Viacom Italia: nel 2019 focus su retail e loyalty, sul fronte licensing in programma nuove iniziative per 'JoJo Siwa', novità in collaborazione con l'Acquario di Genova e ulteriori sviluppi dell'accordo tra SpongeBob e Juventus

Sviluppare brand in cui i bambini si possano identificare, creare prodotti che possano trasmettere emozioni e regalare esperienze che possano essere davvero memorabili. Questi gli obiettivi che Viacom Italia si propone di raggiungere attraverso l'attività di licensing, che si concentra in particolar modo sul mondo kids, legato quindi alle property dell’area prescolare di NickJr (canale 603 di Sky) e dell’area scolare di Nickelodeon (canale 605 di Sky). 

L’attività si concentra sulla pianificazione strategica delle franchise, sulla creazione di un rapporto diretto con il mondo dei retailer e sulla forte sinergia con le diverse aree aziendali di Viacom Italia per massimizzare il risultato.

"La nostra strategia è di medio-lungo termine - ha affermato Nadia Caron, senior director licensing di Viacom Italia, che presenterà tutte le novità durante l’annuale appuntamento del Nickelodeon Licensing Meeting in programma oggi, 3 luglio - . Lavoriamo in partnership con i licenziatari per 'costruire' a 360 gradi sulle nostre property. Siamo partiti nel 2012 con un team dedicato (prima il licensing era gestito da Rainbow, ndr.) e due sole property, Spongebob e Dora, nel 2013 è arrivata Turtles e dal 2014 possiamo contare sul grande successo dei Paw Patrol sul target pre-scolare. Le nostre serie vengono lanciate in esclusiva per sei mesi sui canali pay, per poi approdare in replica sul free-to-air, ovvero Cartoonito per il target pre-scolare e Super! per il target scolare. Dopo un anno di consolidamento sul canale inizia il programma licensing, solitamente dall'area 'giocattoli', per poi estendersi alle altre categorie merceologiche".

Per quanto riguarda i titoli protagonisti sui canali Viacom che sono o saranno a breve coinvolti in iniziative di licensing si possono citare:

- 'Shimmer & Shine', che vede come partner Mattel e a inizio anno è stato protagonista di vari lanci cross-categoria. E' stata lanciata anche la collezione SpringSummer18 con Arena per costumi e accessori nuoto legati alle property Shimmer&Shine e Tartarughe Ninja

- 'Nella', attualmente on air su NickJr, che approderà a settembre su Cartoonito ed ha come licenziatario nell'area giochi Vivid Master Toy

- 'Rise Off', ovvero un rilancio della serie 'Turtles', che debutterà su Nickelodeon nel tardo autunno per poi arrivare sui canali free nella primavera 2019, accompagnto da un programma di licensing importante che vede tra i partner Giochi Preziosi e prevede anche l'organizzazione di eventi sul territorio. 

- 'Top Wing' propery prescolare per la quale è stato chiuso il primo accordo Global Master Toy con Hasbro che vedrà il lancio del giocattolo nel 2019

Tra le punte di diamante del 2019 va inclusa poi 'JoJoSiwa', un talent internazionale di Nickelodeon di grande successo, una Muser 15enne da milioni di followers sui social, che in Italia sta iniziando ora a farsi conoscere, grazie anche a un programma di iniziative ad hoc per creare awareness che hanno visto il coinvolgimento di alcuni YouTuber e Influencer popolari tra i giovanissimi, e per cui è in definizione un importante programma di sviluppo del brand, che vede tutti i dipartimenti Viacom coinvolti, come base per arrivare poi al lancio di prodotto cross-categoria.

"Il 90-92% del business licensing proviene dal target kids - ha sottolineato Caron -, tuttavia sviluppiamo delle iniziative interessanti anche con il brand MTV, che ad esempio è stato coinvolto in una collaborazione con Marc Jacob. Inoltre a Pasqua 2018, grazie a un accordo con Nestlé, sono state lanciate le prime uova di Pasqua KitKat a brand MTV, con un concorso legato ai prossimi MTV Emas di Bilbao"

Nel 2019 l'obiettivo è sviluppare ulteriormente le iniziative legate al mondo retail e i programmi di loyalty. "Stiamo stringendo delle partnership con delle sigle del retail allo scopo di costruire dei momenti di live experience intorno alle nostre property, inoltre siamo al lavoro sulla messa a punto dello storytelling più adatto per un programma di loyalty". 

"Il nostro modello beneficia principalmente di due fattori - ha spiegato Lorenzo Incantalupo, senior marketing director di Viacom Italia -: da un lato le forti sinergie all'intenro di tutte le aree dell'azienda, dal licensing, al commerciale, dall'advertsing alle PR, che consentono di dare vita a progetti ben articolati, dall'altro l'appartenza a un network telvisivo molto forte e ben bilanciato tra offerta pay e free. Molti programmi televisivi nascono già accompagnati d aun programma di licensing, noi seguiamo le property in tutte le fasi, cercando di costruire le attività di brand extension più adatte per il loro pubblico di riferimento". 

 Gli esempi virtuosi non mancano.

Dalla collaborazione con il dipartimento Marketing è nato ad esempio un importante accordo tra SpongeBob e Juventus, che ha portato al lancio della prima Capsule Collection di felpe e T-shirt SpongeBob e Juventus in vendita dallo scorso maggio negli Juventus Store di tutta Italia. La fase successiva porterà alla realizzazione di un piano di Consumer Product più ampio e articolato con una declinazione anche internazionale.

"L'iniziativa è stata sostenuta attraverso un importante piano di marketing che si è sviluppato con una campagna on e offline e che ha visto protagonisti 4 calciatori della Juve, idoli dei ragazzi: Gigi Buffon, Giorgio Chiellini, Paulo Dybala e Claudio Marchisio. Grazie a un concorso fotografico a cui era posisbile partecipare inviando uno scatto che rappresentasse le loro passioni, i ragazzi potevano aggiudicarsi l'opportunità di trascorrere una giornata allo Juventus Stadium di Torino - ha sottolineato Incantalupo - . Intendiamo valorizzare al massimo questa partnership, che durerà fino a metà 2020. Ci saranno sicuramente altre iniziative che comunicheremo nei prossimi mesi". 

L’Acquario di Genova vede invece da ormai parecchi anni una partnership importante ed esclusiva con Nickelodeon e SpongeBob. Oltre alle aree dedicate, quest’anno la collaborazione si è arricchita con la 'camera di SpongeBob' dove vivere un’esperienza indimenticabile non solo offerta a partner e talent di Viacom, ma accessibile a tutti tramite competition. Questa attività, 'Una notte all’Acquario con SpongeBob', ha avuto molto successo e continuerà già dal back to school fino alla primavera inoltrata 2019 con novità e il coinvolgimento sempre maggiore di partner per attività di licensing e di marketing.

Serena Piazzi