Sky Media punta ad allargare il bacino adv in tv con canali terzi free e sul web attraverso nuovi siti partner. Obiettivo: oltre 3 mld di video visti online all'anno. Focus sulle Brand Solution e sul rilancio di AdSmart. A settembre raccolta a +17%

"Dobbiamo far comprendere agli investitori la portata di tutte le novità introdotte nell'offerta pubblicitaria di Sky, che non sono state ancora del tutto assimilate dal mercato", così Giovanni Ciarlariello, chief Media, Digital & Data Officer, ha esordito raccontando alla stampa l'obiettivo dell'incontro organizzato a Milano presso il Palazzo del Ghiaccio per raccontare, oltre ai nuovi titoli in arrivo, anche le opportunità di investimento. 

Uno dei punti cardine della strategia di Sky Media è senz'altro l'allargamento del bacino pubblicitario. Dopo aver intrapreso questa strada sul pay, è la volta del free to air e del digital, come ha sottolineato Ciarlariello. "Le audience sui canali free stanno crescendo - basti pensare che Tv8 e Cielo, insieme, possono contare sul 3,5% di share - ed è il motivo per cui, dopo aver preso in concessione Alpha, prenderemo sicuramente in gestione altri canali", ha anticipato il manager. 

"Sul digitale, grazie anche all’acquisizione della società 4StrokeMedia, possiamo invece contare sul primo video digital network per volumi e qualità editoriale. I siti di Fox, Twitter, Fantagazzetta, Tiscali sono già nel nostro network, che conta oltre 20 milioni di utenti unici al mese per un totale di oltre 160 milioni di video visti al mese e 2 miliardi all'anno.  L'obiettivo è raggiungere nel 2019 il traguardo di 3 miliardi di video visti all'anno - ha spiegato Ciarlariello - . L'accordo prevede che i video di proprietà di Sky vengano ceduti gratuitamente ai siti partner, che possono contestualizzarli nelle loro pagine, per poi operare in regime di revenue share con l'editore. Questo ci consente di raggiungere pubblicitariamente attraverso questi siti anche persone che non sono abbonate a Sky, moltiplicando le opportunità di monetizzazione". 

Un'altra priorità per Sky Media sono le iniziative di branded content, o 'Brand Solutions' come vengono definite in Sky, per la cui realizzazione è stato creato un team ad hoc interno alla concessionaria, che lavorerà trasversalmente su pay, free to air e digital. A guidarlo sarà Viviana Pellegrini (leggi news).

Nel 2019 è poi in programma il rilancio di AdSmart, che fino a questo momento offriva agli investitori l'opportunità di targettizzare la pubblicità sui canali della piattaforma Sky su base geografica. "Dall'anno prossimo la capacità di targettizzazione diventerà ancora più sofisticata, grazie alla sovrapposizione tra 400 mila celle nazionali del censimento - ognuna delle quali contenente 50 famiglie - e oltre 150 abitudini di consumo - ha affermato il Ciarlariello - . Questo consentirà di pianificare sempre su base geografica ma anche tenendo conto del lifestyle, massimizzando il ROI. Sarà possibile inoltre modulare la frequenza della pianificazione. L'ottica è quella vera e propria dell'addressable tv". 

Attualmente sono 300 i clienti che hanno già utilizzato AdSmart, sui 900/1000 della concessionaria, e i box ad smartabili supereranno i 3 milioni nel 2019. 

Guardando alle abitudini di consumo dei clienti Sky, si nota un aumento esponenziale della fruizione on demand. "Attualmente la fruizione dei contenuti on demand rappresenta il 35% di quella totale - ha detto il manager -, anche grazie al lancio di Sky Q, i cui utenti - 500mila attualmente - utilizzano in modo massiccio questa modalità di visione". 

In crescita anche Sky Go, prima piattaforma di SVOD OTT in Italia, con 2,5 milioni di persone abilitate all'utilizzo del servizio. A breve il servizio sarà reso disponibile anche per gli utenti che fruiscono di Sky sul dtt, anch'essi in aumento. Interessante anche la nuova modalità di fruizione via fibra, che rappresenta un ulteriore ampliamento delle opportunità di visione dell'offerta di contenuti di Sky. 

Per quanto riguarda i risultati della concessionaria, l'ultimo dato Nielsen relativo a settembre, segnava una crescita della raccolta pari al +17%. "Grazie agli investimenti in diritti, contenuti e tecnologia e al nuovo assetto registriamo risultati positivi pur in un mercato tv difficile, con investimenti pubblicitari a quota -0,8%. L'obiettivo è continuare a crescere, sia sul fronte dell'adv tabellare, sia attraverso le brand solutions", ha anticipato Ciarlariello. 

LE NOVITA' DELLA PROGRAMMAZIONE CINEMA E INTRATTENIMENTO

I prossimi mesi si annunciano ricchi dal punto di vista della programmazione per Cinema e Intrattenimento. Confermati tutti i titoli più importanti, a cui si aggiungono interessanti novità.

ZEROZEROZERO nel 2019 arriverà su Sky in Italia (su Sky Atlantic), Regno Unito, Irlanda, Germania e Austria. Stefano Sollima dirige la nuova produzione originale Sky tratta dal best seller di Roberto Saviano.

Su Sky Atlantic l'anno prossimo debutterà Catch-22, una delle serie internazionali più attese del 2019, che vede George Clooney tra i produttori esecutivi (con il suo partner Grant Heslov), ma anche regista e interprete della serie. Sono in corso le riprese di Diavoli, nuova produzione originale Sky Italia e Lux Vide basata sull’omonimo best seller di Guido Maria Brera. 

Torna inoltre anche quest’anno I Delitti del Barlume, la saga giallo-comica dei romanzi di Marco Malvaldi, produzione originale Sky realizzata con Palomar: due nuove storie saranno in onda su Sky Cinema Uno in prima serata nei giorni di Natale e Capodanno per delle feste tra suspance e risate.

In primavera al via la quarta stagione per Gomorra e 1994, che conclude la trilogia prodotta da Sky e Wildside. Inizieranno a novembre invece le riprese di The New Pope, la nuova serie creata e diretta dal Premio Oscar Paolo Sorrentino, produzione originale Sky e HBO prodotta da Lorenzo Mieli e Mario Gianani per Wildside e coprodotta da Mediapro.

È in arrivo nel nuovo anno anche Chernobyl, la serie targata Sky ed HBO ispirata ad una delle peggiori catastrofi della storia mai provocate dall’uomo. Dal 4 gennaio arriva su Sky Atlantic anche Das Boot, la seconda produzione originale di Sky Deutschland. Nuova anche Catherine The Great, la storia di una delle figure femminili più potenti di tutti i tempi,  produzione originale Sky e HBO con protagonista Helen Mirren, ambientata nella sfarzosa ma politicamente spietata corte russa del 18° secolo.

Confermati su Sky Uno Hell's Kitchen Italia, E poi c'è Cattelan, Masterchef All Stars Italia, Masterchef Italia, 4 Ristoranti e 4 Hotel, mentre su Sky Atlantic tornano Il Trono di Spade, True Detective, House of Cards, Billions, Little Big Lies. Attesi Escape at Dannemora, serie in otto episodi prodotta da Ben Stiller, e Kidding - Il fantastico mondo di Mr Pickles, con protagonista Jim Carrey. 

Tre i canali-evento previsti: Sky Cinema Halloween con 2 canali in versione Happy & Scary dedicati alla imminente festa, in onda fino a domenica 4 novembre; Sky Cinema Sci-Fi in onda da lunedì 5 a venerdì 30 novembre con il meglio della fantascienza; Sky Cinema Christmas on air da sabato 1 a lunedì 31 dicembre che animerà le feste natalizie.

Su Sky Arte tra le produzioni originali Roberto Bolle - Questa notte mi ha aperto gli occhi, che vede il ballerino confrontarsi a Londra, New York, Tokyo e Milano, con scrittori, artisti e naturalmente altri ballerini, tra percorsi personali e allo stesso tempo universali, sogni e responsabilità. Nel 2019 debutto per Dance - Perché balliamo, nuova serie internazionale di documentari firmata Sky Arts Production Hub, e Cy Twombly, doc che ricostruisce la vita del pittore statunitense che ha elaborato un linguaggio personale caratterizzato da linee sottili e vibranti, eleganti grafie d'intenso lirismo, fuse con fluidi tocchi di colore.

Serena Piazzi