'Up' vola in dvd e blu-ray con campagna integrata. Budget 2010 in crescita

Un arzillo vecchietto sognatore e un po' brontolone e un bambino curioso e pasticcione. Sono questi i protagonisti di 'Up', il decimo film Disney-Pixar, fresco vincitore di due Golden Globe come miglior film di animazione e miglior colonna sonora. Forte del successo che il cartone ha ottenuto al cinema, incassando in Italia oltre 15 milioni di euro (e 506 nel mondo, ndr), Disney lancia il 27 gennaio la versione in dvd e blu-ray, con una campagna di marketing firmata Disney Home Entertainment e adattata da Y2K Communication.

Il film sarà disponibile in tre configurazioni: dvd disco singolo, blu ray disc disco doppio e nella nuova versione blu-ray disc+dvd e la nuova Disney Digital Copy, un disco extra che permette di scaricare il film, in lingua italiana e inglese, sul proprio computer attraverso un codice di attivazione unico presente solo nelle confezioni contenenti il formato blu-ray disc +dvd. Tutte e tre le configurazioni sono arricchite da contenuti speciali tra i quali il cortometraggio inedito 'La missione speciale di Dug' e 'Parzialmente nuvoloso', corto che ha accompagnato 'Up' nelle sale durante il lancio cinematografico.

Il piano di comunicazione a supporto del lancio è articolato su più mezzi. Sono previsti spot da 10" e da 15" pianificati da Carat sui canali nazionali per due settimane a partire dal 27 gennaio e attività di co-marketing con Re/MAX, il più diffuso network internazionale di franchising immobiliare (vedi notizia correlata) e MC Luois, azienda specializzata nella produzione di camper, che offrirà la possibilità di noleggiare un camper per un weekend a un prezzo speciale.

Inoltre sono tanti e coloratissimi i materiali di comunicazione utilizzati nei punti vendita: cartelli da terra, da banco, poster, kit per vetrofanie ed espositori di vario formato, oltre naturalmente alla casetta del protagonista Carl, completa di palloncini.

Per promuovere l'acquisto del film sono in programma anche attività in store: in 50 punti vendita selezionati tra quelli a maggior afflusso della Grande Distribuzione di tutta Italia verranno effettuate delle giornate promoters e nelle gallerie di 15 centri commerciali del Nord Italia verranno create delle zone ad hoc tematizzate 'Up' dove i bambini, a fronte dell'acquisto del dvd o del blu-ray, potranno ricevere in omaggio simpatici gadget.

Naturalmente la rete non poteva non essere coinvolta: oltre a una campagna banner su siti a target, dal 27 gennaio sarà attivo il sito dedicato www.disneydvd.it dove sarà possibile scoprire molte curiosità legate al film.

Tutti questi strumenti di comunicazione verranno utilizzati anche per lanciare un'altra importante iniziativa di Disney, che prende il via proprio con il debutto di 'Up' in dvd e blu-ray. Si tratta del programma di fidelizzazione 'Disney Magic and More', che coinvolge tutto l'universo Disney. Tramite l'acquisto di un dvd, blu-ray disc, videogame, abbonamento a Topolino o qualsiasi altro prodotto Disney, il consumatore riceverà un codice magico che utilizzato sul sito www.disneymagicandmore.it gli offrirà la possibilità immediata di accumulare punti e di vincere uno dei premi palio, ovvero soprattutto esperienze uniche, 'magiche', che non si potrebbero acquistare.

Oltre ad 'Up', sono numerosi i titoli che Disney Home Entertainment si appresta a presentare nel 2010. "Abbiamo appena lanciato in dvd e blu-ray 'G-Force', dedicato ai maschietti, e in primavera, in attesa di 'Toy Story 3D' al cinema, i fan potranno rinfrescarsi la memoria con le versioni dvd e blu-ray di 'Toy Story' e 'Toy Story 2' - ha spiegato ad ADVexpress Laura Nuvoli, executive marketing director- Sempre per la prossima primavera è previsto il lancio de 'La Principessa e il ranocchio', mentre bisognerà aspettare il Natale 2010 per la versione blu-ray 3D di 'A Christmas Carrol'".

Partirà a febbraio invece una nuova iniziativa legata ai Classici. "Per un periodo limitato di tempo - ha affermato Nuvoli - 20 celebri titoli saranno in promozione: per incentivare l'acquisto multiplo, ci sarà un forte sconto sul secondo film comprato. A supporto dell'iniziativa pianificheremo una campagna stampa sui principali quotidiani e sulla free press".

Il budget stanziato dall'azienda in comunicazione è importante e, per il 2010, in crescita sullo scorso anno.

Serena Piazzi