Una serata nel Metaverso per le 100 cover di How to Spend It. Silvestri: "Successo della raccolta per il numero 100: quasi 50 brand top di gamma. Nel 2021 pubblicità a +18,4% e inserzionisti a +6,3%”. Al via lo speciale Moda Donna di 24 pagine

ADVexpress era presente ieri sera, 17 febbraio, all'evento celebrativo dei primi 100 numeri di How To Spend It, la rivista dedicata al lusso del Gruppo 24Ore. Un meta evento fisico e virtuale, due avatar come compagni di scoperte e oltre cento ospiti selezionati hanno fatto l’ingresso nell’universo phygital di #HTSI100 Metaverso Experience, in edicola dal 18 febbraio per un mese con Il Sole 24 Ore.

In uno spazio immersivo alla sua massima espressione, gli ospiti hanno vissuto, in compagnia dei partners Land Rover Italia, Vitale Barberis Canonico, The Merchant of Venice, Cipriani Food, un viaggio visivo e tattile, sonoro e olfattivo dentro la moda, l’arte, la bellezza, il design. La serata è stata un continuo avvicendarsi di espressioni scelte dal menu dei cento modi diversi di declinare il mondo di How to Spend it – il drop di iniziative continuative pensato per celebrare il centesimo numero.

“How to spend it ha due anime. Da un lato ha un cuore di eleganza e alta qualità di carta e stampa, caratterizzato da una cura ossessiva dell’immagine e delle informazioni, un lavoro di pura artigianalità dove ogni dettaglio viene selezionato e rifinito con attenzione sartoriale, con l’idea di entrare in relazione con ciascuno dei nostri lettori, uno ad uno. Dall’altro lato – ha spiegato agli invitati Nicoletta Polla Mattiot (a destra nella foto), direttore di How to spend it - ha una mente rivolta all’innovazione, con un’ampia piattaforma digitale, partita nel 2020 con il nuovo sito, i social, i podcast e gli Nft che ci stanno dando grandissime soddisfazioni e che hanno superato le nostre aspettative, in quanto molto coerenti con il nostro target che è quello del collezionismo d’arte più raffinato ed evoluto. Il metaverso, al centro dell’evento che ha celebrato il traguardo del centesimo numero, è il passaggio successivo: rappresenta la sintesi tra fisico e digitale, che per How to spend it è oggi la declinazione di un lavoro quotidiano e di una progettualità che guarda avanti, al pubblico dei Centennials che sono già i nostri interlocutori per contenuti e iniziative speciali”.

“L’occasione dei 100 numeri per noi è molto importante perché consolida la collaborazione prestigiosa con il Financial Times, con cui condividiamo la testata e di cui siamo molto orgogliosi. Per questo numero speciale abbiamo sviluppato i dieci mondi di How to Spend it attraverso una serie di iniziative ed esperienze speciali che nascono dalla piattaforma digitale che ruota intorno alla rivista puntando sempre a innovare e sperimentare coinvolgendo anche il pubblico più giovane. E con la formula della Metaverso Experience, grazie ai meta-umani abbiamo testimoniato un ponte con la tecnologia che in questi mesi si è aperto come mai prima e che ci proietta sempre più in una dimensione digitale, senza rinunciare al ritrovato piacere di un momento di relazione fisica, che nel mondo di How to Spend it è imprescindibile.” ha aggiunto Karen Nahum, Direttore Generale Publishing & Digital del Sole 24 Ore.

Federico Silvestri (al centro nella foto), Direttore Generale della concessionaria 24 ORE SYSTEM ha commentato i risultati del numero 100 e l’andamento del magazine: “La raccolta pubblicitaria del numero 100 di How to spend it è stata un grande successo - oltre il 50% dell’affollamento pubblicitario - caratterizzato dalla presenza di quasi 50 tra i più prestigiosi brand dei settori moda, gioielli e orologi, design, beauty e le eccellenze del lusso food & beverage e automotive. Nel confronto con il mercato possiamo registrare un importante risultato: in un mercato deIla periodica in ripresa nel 2021 rispetto al 2020 del 3,6% (fonte Nielsen), How to Spend it si distingue per una crescita a doppia cifra, pari a +18,4%, a riprova di quanto le aziende riconoscano il valore unico della comunicazione su questa testata. Il numero di inserzionisti del 2021 registra una crescita del +6,3% rispetto al 2020 ed è in crescita anche rispetto al 2019. In generale il lusso è un segmento che sta capitanando la ripresa di un mercato reattivo e brillante e può contare su alcune sottoindustry, come il comparto della gioielleria e l’auto alto di gamma, che in maniera ancora più convincente si stanno posizionando a livelli pre-covid.”.

La scelta del tema del metaverso, continua Silvestri, in risposta alla domanda del nostro inviato, è stato scelto "Perché è universo che pensiamo essere assulutamente di attualità, uno di quegli strumenti che interessa ai target di tutte le età; e pensiamo che sia un buon portale tra un ancoraggio tradizionale, come è una rivista, e una piattaforma, un marchio come How To Spend It sta diventanto. Significa fare una incursione che allarga la piattaforma del brand, e quindi stimola la nostra attensione a dedicare sforzi per il continuo sviluppo."

Prosegue l’appuntamento con HTSI anche nelle pagine dello Speciale Moda Donna in allegato martedì 22 con il quotidiano. Quattro pagine, curate sempre dalla redazione di How To Spend It, raccolgono cento prodotti, dall’abbigliamento agli accessori, gioielli compresi. Le scelte riguardano le collezioni già nei negozi, online e offline, quelle della primavera-estate 2022, mentre la settimana della moda ci proietta verso l’autunno-inverno 2022-23. Nello Speciale Moda Donna del Sole 24 Ore, in uscita con Il Sole martedì 22 febbraio, si anticipa la settimana delle sfilate milanesi che si apre lo stesso giorno a Milano e prevede 170 appuntamenti tra sfilate, presentazioni ed eventi, per la maggior parte in presenza. Tra i temi trasversali affrontati, la ripresa del 2021 (il fatturato complessivo è cresciuto del 18% a 83 miliardi, ma resta ancora inferiore ai livelli pre Covid) e le sfide del 2022, tra fattori esogeni (rincari delle materie prime e incognite geopolitiche) e cambiamenti del mercato, con la trasformazione del retail e le nuove frontiere del digitale. Spazio alle storie delle aziende, che raccontano il rimbalzo del 202i e le strategie per affrontare il futuro a breve e medio termine.