime novità tecnologiche e sulle specifiche tecniche dei dispositivi usati durante le performance.

Interazione in tempo reale: Il momento di massimo hype si registra durante i picchi di ricerca legati alle esibizioni, fasi in cui l'attenzione si sposta con maggiore intensità sui dispositivi mobile.

L'audience al centro: un appuntamento collettivo

Nonostante l'evoluzione dei segmenti digitali, il Festival rimane un rito di intrattenimento collettivo. I Genitori e le Famiglie (2.81x affinity) mantengono la propensione di ricerca più alta, confermando la natura trasversale dell'evento.

“Gli insight sono il ponte che collega i dati alle persone: non si tratta solo di numeri, ma di comprendere il comportamento reale degli utenti. Sanremo dimostra come l’esperienza dell’evento si sviluppi oggi su più schermi, con il mobile che diventa il principale punto di contatto nei momenti di massimo interesse. La capacità di analizzare dati proprietari in tempo reale consente ai brand di trasformare l’hype in un’opportunità strategica, costruendo connessioni autentiche e rilevanti con l’audience nel momento di massima ricettività.” afferma Tommaso Zeppetella, Sales Director di Azerion Italia.