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Un 2009 in controtendenza per Avvenire: in crescita diffusioni e raccolta
Il quotidiano nazionale di ispirazione cattolica nel 2009 si è rivelato in controtendenza rispetto all’andamento medio del mercato. Il dato di vendita medio è stato di 106.823 copie, pari alla 0,8% in più rispetto al 2008; la raccolta è riuscita a mantenere il risultato dell’anno precedente, mentre la raccolta pubblicitaria diretta ha fatto registrare un aumento pari al 25% sul 2008.
Nel 2009 Avvenire ha dimostrato di essere una tra le testate più solide nel panorama editoriale italiano: confermando un trend di crescita già in atto l’anno precedente, sia in termini di diffusione che di raccolta pubblicitaria, il quotidiano nazionale di ispirazione cattolica si è rivelato in controtendenza rispetto all’andamento medio del mercato.Nel 2009, infatti, il dato di vendita medio è stato di 106.823 copie, pari alla 0,8% in più rispetto al 2008: la performance positiva è legata non solo agli elementi distintivi del quotidiano diretto da Marco Tarquinio, approfondimento e cura nell’analisi dei fatti, ma anche al forte rapporto di fiducia che la testata ha instaurato con i propri lettori.
Tale relazione si basa su una linea editoriale che considera la centralità della persona come criterio fondamentale per la lettura dei fatti e sulla creazione di un evoluto sistema di Customer Relationship Management che pone il lettore al centro della relazione con la testata. "Grazie al nostro sistema di CRM i lettori possono comunicare direttamente con il quotidiano: lo scorso anno la risposta è stata straordinaria, abbiamo ricevuto oltre 50.000 telefonate e numerose e-mail", afferma Paolo Nusiner, Direttore Generale di Avvenire.
Il mercato ha compreso pienamente la forza di questo legame tra la testata e i lettori, in grado di accrescere il valore dei contatti pubblicitari offerti da Avvenire: nel 2009, la raccolta pubblicitaria è riuscita a mantenere il risultato dell’anno precedente, mentre la raccolta pubblicitaria diretta ha fatto registrare un aumento molto significativo, pari al 25% in più rispetto al 2008.
"La strategia di marketing di Avvenire, pianificata a inizio 2008, ha dato i primi frutti nel corso di quell’anno e risultati ancora più importanti nel 2009, come dimostrano i dati riportati- continua Paolo Nusiner - Nel 2010 daremo continuità a questa strategia, proseguendo la collaborazione con la nostra concessionaria Publicinque, implementando le relazioni con i centri media, pianificando su testate di marketing e comunicazione e mantenendo una presenza capillare nelle edicole in tutto il Paese. Il nostro obiettivo è quello di rafforzare ulteriormente la capacità di contatto diretto della testata sul mercato".
SP