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Vanity Fair guida alla scoperta del 'senso dell'amore' e prepara una maratona con Sky Cinema per gli Oscar. Raccolta in crescita
Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), si è tenuto ieri sera, 12 febbraio, a Milano, l'evento culmine dell'iniziativa Il Senso Dell'Amore, che ha visto la creazione di un percorso esperienziale attraverso i cinque sensi grazie alla collaborazione dei partner Bang & Olufsen, Tearose, Moncherì, Alcantara e Martini. Cristina Pizzini, publisher Vanity Fair: "Sarà un anno ricco di eventi, perché oggi è importante lavorare con il brand coinvolgendo tutti i touchpoint. Il prossimo, legato agli Oscar, è in programma tra pochi giorni".
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E' andato in scena ieri sera, 12 febbraio, il San Valentino firmato Vanity Fair. Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), infatti, il magazine diretto da Luca Dini (nella foto) ha organizzato a Milano l'evento culmine del progetto multipiattaforma Il Senso dell’Amore, rivolto all’intera social base di Vanityfair.it che oggi conta 8 milioni e 200 mila utenti unici e oltre 1 milione di fan, attraverso il minisito dedicato www.vanityfair.it/partner/ilsensodellamore. Il concept dell'iniziativa coinvolgeva i cinque sensi e le diverse fasi dell’innamoramento. A partire dal 4 febbraio fino al giorno di San Valentino, tutti gli utenti di Vanityfair.it sono stati invitati a postare sui propri profili social un’immagine che interpreti l’associazione tra i cinque sensi e le diverse fasi dell’innamoramento utilizzando l’hashtag #ilsensodellamore.
La redazione del settimanale ha scelto i 25 utenti autori dei contributi migliori che hanno avuto la possibilità di partecipare all'evento presso Condé Nast House - in Piazza Castello 27 a Milano - in compagnia del direttore Luca Dini e di tutta la redazione."Il riscontro è stato molto positivo - ha spiegato ad ADVexpress Cristina Pezzini, publisher di Vanity Fair - , sono state postate moltissime immagini e selezionarle non è stato facile".
Durante la serata, curata da Martino Crespi, event specialist di Condé Nast, tutti gli ospiti hanno potuto compiere un percorso esperienziale attraverso vista, udito,
olfatto, gusto e tatto, rappresentati ciascuno in uno spazio dedicato e associato a un partner che esprime quel particolare senso.
In particolare Bang & Olufsen è stato associato a vista e udito e ha creato attraverso i prodotti top di gamma delle suggestioni visive e uditive a tema amoroso; Tearose ha interpretato l’olfatto attraverso un tripudio di fiori; a Moncherì il compito di rappresentare il senso del gusto, guidando gli invitati nella degustazione della celebre pralina accompagnata da un cocktail realizzato ad hoc e in edizione limitata per la serata; mentre il senso del tatto è stato interpretato da Alcantara che ha avvolto gli ospiti in una sala vestita dai suoi inconfondibili tessuti. E, nella sala dedicata al 'sesto senso', un ricco buffet. Durante tutto il percorso sono stati serviti i cocktail di Martini.
Questa è solo la prima di una serie di iniziative che, come anticipato in chiusura d'anno da Giampaolo Grandi, presidente e Ad Condé Nast Italia e Fedele Usai, Deputy Managing Director Condé Nast Italia (leggi news), caratterizzeranno il 2015 di Vanity Fair. "Sarà un anno ricco di eventi di questo tipo - ha anticipato ad ADVexpress Pezzini - . Il prossimo è in programma la prossima settimana: si tratta di una maratona di 48 ore che realizzeremo insieme a Sky Cinema per celebrare la Notte degli Oscar. Anche in questo caso il web avrà un'importanza fondamentale".
"Nel panorama attuale, le iniziative speciali stanno acquisendo sempre più importanza - ha spiegato Pezzini - perché consentono di lavorare con il brand Vanity Fari attraverso tutti suoi touchpoint. Oggi concentrarsi su un singolo mezzo non basta più, è fondamentale orchestrare una strategia che li contempli tutti, digital in primis".
Il 2015 si è aperto all'insegna di buoni risultati per Vanity Fair, come ha dichiarato Pezzini. "La raccolta, alla quale attualmente le iniziative speciali contribuiscono per circa il 5%, è in crescita rispetto allo scorso anno - ha affermato la publisher - ; ci siamo dati degli obiettivi ambiziosi e ci impegneremo al massimo per riuscire a raggiungerli".
Serena Piazzi