Toyota sceglie il cinema con Rai Pubblicità per il lancio della nuova Aygo X Hybrid. Emozione del Big Screen e touchpoint sul territorio

Toyota sceglie il cinema e rinnova la collaborazione con Rai Pubblicità per il lancio della nuova Aygo X Hybrid, puntando su un mezzo capace di intercettare in modo efficace un target giovane e dinamico.

In questo contesto, il cinema si conferma un ambiente premium, ad alta attenzione, ideale per costruire valore di marca e generare una relazione diretta con i consumatori, andando oltre la comunicazione tradizionale. Negli ultimi anni, inoltre, le sale cinematografiche sono tornate al centro delle abitudini culturali anche delle nuove generazioni, che scelgono il grande schermo come esperienza autentica, immersiva e condivisa.

Toyota pianifica il circuito Rai Pubblicità e diventa protagonista sul Big Screen con una programmazione spot su tutto il network – composto da 832 schermi – valorizzando il racconto di brand nel contesto qualitativo della sala. Dal 5 febbraio al 4 marzo in due cinema del circuito – Notorious Cinemas Sarca di Milano e The Screen Cinemas Ottavia di Roma – il brand è presente con un’attivazione speciale e immersiva che trasforma il foyer in uno spazio esperienziale dedicato alla nuova Aygo X Hybrid.

Il pubblico ha potuto vivere un vero momento di “touch & feel”: scoprire il modello, ricevere informazioni e prenotare un test drive in un contesto ad alto coinvolgimento emotivo. La presenza fisica dell’auto è stata integrata da un presidio digitale coordinato: oltre allo spot in sala, un takeover dei videowall e dei monitor interni al foyer ha accompagnato gli spettatori lungo tutto il percorso, creando un ecosistema di comunicazione coerente e integrato.

Protagonista dell’attivazione è la nuova Aygo X Hybrid, crossover urbano compatto e primo Full Hybrid del segmento della sua categoria, progettato e sviluppato in Europa. Il modello combina design distintivo, tecnologia ibrida Toyota e basse emissioni di CO₂ (85 g/km WLTP), posizionandosi come proposta efficiente e contemporanea per la mobilità urbana.

L’operazione si inserisce nella strategia di Toyota di presidiare il mondo dell’intrattenimento con iniziative non convenzionali, capaci di attivare il pubblico in contesti ad alto coinvolgimento e di dialogare con le nuove generazioni attraverso linguaggi e piattaforme affini ai loro interessi.